浅议市场营销策划对我国企业的重要性 摘要：随着全球经济一体化和市场竞争激烈的不断加深，传统的市场营销理念受到了严重的冲击。进入20世纪80年代后期，西方一批营销专家学者突破了传统的市场营销观念，积极研究和探索出适合当代企业 竞争要求的新兴行业——市场营销策划业。并成为21世纪企业营销的指导思想。本文结合书本第一章“中国市场营销策划业的发展”部分，从当前我国企业发展的实际出发，探讨市场营销策划对我国企业发展的重要性。
关键词：市场营销策划企业发展指导思想
中国市场营销策划活动最早出现在20世纪80年代后期。改革开放使中国的经济体制逐渐由计划经济向市场经济转变，企业基本上摆脱了政府部门的束缚，成为拥有独立经济利益的商品生产者与经营者。在内有动力——追求自己的经济利益，外有压力——市场竞争和优胜劣汰竞争规则的影响下，效率的高低成为企业生死存亡的决定因素。
有企业生产产品， 就有市场销售商品，在商品经济充斥各大市场的今天，每个企业都希望自己的产品能够走出去，走进人们的生活中，发挥它本身的使用价值，以期获得高口碑，提高市场占有率。如何让企业在激烈的市场竞争中占有一席之地，除了提高商品本身的质量，自然离不开一个高明的营销计划，而高明营销计划是需要拥有高素质的市场营销策划团队来完成 的，若没有高素质的人才做基础，没有自己的策划团队，那么一个企业在市场竞争中将处于劣势。因为市场营销活动的成功与否将决定企业的生存发展，而市场营销策划的成功与 否将决定市场营销活动的进行发展与结果。
没有竞争，就没有进步，伴随越来越多的企业对市场营销活动的需求，一个好的成功的市场营销策划方案越来越受到各方面的肯定，越来越多的人也就参与到市场营销策划的竞争中来，一批因为市场营销策划需求创立的公司也就在市场上占有一席之地，因此市场营销策划催生了中国的一批新兴产业，丰富了中国的市场经济活动。 由于市场营销策划在中国尚处于起步阶段，行业相关法律法规约束力不足，且中国市场营销策划企业没有自己的行业协会，使得整个行业发展缺乏规范性，不正当竞争屡见不鲜。
