宣传片创意大纲
一、传播想要影响的目标人群精准定位:
1.有兴趣加入葆婴的准增员(对市场有信心,对产品有信心,对公司有信心,对企业文化感趣。产品是否好卖,是这部分人选择企业的一个重要因素) 2.想使用产品的消费者,(产品是否有效、安全,产品功能是消费者选择这个产品最重要的因素。)
二、最吸引目标人群的利益点:
1.好产品,能帮父母培育更健康聪明的孩子。(消费者有需求,有市场,能赚钱。) 2.好的企业文化,教你成为好妈妈,帮助你成功,并且把她打造成家庭和孩子的榜样;
三、需要传达的信息和排序:
1.这家公司的产品是值得信赖的,有市场,消费者很认可,不但不会给你带来麻烦,还会因为您带给别人这么好的产品,而让别人感谢你;现在已经有很多人在消费这个产品。 A) 产品类别;
B) 研发以及配方的权威性;
C) 产品生产及流通各个环节安全性(采购、生产、质检、储存、运输、售后); D) 外部环境对公司和产品的认可,包括政府部门。 E) 使用者对产品的好感和功效反馈; F) 良好方便的服务,遍及全国的服务体系,您身边专业而又有素养的服务人员
2.企业文化最吸引你的地方是(不同于别的公司):公司会教会你成为一个好妈妈,培养出健康聪明的孩子,教给你正确的人生观和处理生活问题的方法,你的成功会成为家人的骄傲和孩子的榜样,让你的家庭生活更美满。 A) 公司的企业文化是什么?使命,黄金法则、愿景; B) 培训系统;台历、快乐直通车、BCD、MBA; C) 事业成功的感觉,精英会;
D) 付出努力你会得不同于别人的优质生活,精英会、海外游,晚宴,房子、车子 。
四、主题:
父母是孩子最好的榜样
从头至尾说榜样,点点滴滴体现榜样。 因榜样而诞生的公司;
认真做产品,做行业的榜样;
父母是孩子的榜样,父母的行为影响孩子一生。
五、期待目标人群的回应: A) 我要加入xxx; B) 我要消费xxxx产品。
六、视觉考虑:
1.2.3.4.温馨,干净,自然,有质感;主要人物和内容突出;切换自然; 画面有简单情节,能说明主题,并且有记忆力和冲击力;
在关键画面处加提醒字幕。将主要利益点化为标题式语言,加入画面; 有葆婴人熟悉的画面和标志
LOGO,妈妈抱孩子,象征榜样标志性图画; 母婴发展模式图;绿叶、盾牌; 事业三步;
台历;精英会。BCU; 。。。。。。
5.语调有妈妈的慈爱,又有事业女性的干练;
6.利用音乐找出整个片子的小高潮,把最高潮放在片尾。