百胜集团公关策划案
关注组织：百胜集团
百胜集团简介：
百胜公司的前身泰康全球餐饮公司为美国百事集团公司的一个业务部，于1997年10月7日从百事可乐公司分离，成为独立的公众公司。它是全球餐厅网络最大的餐饮集团，在全球110多个国家和地区拥有超过35,000家连锁餐厅和100万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及Long John Silver\'s(LJS)五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。如今，百胜集团在全球拥有3万多家连锁分店，50万名雇员，营业额达到200亿美元，跻身世界企业五百强之列。
公关目标：
让百胜餐饮产业更加贴近大众群体，调动人们对于百胜集团的关注积极性，提高集团知名度、美誉度，通过活动将百胜推向大众化。
活动主题：“爱百姓，关注百胜”
活动时间：2012年10月1日——2012年10月7日
目标受众：全国各地经济娱乐记者媒体，百胜集团的新旧顾客，百胜集团内部各部门的员工，与百胜相似的合作伙伴及同行，政府部门。
活动概要：本活动以：“爱百姓，关注百胜“为主题开展系列活动。活动共分为三个篇章：青春爱乐章，年轻爱奔跑，花甲爱温暖。活动旨在号召大众关注百胜集团，意在与百姓建立起更为密切的友爱关系，从而加深人们对于百胜集团的印象，提升集团美誉度。
执行：
宣传准备：活动开始前的一个月，开新闻发布会，同时在百盛集团旗下各个餐饮店的官网中进行活动的宣传，并在各个店铺张贴海报。主旨在于宣传本次活动，扩大人们对于活动的认识和关注。
第一篇章：青春爱乐章
时间：2012年7月1日～2012年8月31日
地点：台北小巨蛋
准备：这是一个专属于青少年的梦想的舞台，活动一个月之前在网络设置“青春爱乐章”的活动的专题版块。召集心中有音乐梦想的青春少年参与本次的活动，在舞台展现自我，通过网络宣传，经过层层筛选，评选出前十名，前十名的比赛行现场直播。冠军者可以获得百胜集团赞助开一场个人演唱会，并且百胜将会邀请其喜欢的明星与其同台演出；亚军有1万元奖金，季军有5千元奖金。
效果展望：通过本次活动有利于唱片公司发掘有潜力的明日之星，也给光大的青少年提供更为广阔的平台来展示自我，实现自己的梦想。百胜集团有可能会获得
更多的关注力和社会媒体的好评。
活动方案：
2012.07.01——2012.07.15期间进行宣传报名参加，可通过网络平台，客服电话，或直接到服务台报名。
2012.07.16——2012.08.25期间进行歌唱比赛，评选出前三名。
2012.08.26——2012.08.30期间进行邀请明星，准备演唱会事宜，包括彩排.
2012.08.31晚间18点开演唱会。
第二篇章：花甲爱温暖
时间：2012年9月9日
地点：北京，上海，杭州，厦门，广东的百盛集团旗下的餐厅
准备：
（1）在活动前期我们会在官方网站对于此次活动进行宣传。同时在各个店铺进行海报的宣传增加活动的宣传力度。
（2）国庆活动，我们选拔和报名的要求为：出生于9月9日，且年龄在七十岁以上的老人100名。
报名方式可以是家里子女报名，或者是好心人帮忙报名，对于好心人，我们也有餐券的赠送。
（3）报名结束后，我们会联系老人的家人。进行一下活动的排练。
活动目标：主要是为了老年人而设的，组织花甲老人与家人可以欢聚一堂。缓解现代老人孤独的生活现象。
活动执行：
①、9月9日。对报名的老人的家庭成员进行邀请，并努力找齐老人的孩子。（这两日分批进行活动）。
②、在活动中为在场的家庭提供一顿丰盛的晚餐或者午餐。让一家人可以欢快的度过美好时光。
活动主要内容还是为了使花甲老人和家人团聚，我们将免费提供午餐或者晚餐，
③、在用餐期间，我们会穿插活动，参与者主要为少年和中年人通过子女 的用心行动，以及为老人联系的远在他乡的子女。使老人感受到子女们的爱，融 洽老人与家人之间日益疏远的感情。
④、我们会选出20个情况特殊的老人，由百胜集团的员工组成温馨慰问志愿者队，9月9日，对老人进行关爱活动，和老人共同度过重阳节，让老人感到亲情的温暖。
备注：如果这个活动效果良好，我们可以把活动作为一个长期内部员工的公益活动。一直延续下去。每个月去看望一下老人，为他们带来帮助。
活动效果：通过活动的广泛宣传，引起媒体注意加强曝光度，增加企业知名度。同时可以对于 企业可以建立良好的企业形象。有利于企业的优势发展。
第三篇章：年轻爱冒险
日期：2012年7月1日至9月1日
地点：上海，北京，山东，江苏，天津
