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西安眼镜行业市场分析及工作目标

发布时间:2020-03-02 03:12:57 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

通过之前对西安几家相对密集的眼镜城的拜访,总结西安目前眼镜行业(非连锁)的现状及问题。

西安主要有三大眼镜城:华东,三叶,西北(轻工)眼镜城,现阶段了解西安的眼镜行业客户主要的产品进货地为:长三角及珠三角地区

客户也通过产品的来源划分为了不同的区域,派系;广东派:中高档眼镜的聚集地,大多数商家都是广东当地人。江浙派:多以低档眼镜为主,商户的目标客户群体更多倾向于学生群体,价格优势很大。

华东眼镜城:相对于另外两家定位较高,但由于地铁工程,导致店面部分被施工遮挡,加上华东成立时间不久,人流量较低。加上周边的万达,民生也分流部分客户(夏季购买太阳镜的客户)。

三叶眼镜城:定位比较中低端,商户都比较集中,部分商家有通过团购的模式去销售产品。

轻工眼镜城:现如今的轻工眼镜城的商家数量在逐步减少,商户的服务,专业程度也相对比较差,主要是轻工是定位于小家电等轻工业商户。

目前拜访的眼镜店,主要问题有:

1、大多都是私营店主(夫妻店,学校店,批发店),店内的产品的陈列,跟一些大型连锁店比起来要差很多,店内的服务也相对较差,店主态度比较消极。店面的装修比较单

一、且陈旧。

2、商场对于广告的宣传不够重视,导致商场人由于三叶眼镜城,轻工眼镜城,华东眼镜城都是这两年才开始形成规模,流量少,而且三叶,轻工均不属于专业的眼镜城,从而客户方面有较大的分流,商家有没有较好的方式吸引消费者进店。

3、有部分客户对于一些网络的营销模式有初步的了解,仅限于淘宝,团购。但效果都不是很好。对于互联网还是有很大的兴趣。

4、从目前情况来看,C,D类客户(个体,非连锁,夫妻店,家族公司),应该作为我们的主要跟踪目标,加上6月我们的促销活动,以试戴乐的店铺认领为主,同时给客户传递高品网的价值。通过数量的积累,从而将客户推向高品网的营销服务。

本月目标

1、本月团队完成不低于300家客户信息的采集。每人每月的意向客户不低于10家(对于我们的产品积极了解的客户)

2、完成本月开单的目标(1单/人)

3、与客户建立良好的沟通,通过初期拜访,建立客户拜访路线图,合理安排客户拜访计划

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