新媒体广告复习资料
一、名词解释
1.二次传播：即任何信息的接受者将他（她）所获得的信息再向其他人转告的行为。
2.消费社区：就是消费者为了满足自身对产品或服务方面的需求，自主加入到某一虚拟社区中，进行搜索、消费所需商品或服务，或者商家在互联网上发布、销售自己商品或服务的一个网络平台。
3.AISAS:Attention关注-Interest兴趣-Search搜索-Action购买-Share分享口碑，这是一种营销理论。
4.数据挖掘：实际是对数据库功能的延伸，是指从大量的实际应用数据中（这些数据大多是不完全的、有噪音的、模糊的），提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又具有潜在使用价值的信息和知识的过程。
5.插页广告：又称弹出式广告、浮游式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口以显示广告内容。 6.品牌网站：是企业面向社会和市场的综合性门户网站，是企业提供的全部服务和信息的搜索和使用平台，为客户提供一个统一的电子商务应用服务的访问界面。
7.商业频道：即电视购物频道，是近些年依托数字电视技术而逐渐发展起来的一种新型购物方式。商业频道以消费为导向，目的在于向消费者宣传并销售各类产品。
8.受众：指的是大众传播的信息接受者或传播对象，是接受信息传播的群众。是大众传媒及电视媒体产品的消费者，是传播活动的目的地，是传播内容的归宿，同时又是传播活动的积极参与者。 9.内容植入广告：是指将产品或品牌的代表性视觉符号或服务内容策略性融入媒介载体内容之中，让观众对产品及品牌留下印象，从而达到宣传和营销目的的广告形式。
10.虚拟商店：又称为网上商店，是指建立在第三方提供的电子商务平台上的、由商家自行开展电子商务的一种形式，正如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，网上商店是电子零售商业的典型组织形式，它以互联网为媒介，建立数码世界的虚拟商店，将各种商品类型以多媒体的方式呈现，可以让消费者进行在线商品浏览及购物，为公众消费提供商品和服务，并保证与其相关的付费方式的电子化的无国界、无区域界限的网络零售方式。
二、简答题
1.新媒体广告受众的群体特征 （1）知识化、中坚化 （2）消费化、品牌化 （3）个体性、聚合性 （4）参与性、互动性
2.关键词创意要考虑的几个方面
（1）关键词宜精不宜多，多了成本会提高但效果不一定增加
（2）关键词要能最恰当反映所链接广告网页的内容，匹配程度越高、选择被搜 索次数越多，竞争越小的关键词效果越好，不要文不对词，做虚假关键词 （3）关键词的设置尽量是受众感兴趣的、检索比较多的热门词语，不过这也存在一个度的问题，因为越热门的关键词，参与竞价的广告主也越多，价格自然会相应提高
（4）选择关键词还要充分考虑目标客户的需要和行为动机 3.虚拟社区的几种类型（按照成员需求划分） （1）交易型社区 （2）兴趣型社区 （3）幻想型社区 （4）关系型社区 4.新媒体融合的特点 （1）技术主导的数字化 （2）受众为主的互动性 （3）媒体终端的个性化 5.新媒体广告的特点 （1）受众导向的互动性 （2）信息服务的链接性 （3）品牌信息的整合性 （4）信息管理的即时性 6.网上商店的受众特征
（1）网上受众会通过对商品的主动搜寻或者是浏览网上商店展示的产品来获取信息，再根据自己的喜好、要求来选择是否接受网络提供的信息，这就使得网上商店受众有了更大的自由，变成了主动受众
（2）网上商店受众群体年轻化，是一个极具传播效率的群体 （3）网上商店受众有追求方便、快捷的心理 （4）网上商店受众有追求新奇独特的心理 7.品牌事件的整合传播的主要手段
（1）整合受众口碑传播，增强品牌信任度 （2）融入受众体验传播，加深品牌的使用满足 （3）引入受众数据库营销，争取品牌传播主动权 8数据库营销的特点 （1）效果可测
（2）点对点营销服务 （3）灵活机动
（4）成本低、高效率 （5）容易形成客户忠诚 （6）交互性
（7）竞争隐蔽性 （8）新媒体技术依赖
