百事公关

发布时间：2020-03-02 15:05:04 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

世博会真的要来了，你已经准备好了吗?日前，借助对上海中国馆的建设，上海世博会酒店忠于正式启动了其世博会公关营销战略。相对于其他行业现金及其他资源总计超过30亿元的世博营销投入，上海世博会酒店仅仅为上海中国馆提供了500万支出，便获得了参与世博营销的合法权利。

那么，相对于各商业巨头在世博营销方面的举措，占尽天时、地利、人和的上海世博会酒店如何参与世博?尤其是那些没有取得世博赞助资格的绝大多数企业，如何借力搭乘世博快车?笔者认为如下几个方面值得思考：

1、相关展馆的赞助与合作。世博相关中国馆、国内各省市主题馆等200多个，借助与相关展馆的赞助可以实现品牌入园、并可配合展馆的宣传实现世博营销植入，比如上海世博会酒店赞助上海中国馆、烟台张裕即将进驻山东展馆等。

2、世博官方组织、活动或其他国字号世博活动的合作。比如日前，2010年全国青少年“阳光•世博”行动正在征集战略合作伙伴。

3、相关媒体报道专题栏目的品牌植入。世博营销禁令、媒体享有豁免权;与相关强势媒体专题栏目冠名实现品牌植入，也是一个办法。

4、发起城市志愿者服务。此志愿者非世博官方志愿者活动，可以发起类似城市志愿者服务，编制上海旅游攻略手册免费向参与世博的受众发放;除了参观世博，到上海的外地人更需要体验上海的城市生活。

5、商务、政务领袖资源的合作。如各国驻华大使、政务明星等陆续到上海参加世博公关活动，为一些高端品牌推广提供了营销资源。