案例是冰皮月饼的营销策划。
1先把市场情况描述一下，现在人们买月饼，对月饼的选择什么的，还有最近月饼市场的行情啊什么的 开个头先。
2然后分析市场营销环境，总的有两方面环境，一是微观环境，包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众；二是宏观环境，包括人口环境、经济环境、科技环境、政治和法律环境、文化环境。选几个你在材料里看到的方面写，不用全写。
3接着是市场营销调研与信息系统，市场营销信息系统是指由人、设备或者程序组成，微营销决策手机、挑选、分析、评估和分配所需要的、及时的、准确的信息系统。案例前面有很多这样的材料 你可以说泡了。
4目标市场选择 要有市场细分 按不同的因素把市场分开然后市场定位 定位自己的目标市场 材料里有这个月饼的目标市场
5市场营销战略 三个 无差异营销战略（这个可以写 主要写以单一的冰皮月饼进入市场 产品单一 无差异） 差异性营销战略(这个不好写 带过) 集中性营销战略（重点写 集中力量于月饼市场，实施专业化生产经营，获取较高的市场占有率）
6市场产品战略 产品生命周期策略 产品组合策略新产品开发策略 包装策略 选几个你能写的写吧
7市场定价策略 新产价格策略 产品组合价格策略 差别定价策略 折扣定价策略 心理定价策略 这个好些 新产品 差别定价 折扣 心理都可以写
8 市场促销策略 人员推销策略 广告促销策略 营业推广策略 公共关系策略
9市场营销新发展 这个可以扯绿色营销 全球营销 网络营销 重点要写网络营销新时代。
我记得的有这么多 你看这些 全写不可能 看那个案例体现了什么写什么 联系案例很重要 我看现代去了。
《案例是冰皮月饼的营销策划.doc》
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