网络营销策划书框架
一、摘要
二、营销目标
三、公司简介
四、环境分析（EPS）
1、公司自身分析
2、竞争者分析（★）
（1）识别竞争者的类型
行业：现有竞争者、潜在竞争者、替代品竞争者
市场：品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者
（2）识别竞争对手的策略
（3）识别竞争对手的目标
（4）分析竞争对手的优势和劣势
（5）判断竞争者的反应模式
四、机会分析（MOA）
1、外部分析
（1）SETP分析
（2）行业分析：行业的主要经济特征、变动因素、行业总需求分析等等★工具：产品生命周期、五力分析等等
（3）市场需求分析：市场需求分析、市场定位、竞争性市场营销战略4P分析
（4）消费者分析
2、内部分析（主要是企业能力分析）
（1）企业内部环境分析
（2）SWOT分析
（3）核心能力分析
（3）平衡记分卡
五、战略实施
1、营销宗旨
2、营销战略（★）
Product（4P-5P）
Place
Price
Promotion主要是线上方式（Media）
(客服、售后...........)
六、行动执行方案
用甘特图体现
七、财务分析
（1）收入预测
（2）成本分析
媒介、时间、地域、产品、广告、部门内部
八、风险控制
九、结束语
《网络营销策划书框架.doc》
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