填空题：每空2分，共60分
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1、策划包括商业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划等。
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2、策划的流程主要有三大环节，前期包括构思、市场调查；中期包括制定具体方案
或策略、效果预测、项目实施；后期包括效果跟踪、策划总结、新一轮策划。 •
3、策划书没有固定的格式，只要清楚、完整地反应一次策划活动就行。一般包括一
下几个部分：题目、方案的背景、策划的宗旨、策划的目标、策划的立足点和围绕的中心、本次活动的目的、详细方案实施过程、存在的问题、经费预算。
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4、市场调查是策划的基础，也是决定策划成败的关键，市场调查问卷的设计应该包
括标题、问卷说明、被调查者基本情况、调查内容、编码号、调查者情况等。 •
5、市场调查包括对内调查和对外调查，其中对外调查主要包括竞争对手的调查、消
费者的调查、现有市场的调查。
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6、设计调查问卷的原则：目的性原则、可接受性原则、顺序性原则、简明性原则、
匹配性原则。
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7、策划应坚持的原则包括客观可行原则、系统性原则、灵活性原则、功利性原则。 •
8、根据策划学中的习以为常原理，广告投放在所谓的黄金时间或黄金地段未必能等
够引起消费者的注意。
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9、稀缺市场原理指以追求稀缺产品为目的的市场行为，它包括两种手段：通过科技
与创新制造新的产品、寻找竞争力较小的市场。
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10、有些超市每天早晨会以低于市场价很多的价格出售鸡蛋，这是点式效应的具体
应用。
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11、策划学中的互动效应是指通过媒介的互动影响以达到策划的最佳效果。
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12、一个新的产品需要在市场立足，往往需要改变消费者习惯，改变消费者习惯的
技巧包括：自身商品质量赶得上或超过对手、更优质的服务、不要别人的后尘去模仿。
• 简答题：每题20分，共40分
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1、根据明星效应，要达到策划的效果要请尽可能名气大的明星。这句话对不对，
为什么？
• 答：不对。 策划中用名人 也会存在一些不利因素。如
• 1.请名人需要很大的费用，名气越大，出场费也会越高。
• 2.名人效应并不一定能产生满意的广告活动效果以及得到
• 满意的广告实际收益效果
• 3.可能广告受众的注意力集中到名人身上，而忽略、淡忘了名人
• 做广告的商品
• 4.用名人做广告还要考虑到主要消费层对名人的心态，有些消费层对某些名人反感。 • 5.对名人的喜爱还因消费者的年龄、区域、性别和所处时代的不同而不同。 • 6.有些名人，因为自身原因 可能会给广告带来负面影响。
• 7.要选择与产品类别、特性、用途相一致的名人
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2、宣传策划中选择媒体时应考虑哪些因素?
• 答：选择媒介做宣传，除了考虑互动效应，还要考虑一下一些因素。
★交通、生活习惯等因素对媒介的影响
★不同地区人们对媒介的偏好
★选择能充分表现自己产品的媒介
★考虑产品的特点因素
★根据消费群体来选择媒介
