东塑明珠商贸城一周年庆典
暨京津冀协同发展高峰论坛
——“把脉”沧州市的机遇与未来推广方案
新浪河北沧州频道 2015年7月
一、新浪河北及新浪沧州简介
——“我们不仅仅在做媒体，推广沧州更是我们的责任”
1、关于新浪河北
新浪河北是一家致力于服务河北人的领先在线媒体服务提供商。立足河北，辐射全国，为河北地区网民提供快捷、权威、丰富的河北本土特色资讯和国内外重要资讯。
新浪河北依托新浪网及新浪微博平台，致力于建设面向河北网民的新闻资讯平台、生活服务平台和互动交流社区。同时为河北企业以及有志于拓展河北市场的企业提供立体式精准营销服务。
成立至今，新浪河北为河北人民提供了大量的新闻归纳、生活咨询和慈善活动。新浪河北站日均浏览量（PV）达到2100万次，平均每天有120万人浏览，能够影响河北地区2100万活跃网民。
新浪河北已经成为河北省最本地、最全面、最具影响力的的首席门户网站。
2、关于新浪沧州
新浪沧州城市站是新浪河北站以河北省行政区域划分而建立的首批城市站。
新浪沧州依托新浪网和新浪河北成熟的运营模式、广泛的社会知名度和公信力、强大的本地化运营思路，以及新浪微博全国第一社会化媒体的社区优势，以服务沧州网民和企业为核心，逐步提升自有知名度和影响力，打造沧州本地最具影响力的网络媒体。
二、项目背景
中共中央政治局审议通过了《京津冀协同发展规划纲要》。意味着这一国家战略完成了顶层设计，并开始进入了实施阶段。根据规划纲要京津冀协同发展的核心是有序疏解北京非首都功能，调整区域经济结构和空间结构。
沧州独特的区位，发达的交通，为现代物流业、装备制造业、文化等众多优势产业发展带来了重大机遇。
举办国家战略下京津冀协同发展高峰论坛，邀请相关专家学者、政府领导、企业代表进行主题演讲，一是为了更好的解读规划纲要的内涵，从北京疏解非首都功能的过程中把握区域格局调整的机遇，为政府部门的决策和企业形成新的增长点提供帮助。
二是相对于京津，河北发展起步晚、起点低，需增强后发动力。重点宣传以沧州明珠商贸城为代表的成功的市场运营、全产业链、全业态布局以及便利开阔的交通条件，对于京津冀协同发展中所提到的实现专业市场的转型升级具有极高的参考价值。
三、传播目标——“我们不仅仅在做媒体”
新浪沧州与磐石文化承办本次经济论坛，并提供的线上、线下的全方位宣传，旨在借助新浪网的媒体公信力和影响力、新浪河北站及城市站的区域领先优势，以及新浪微博的裂变式传播，充分发挥网络媒体高效、精准、全面的传播特点，达到：
① 升沧州市在京津冀协同发展中的知名度，扩大影响范围和影响力，在全国范围内打造沧州这张城市名片；
② 推广京津冀协同发展经济论坛的同时，宣传明珠商贸城为京津冀地区甚至全国待转型升级搬迁的商品交易市场所带来的重要的成就，突出明珠商贸城在承载京津冀协同发展中所担当的责任，吸引京津冀地区乃至全国范围内的人民群众了解明珠商贸城。
③ 对明珠品牌进行二次开发推广，加强明珠商贸城的“京津冀协同发展承接转移示范市场”概念，从而得到政府的支持和重视。
四、传播策略——“影响有影响力的人”
① 移动端与PC端互动环节营造爆发式氛围
“京津冀协同发展承接转移示范市场”的概念在沧州、河北甚至全国没有得到有效的推广，为提升本次论坛的参与性，通过新浪微博、H5专题页面等渠道吸引网民，并设计独具特色的网上趣味互动环节（诸如调查问卷、有奖转发等），营造独具网络和微博特点的线上氛围。同时通过对明珠商贸城进行植入，让人民群众在参与线上互动的同时，了解明珠商贸城，宣传明珠商贸城。 ② 强势媒体资源吸引关注
新浪网总站资源，覆盖全国提升活动影响力；新浪网定向北京、天津、河北资源，新浪河北站及沧州城市站三级联动，侧重北京、天津、河北省区域以及沧州周边等重点城市，保证京津冀协同发展高峰论坛在全省范围乃至全国范围内的强势曝光，保证传播的广度。
③ 活动专题网页全面整合
利用整合性专题网页以及移动端H5页面进行网络传播，通过图片、视频、新闻软文等形式，实时向群众展示本次高峰论坛的进展情况、专家观点，以及明珠商贸城的企业风采、各种动向，吸引政府和全国关注。
同时还将提供微博热议等交互类功能板块，利用微博对活动进行在线传播，提升活动热度，并吸引群众参与活动。 ④ 微博裂变传播强势导入
新浪微博利用微博达人的裂变式矩阵传播效果，在百姓间对此次高峰论坛活动进行传播，同时与的微博达人、微博大账号积极参与转发，确保信息传播速度和力度。 ⑤ 新浪微博精准营销类产品进行推广
