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新闻标题的演变及其写作文化原因
作者：李艳
来源：《现代交际》2011年第02期
［摘要］媒介多元化的今天，新闻标题越来越呈现出新的特色。新闻标题是一种文化现象，新闻标题的研究是一种文化现象的研究。研究新闻标题的演变及其写作文化原因，一方面要重点研究特定时代新闻标题的演变特色，另一方面要关注特定的历史时代中写作主体和受众的审美追求。与此同时，新闻标题理论与方法的研究正在逐渐地成熟与丰富，新闻标题的研究也正在不断地变化和发展。
［关键词］新闻标题 写作 文化 追求
［中图分类号］G213［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）02－0052－02新闻标题是对新闻事实的简短评价，它具有简约、客观、明了、准确等特点。长期以来，为适应受众的欣赏观念和审美追求，写作主体必须制作出争奇斗艳、独领风骚的新闻标题。21世纪初期是多元文化共存的新时期，新闻标题呈现出空前的变化和发展，具体表现在：日趋走向多样化、走向相对独立、日益突显新闻价值。而这种演变过程所产生的原因就包含着写作文化，也就是说写作文化在一定程度上制约着新闻标题的演变。
一、21世纪初期新闻标题的演变
21世纪初期，是中国新闻传播事业飞速发展的重要阶段，也是新闻标题迅速演变的一个新阶段。虽然新闻标题的发展势头十分迅猛，但却是一种文化发展的适当演变。具体表现在：
（一）日趋走向多样化
新闻标题的主要形式包括单行题、引题、主题、副题等，这些形式的出现使新闻标题的内容更加丰富多彩，而提要题、栏题、插题等新形式的发明与使用，又进一步扩大了新闻标题的功能。
同时，从新闻标题的内容来看，传统新闻标题的形式已经被密切联系的新闻事实所替代。20世纪初始，报刊的文字传播开始蓬勃发展，新闻标题追求庄重典雅，大都与所报道的事实无任何联系，因此也就达不到评价新闻事实、总结新闻主旨和传播信息的目的。21世纪初期，新闻学、传播学的飞速发展，使新闻标题写作实践产生了较大的影响，新闻标题与新闻事实的联系越来越密切，形式也日趋走向多样化。新闻标题日益成为新闻事实的重要组成部分，而且是传播过程中的“第一视觉映射”。
（二）走向相对独立
新闻标题由新闻的构成要素走向相对独立，具体来说就是已经具备了与新闻相同和独立的价值与功能，也就是标题即新闻。
21世纪初期，新闻标题既能概括和总结新闻事实，又能集中体现其新闻价值，还能对新闻事实进行点评，它已经成为媒介引导舆论的一种方式。在各类媒介市场竞争日趋激烈的过程中，新闻标题不仅极大地改变着受众接受新闻信息的阅听方式，也就是“5秒效应”“读报读题”，而且也改变着媒体编辑的运作方式。前有“内容提要”后有“要闻重报”是广播电视的新闻播报方式，他们也力图在第一时间内通过新闻标题来尽可能地吸引受众注意力。新闻标题实质上就是在光电符号系统中的一种特殊表现方式。
（三）日益突显新闻价值
21世纪初期，从与新闻事实紧密联系到突显新闻价值是新闻标题写作的又一次飞跃。新闻标题的主要功能是引人关注和注意，即所谓的“吸引眼球”。新闻标题必须将新闻事实中的新闻价值突显出来，而新闻价值是多元化的，新闻价值的要素主要包括重要性、时效性、明显性、生动性等。实际上，新闻标题不可能体现所有的新闻价值，大都只是略显一二。如何将新闻标题中最具新闻价值的要素挖掘并标示出来，已经成为当前及未来新闻标题的研究内容，新闻标题的选择与确定实质上就是新闻价值的探索过程。
在信息传播具有空前速度的互联网上，新闻标题发挥了强大的作用，凭借新闻标题受众可以快速而准确地找到自己所需要的新闻信息。当前及未来新闻标题的总体发展趋势是将新闻事实中的核心信息用通俗简明的文字制作成题，即追求新闻标题的真实、精炼、简洁、新意等。21世纪初期，新闻标题的飞速演变是时代文化发展的必然。
二、21世纪初期新闻标题演变的写作文化原因
新闻标题的演变不仅表现出了它的时代风气与风貌，而且体现了写作主体的思维、观念以及情感等文化心理的时代性和社会化，这就是写作文化的一种体现。“写作文化就是人们在某一特定的社会历史时代的背景下的一种写作行为的时尚、规范以及在这之上和规范背后的社会普遍心理状态、思维方式、价值观念、人生态度等的精神整体。”①本文将从受众与写作主体的审美追求两个方面来探索21世纪初期新闻标题演变的写作文化原因。
（一）受众的审美追求不断完善
新闻标题是新闻的一双眼睛，它的作用包括总结新闻事实、揭示新闻价值、吸引受众关注度等。随着社会和时代的不断进步和发展，受众的审美追求和文化层次都有了很大程度的变化和提高，受众关注新闻不仅需要了解信息，而且还需要达到精神层次的愉悦和满足，并拥有美的感受。受众的审美追求也就是一种美的感受，是一种客观的直观感受。受众对新闻标题的审美追求是一种较高层次的精神追求，受众的审美追求不断完善是21世纪初期新闻标题演变原因的一种具体体现。
（二）写作主体的审美追求进一步提高
写作主体的写作活动及其审美追求是相互联系和密不可分的，新闻标题所表现出的内容和形式上的不同审美属性正是写作主体审美追求的特殊表现。审美追求作为写作主体的主观条件之一，直接制约着写作主体对新闻事实及其新闻价值的认识、评价和感悟，也制约着新闻标题写作的内容主旨，在新闻标题的写作过程中写作主体的审美追求发挥着重要的作用。提高审美追求，有助于写作主体对新闻事实的正确认识和反映。只有提高写作主体的审美追求，使写作主体个人的素质达到一定的审美层次，才可能使新闻标题从本质上符合其写作的要求。21世纪初期，写作主体的审美追求进一步提高，是时代文化的一种折射，它体现了这一时代写作主体的写作心态和情感流露。在一定程度上，写作主体的审美追求制约着这一时代新闻标题的演变。
新闻标题是新闻语言中最抢眼的要素，它会彰显出每一个时代的精神文化，并承载着这个时代的写作文化原因。新闻标题语言风格的运用不仅体现了写作主体的写作文化追求，而且也影响着受众的审美追求。新闻标题作为舆论的一种传播工具，它是一个时代的折射，而一定时代的新闻标题演变及其写作文化原因，也会留下时代的痕迹。时代写作文化原因引导着写作主体根据新的时代创新出新闻标题写作的新技巧和新特色，这将是新闻标题写作永恒不变的追求和主题。
注释：
①马正平.写的智慧.重庆:西南师范大学出版社,1995,
P446.
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