年度销量提升思路
一、网络部分
1、网络布局
级别:省级(特别行政区、直辖市) 地市级 县级(百强县);
数量:根据当地市场容量及竞品数量计划并拓展;
进度:简化建店程序,在确认主要店面要素及运营基本要求的情况下迅速开发;目标:争取11月底无规划的空白区域;
2、网络运营能力提升
A、制定合理可行的培训体制,利用重点经销商帮扶、各区域经销商能力提升、驻店辅导培
训及全国经销商销售能力竞赛等各种方式提升经销商运营能力;
B、对大区及区域经理进行辅导能力提升培训,以提高其通过辅导对经销商运营能力进行提
升,同时执行公司相关政策;
C、设定各项考核指标,通过培训后的考核确认达到培训的目标并实现能力提升;
3、网络督导工作强化
通过各项指标的确认,进行月度、季度的检查及考核,结合月度及季度促销政策对优质经销商给予奖励,提升其利润率;
二、销售部分
1、促销部分
对象:全国经销商
方式:首先对月度、季度的提车及终端销售的目标进行确认,然后计算当月或当季度促销费
用,通过阶梯式、特批式、区域专项式等方式在力求达成目标的前提下给予支持;时间节点:可按照月度、季度、月度+季度捆绑等方式进行促销;
促销方式:可拟定整体促销思路,具体促销内容由经销商按照当地实际市场状况计划并上报,
审核其费用确能达成提车及终端销售目标,以返利形式进行月度或季度返还;
2、优质经销商推动部分
对象:全国范围内提车及终端销售均有较强贡献的经销商
方式:针对提车及终端销售目标进行政策设置,在保证单车返利的情况下,将月度及季度中
的部分促销费用设置商务政策中,对较强贡献的经销商给予奖励,以推动终端销量的提升,从而保证年度提车任务的达成;
3、配置增设部分
执行对象:全国经销商
方式:确定现有车型可增加的配置,要求经销商自行安装配备,公司给予适当的费用支持和
精品配件支持,通过增配提升终端竞争能力,提升终端销量。