企业微博ID与微博内容出现在微博首页的考前位置，适合做推广，方便目标用户了解活动信息。基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，并借助好友关系传播微博信息流广告。 ⑥ 以明珠商贸城为代表的企业在京津冀协同发展中的成果展示，拍摄相关专题片。
通过视频形式全方位宣传明珠商贸城的企业风采、
⑦ 京津冀协同发展高峰论坛现场微博、微信H5页面直播，微博访谈，视频访谈。
高峰论坛开幕当天实行新浪微博、微信H5页面双微同步直播，让外界第一时间了解会议内容。此外，还将为本次高峰论坛提供包括新浪总部直播间访谈、微博访谈、新浪沧州视频访谈等更多方式，推广本次活动。 ⑧ 京津冀协同发展相关内容长期更新
高峰论坛活动结束后，持续追踪跟进京津冀协同发展相关尤其是与沧州相关的新闻，进一步提升本次论坛以及明珠商贸城的曝光度。
五、高峰论坛定位
京津冀协同发展中河北重点强化科技创新成果应用和示范推广，支撑制企业结构调整，转型升级。沧州作为京津一小时经济圈的重要成员，拥有沿海临港，交通便利，资源丰富，产业集聚等众多因素，可以说是非常理想的京津城市功能疏解地和产业地。
高峰论坛将邀请相关政府、协会、科研院校、企业、媒体单位参加，通过前瞻报告、论坛等方式，深度探讨发展趋势及京津冀协同发展之道。 主要议题：
1.京津冀协同发展战略背景和规划。京津冀协同发展战略背景、目标、工作重点、治理机制等。
２.沧州在京津冀协同发展中需要做什么？积极搭建好承接京津功能疏解和产业转移的平台。完善服务功能、增强产业承载能力。
３.明珠商贸城的运营模式、业态布局、交通条件、在京津冀协同发展中所发挥的作用等，也可提及沧州其他有代表性的产业区，比如渤海新区的北汽集团、北京现代等。
六、传播周期及时间规划（拟定）
推广时间拟定为2015年8月底—2013年11月份（具体周期及资源排期待定），可分为三个阶段：
①前期以预热为主，推广以新闻软文、视频访谈、专题视频等新闻报道形式为主，力求在活动前将活动信息推送到省内；
②活动开始前及进行中，利用微博互动活动+专题+硬广+线上游戏形式等展开，提升活动的线上知名度、参与度和曝光度；
③活动结束后，新浪沧州将整合本次活动的全部内容在专题进行展示回顾，并对相关领导、专家、企业进行视频访谈，让政府、网友等人群了解更多明珠商贸城的资源和内容。
根据阶段划分，新浪沧州将提供阶段内最佳的推广形式和资源。
七、推广资源
1.新浪网首页资源推荐（IP定向北京、河北）
(1)PV/UV：9800万/800万
(2)特点：新浪网首页定向北京地区的重要推广资源；新浪网首页超高浏览量导入，深度扩大活动影响力；与新闻运营资源结合，借助新浪网超强公信力使网友对活动的认可度更高。
2.新浪网首页定向河北新闻
(1) PV/UV：9800万/800万
(2) 特点：新浪网首页定向河北地区的重要推广资源；以新闻稿形式告知网民。点击可具体了解新闻内容及专题。
3.新浪沧州站资源
(1)新浪沧州站首页顶部通栏
属性：新浪沧州首页资源，核心广告位之一；位置靠前，图片形式表现力强；用户吸引力极大，有效提升本届活动影响力及明珠商贸城的企业形象。 (3) 新浪沧州站首页要闻区文字链
属性：新浪沧州首页资源，重要广告位之一；文字链形式，性价比较高；用户吸引力极大，有效提升本届活动影响力及明珠商贸城的企业形象。
4.新浪官方微博资源
新浪各大频道官方微博，包括@新浪河北、@新浪河北沧州频道、@新浪财经等几大官方微博，合计粉丝100万新浪网民，发布信息能够覆盖河北省周边省份3000万微博用户。
具体情况可根据活动进程及目标人群需要进行调整，以最大限度提升微博传播的效率和力度。
5.配合资源
视频访谈
邀请沧州市政府、宣传部等主办单位领导，到新浪沧州视频访谈间进行访谈，从主办方的角度和城市品牌形象建立等方面，对本次高峰论坛向全国人民进行推荐，邀请网友参与本次活动。在视频访谈中可加入网络问答环节。 新闻软文发布
新浪沧州将针对本次活动中出现的新闻软文、图片、视频等内容，通过新闻运营、热点推荐等角度对活动进行推荐，提高活动的影响力和知名度。
6.其他传统媒体和新媒体
联合河北、沧州本地传统媒体以及影响里较大的自媒体人宣传推广本次京津冀协同发展高峰论坛。