准备：（1）与游轮公司商量，其提供游轮，我们为其打广告的相关费用
（2）印10万张“回礼卡”，分发到办活动的5个省市
（3）确定食材的的出处以及运输和费用的问题
（4）与两大港口（山东日照港，上海港）协商场地问题
效果展望:
为忙碌的市民提供一个放松身体，放松心情的机会，让他们可以体会到我们公司对顾客的热情，使他们未来在需要轻松的时候可以第一个想到我们百胜集团
活动：凡30~50岁（必须出示证件证明）的百胜顾客（在百胜集团下任意餐饮业消费的人）可以获得一张“回礼卡”；登陆百胜官网，再根据卡上的验证码参加“免费太平洋七日游”的抽奖活动；
日期：2012年9月11日至2012年9月20日
地点：百胜中国总公司
内容：（1）抽取888名幸运顾客；
（2）通知幸运顾客在10月1日上午9:00在海港山东日照港或当天14:00
在上海港集合并带上相关证件（可以根据自身情况选择集合港口；最
多可带家属两名，家属不限年龄）；
备注：公司将为顾客报销跨省机票，火车票的32%
日期：2012年10月1日
① 时间：9：30
地点：山东日照港
内容：（1）公司代表为活动剪彩并进行讲话；
（2）邀请幸运顾客上游轮；
（3）开始向上海港出发
② 时间：14:30
地点：上海港
内容：（1）公司代表为活动剪彩并进行讲话；
（2）邀请幸运顾客上游轮；
（3）太平洋七日游正式起航；
日期：2012年10月8日
内容：傍晚将顾客安全送回登船地点（确定顾客人数，务必人人安全送回）
备注：（1）（游轮上提供各种玩乐场所，如：coffee bar ;百胜各式餐厅；小型网球场；游
泳馆；小型KTV;供小孩玩乐的小型游乐场 等等）
（2）在游轮上举行一场百胜顾客的专属晚会，晚会上由百胜集团代表性人物发表讲话，
让顾客更深层次的了解百胜的发展史以及百胜的服务精神
传播策略分析：
根据活动进度，分为三个阶段实施，把握报道节奏，逐一进行。将“爱百姓，
关注百胜”系列活动视为百胜集团宣传的最佳平台，将音乐，运动，温情的信息有节奏的分布于第一篇章、第二篇章和第三篇章，形成欢乐与感动同在的系列报道。
在进行活动之前，与媒体沟通，向媒体阐述本次活动所释放出来的正能量。不仅在身体上，更在心理上让更多的感受百胜带来的感动。并且此次活动是系列性的，让媒体对活动产生期待。
注重整合传播内容，在提供给媒体的新闻信息中，做到条理清晰，面面俱到，便于媒体根据自身需要进行信息组合。以南方周末为活动媒体支持单位，全程跟踪保证信息的广度、深度、力度。
媒体选择：
电视媒体：CCTV
1、湖南卫视、凤凰卫视、台湾八大综合台、香港无线电视台、上海卫视等
平面媒体：人民日报、南方周末、中国日报、光明日报、新华社、北京晚报、经济日报等中央与地方主流媒体
广播媒体：中央人民广播电台、香港电台、中国交通台、中国之声广播电台 网络媒体：新华网、新浪网、腾讯网、搜狐网、人民网、百度、网易等 专业媒体：《新食品》，《天下美食》
媒体计划：
“爱百姓，关注百胜”活动的启动仪式，引起媒体的关注、报道。
在各大著名网站设置活动版块，引起目标受众的关注。
有梦想就有舞台、轻松享受生活、家是最温暖的港湾三篇章，让公众更加关注此次活动，提升百胜集团在受众心中的品牌形象，达到新的高度,
项目预估：
1、活动共分为三个篇章，分别从大众的角度出发考虑受众需求，从人们的三个年龄层出发，分别从少年、中年、老年出发，让大众见证百胜为了百姓们所做到的服务和温暖。人们更多的感受到来自百胜的感动。
2、活动取得良好的效果。活动调动众多人们参与其中，取得较佳的大众关注力，提高企业的知名度。
3、活动的三个部分均是站在大众的角度为其设计，活动内容积极向上，关爱大众的生活、健康及娱乐，企业美誉度得到良好的表现。美化企业的形象。
4、通过各种宣传和活动的进行，更多的人关注百胜集团，更多人光顾到百胜旗下的餐饮行业，故而大大提高了企业的业绩。
5、对于百姓而言，他们可以实现自己的梦想，可以享受生活的美好，还可以体验人生的温暖和感动。这是一个良好的百姓慰问平台。
经费预算：
第一篇章：租用场地费：人民币50万元（包括比赛期间，演唱会）
奖品费用：人民币9000元（各类小礼品）
邀请明星费用：10万
合计：69万
第二篇章：赠送的餐劵：5万
活动需要的道具等：5万
组织聚餐费用：50万
合计：60万第三篇章：（1）印“回礼卡”—— ￥10万
（2）食材——￥400万
（3）剪彩场地——￥2万
（4）报销机票（火车票）——￥100万
（5）游轮公司——￥800万
合计：￥1312万
总计：1441万
