力捷广告全案推广总代理服务内容明细
第一部分
总体市场策划
第一项
项目传播主题定位之策划、设计 1）项目核心竞争力的提炼 2）项目市场形象定位 3）项目主打广告语 4）项目推广主题概念
5）项目品牌形象基础：命名、LOGO标志、主色调、形象调性
定位
第二项
市场整合推广的总体策略计划 客层定位：客户来源、生活形态、置业目的 传播通路：分岛内通路与岛外通路
媒体选择：适合本项目的有关媒体之选择与组合
广告运动：导入期、开盘期、持续期之各阶段广告主题计
划
营销活动：开盘活动、客户体验活动、房展会等大型公关
活动策划、执行 广告推广总费用预算
第二部分
品牌形象设计
第一项
项目品牌形象应用设计
1）LOGO的多元化应用表现与规范
包括：标志创意说明、标志方格制图法、标志变体设计、标志组合规范、标志明暗度使用规范、标志误用范例、标准字、标准色/主色/辅助色、规范组合等
2）项目子案名（分组团、分产品、及园林景观）建议
3）日常事务管理系统设计：
包括：名片、信纸、信封、资料袋、文件夹、公告栏、工作证、参观证、贵宾证、停车证等
4）现场环境包装系统设计：
包括：工地围墙、售楼中心形象墙与展板设计；氛围挂旗、引导系统、条幅、宣传资料架、参观路线导示牌、样板间户型标牌、功能标牌、温馨提示标牌、其他室内外展示品、现场气氛营造等
5）销售领域的应用规范设计：
包括：售楼价目表、置业推介表、认购须知、入伙通知书、住宅说明书、销售控制表、公司看房车、欢迎牌等
6）其它VI应用规范设计
包括：活动邀请函及封套、节日问候卡及封套、太阳伞、礼
品等
第二项
项目宣传资料设计
楼书、小册子、单页、海报、DM直邮、户型册、光盘、手提
袋等
第三部分
分阶段广告策划、设计
根据销售推广工作的进度，分阶段完成具体广告创意设计、1）分期、分阶段媒体广告及促销活动执行计划 2）分阶段具体媒体广告创意设计 包括：报纸（硬广告、软文）、杂志、DM直邮、电视、广播电台、户外广告、网络广告、手机短信等。
3）定期广告发布效果跟踪调查及信息反馈
4）广告成本预算及费用监控
