网上玩具商城电子商务系统规划报告
根据In-Stat日前发布报告，过去三年，瞄准婴幼儿童市场的娱教(Edutainment)玩具销售取得快速增长。许多用在主流消费电子产品中的技术在这些玩具中获得新生，到2011年，预计全球娱教玩具市场将达73亿美元。所以目前我从事网上玩具商城的B TO B电子商务网站。
一、网上玩具市场的前景
（一）中国玩具产业的地位
中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。在全国 8000 家玩具生产企业中，3000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。
（二）中国玩具产业统计
2004年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319千元，全年累计利润总额达到1,421,485千元，比2003年同期增长了11％。2005年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811千元，比2004年同期增长19％；全年累计利润总额达到1,599,343千元，比2004年同期增长了7.26％。2006年1-10月份，中国玩具制造业企业实现累计工业总产值63,255,912千元，比2005年同期增长16.08％；1-10月份累计利润总额为1,402,834千元。
（三）中国玩具市场的需求
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。我国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大！
所以在这种前景下开展网商玩具商城其盈利是可观的。
二、网上玩具商城电子商务发展战略目标
1、行业结构分析
中国的民营玩具产业已有三分天下之势。以浙江云和为基地的木制益智玩具、以江苏扬州为基地的长毛绒玩具和以广东成海为基地的塑料玩具已经形成了中国玩具产业的基础三大玩具基地，整体上与珠三角一带的跨国玩具厂商相比有一定的差距，但已经有着不可忽视的潜力。对于玩具的供应方面式无需担心。
而且目前网上初中国玩具网之外，其他网商玩具点都只是寄挂在如易趣、淘宝等网站，并不形成规模和一定的品牌。所以进军的壁垒不高。
上面的市场前景分析中也提到，2011年，预计全球娱教玩具市场将达73亿美元。供应商的品跑也正逐步的前进，在这种前提下，若与大型玩具生产厂商建立联盟，将会对进入玩具市场提供更有力的机会。
2、市场分析
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。我国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大！
我们要筹建的玩具商城定位在大型的综合商场，主要面对的是年龄在16-30岁的顾客群。他们对网上的电子商务系统有一定的了解，并且也存在很多好奇心强的消费者，另外他们对于新鲜事物的接受能力也比较到位，同时他们也充分的保留他们的童心，对玩具仍然带有怀念的心情。
3、竞争对手分析
中国玩具网最大的优势是他满足了信心人类的个性化需求，但是他并不明确他的特定目标顾客，市场惜分仍不到位，也因为此为我们的网商玩具商城提供了可乘之机。在完善提供个性化需求的同时，更加加深对我们企业目标客户群的消费需求以及消费结构进行深入的调查与分析。
4、企业的自身分析
目前网商玩具商城作为一个新兴的企业进入网商玩具销售行业，没有广大的消费客户群体，但是我们主要面对的是16-30岁的细分市场，我们将集中精力研究者以客户群体的消费结构。另外，在中国玩具品牌不是特别深入人心的时候，利用30岁以下的承认玩具市场的开发，与某一万聚生产品牌建立同盟，设计与开发满足成人智力和需求的各类玩具。 我们的企业将主要以出售开发设计的成人玩具同时兼首少儿玩具为主要的盈利方式，并且为消费者提供个性化的定制服务，在各大城市设立一个传统商店，作为其在该城市的销售送货点。
5.网站的技术解决方案
由于目前整个网站的建设前期投资巨大，所以先采用租用虚拟主机的方式组建网站，等时机成熟，成本收回一部分的时候，在改会采用自建服务器的方式经营。整个过程大约共经历一年的时间，在此期间，企业可以根据实际的消费者消费特征进行重新的规划。有利于整个网站的继续完善。
