嘉兴市旅游重点项目策划
第一节重点项目策划总论
一、旅游重点项目策划的理念
项目策划是旅游规划的核心内容之一，是依据旅游市场的需求（现实需求和潜在需求）和旅游地的资源优势，对旅游地旅游项目进行定向、定位的过程。本规划在项目策划的过程中，坚持贯彻了以下策划理念：
（一）“经济效益”的理念
所有规划以推广嘉兴旅游为主体，为嘉兴带来一定经济效益
区域内原有的建筑在明确没有用途的前提下，再进行拆迁，充分利用资源
旅游中加入更多体验性元素
（二）“综合策划”的理念
强调项目策划的经济效益，兼顾生态系统健康、社会统筹发展； 区域统筹协调发展，旅游项目策划空间分布既有机集中，又逐步扩散； 项目策划有效整合六大旅游产业要素，面式旅游项目全面提供游客“吃、住、行、游、购、娱”；
多方面结合客户需求，开展各种旅游形式，集休闲、建设、娱乐多功能为一体
（三）“资源互通”的理念
联合苏州、杭州集中发展运河，形成客源市场互通
运河联通南湖、西南湖，进一步将旅游客源互通，达到一条线带动一个面的旅游发展目标
（三）“分区策划、分步实施”的理念
分区：将全县分为四个旅游功能区，根据各区的资源特点因地制宜进行策划；
分阶段：分为近期、中期、远期三个阶段逐步推进，滚动发展。
二、旅游重点项目库
依据以上理念，本规划共策划出重点旅游项目10个（表1），分区、分阶段推进实施。
城市休闲娱乐组团重点项目策划
1.旅游文化体验红色长廊
项目名称：旅游文化体验红色长廊
项目地点：春园、夏园、秋园、冬园连线南湖湖滨
项目性质：公益性非营利项目
项目目标：
打造成嘉兴旅游的标志性景点，体现红色旅游的观赏鱼体验一体性 宣传嘉兴文化特色
嘉兴当地市民休闲娱乐场所，观南湖全景的极佳场所
项目依据和可行性：
春夏秋冬园较有特色，不必拆迁之后，节约费用
四个园临近南湖湖滨，具有地域优势
嘉兴红色旅游缺少体验项目，完善整个红色旅游产品
项目功能：
休闲娱乐功能：前来的游客或市民可以前来游玩，节假日为游客市民提供了一个休闲的场所，促进了旅游业发展。
文化宣传功能：宣传嘉兴本土文化，推广嘉兴特色民俗，进一步推进红色旅游。
体验健身功能：沿湖长廊可以让来红色旅游的游客体验，具有健身效果，锻炼吃苦耐劳的品质。
临湖观景功能：红色长廊沿湖而建，具有极佳的地理优势，打造一线观湖景点
项目风险：项目属非营利性公共产品，建成后成为地标性建筑，风险较低。
3．运河观光项目群
项目名称：运河观光项目群
项目地点：穿过嘉兴的京杭大运河地段，嘉兴环城水系及西南湖
项目性质：营利性商业项目
项目目标：
开发京杭大运河旅游观光价值
紧密联系京杭大运河周围旅游发展较好城市，如杭州、苏州等，进行客
源交流互换
发展嘉兴除红色旅游外的其他旅游资源
打造嘉兴特色水上游览项目
项目背景： 京杭大运河是世界上里程最长、工程最大的古代运河，也是最古老的运河之一，与长城并称为中国古代的两项伟大工程，并且使用至今，是中国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是中国文化地位的象征之一，京杭大运河旅游价值并没有被开发。京杭大运河进入嘉兴之后形成环城的水系，西南湖旅游资源并没有开发。嘉兴重点开发红色旅游，其他旅游资源被掩盖。
项目可行性分析：
开发条件：京杭大运河两岸风景优美，嘉兴城内有特色民居，自然风景优美，特色水上项目具有地域优势。
制约因素：嘉兴位于苏州、杭州上游，客流量不多。运河两岸景色较为单一。
具体项目：
大运河项目：与杭州、苏州联合，形成“运河一日游”或“苏杭嘉三日游”等项目，将嘉兴附带入热门的旅游路线
小运河项目：在嘉兴城内的运河开展“水上一日认识嘉兴”等项目，提供特色餐饮，欣赏特色民俗节目。
特色船只项目：打造经典水上娱乐项目，将水上课堂等枯燥的授课形式改为有趣的话剧、情景剧等，可以让游客参与其中；水上度假一日游，乘船游览南湖，随游客喜欢，自己制定路线。
项目风险：项目属营利性公共产品，需将嘉兴整个水系考虑在内，改建部分没有
特色的地方，风险较大，项目时间较长。
