三鹿集团的危机公关
三鹿集团在应对三聚氰胺事件的过程中，表现了一般企业应对威胁时的三个反阶段：反抗；减轻；消除。
第一阶段：反抗
时间：2008年3月-----9月11日
具体表现：接到投诉，投放广告，抑制媒体曝光，矢口否认，转嫁责任 “三鹿”回应一：还没有证据
“三鹿”回应二：（信誓旦旦）产品没问题
“三鹿”回应三：（含糊其词）医生不能确定
“三鹿”回应四：（胸有成竹）没一样不合格
“三鹿”回应五：（撇清关系）没18元奶粉
一、安抚消费者，1-2年内不让他开口
二、与“百度”搜索引擎媒体合作，拿到新闻话语权，被拒绝
三、以攻为守、搜集行业竞品“肾结石”负面的消费者资料，以备不时之需。
●2008年3月，南京儿童医院把10例婴幼儿泌尿结石样本送至该市鼓楼医院泌尿外科专家孙西钊处进行检验，三鹿问题奶粉事件浮出水面。
●7月16日，甘肃省卫生厅接到甘肃兰州大学第二附属医院的电话报告，称该院收治的婴儿患肾结石病例明显增多，经了解均曾食用三鹿牌配方奶粉。●7月24日，河北省出入境检验检疫局检验检疫技术中心对三鹿集团生产的16批次婴幼儿系列奶粉进行检测，结果有15个批次检出三聚氰胺。
●8月13日，三鹿集团决定，库存产品三聚氰胺含量在每公斤10毫克以下的可以销售，10毫克以上的暂时封存；调集三聚氰胺含量为每公斤20毫克左右的产品换回三聚氰胺含量更大的产品，并逐步将含三聚氰胺产品通过调换撤出市场。
●9月9日，媒体首次报道“甘肃14名婴儿因食用三鹿奶粉同患肾结石”。当天下午，国家质检总局派出调查组赶赴三鹿集团。
●9月11日，除甘肃省外，陕西、宁夏、湖南、湖北、山东、安徽、江西、江苏等地也有类似案例发生。当天，三鹿集团股份有限公司工厂被贴上封条。
第二阶段：减轻
时间：9月11日-----9月15日
具体表现：案例频发，排查生产链，被迫承认，安抚致歉
●9月11日，除甘肃省外，陕西、宁夏、湖南、湖北、山东、安徽、江西、江苏等地也有类似案例发生。当天，三鹿集团股份有限公司工厂被贴上封条。●9月12日，联合调查组确认“受三聚氰胺污染的婴幼儿配方奶粉能够导致婴幼儿泌尿系统结石”。同日，石家庄市政府宣布，三鹿集团生产的婴幼儿“问题奶粉”，是不法分子在原奶收购过程中添加了三聚氰胺所致。
●9月13日，党中央、国务院启动国家重大食品安全事故I级响应，并成立应急处置领导小组。卫生部发出通知，要求各医疗机构对患儿实行免费医疗。
9月15日，三鹿集团对三鹿奶粉事件歉道
第三阶段：消除
时间：2008年9月15日-----2009年3月
具体表现：奶粉下架，法律惩罚，拍卖收购
●9月16日，三鹿集团党委书记田文华被免职。同时，石家庄市分管农业的副市长张发旺、市畜牧水产局局长孙任虎、市食品药品监督管理局局长张毅和市质量技术监督局局长李志国也被免职。
●9月17日，田文华被刑事拘留；石家庄市市长冀纯堂被免职。
●9月18日，国家质检总局发布公告，决定废止《产品免于质量监督检查管理办法》，同时撤销蒙牛等企业“中国名牌产品”称号，并发出通知，要求不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。
●截至9月21日上午8时，全国因食用含三聚氰胺的奶粉导致住院的婴幼儿1万余人，官方确认4例患儿死亡。
●9月22日，国家质量监督检验检疫总局局长李长江因“毒奶粉”事件引咎辞职。
●10月8日，卫生部等五部门公布了乳及乳制品当中三聚氰胺临时限量标准。其中1000克婴幼儿配方乳粉中允许存在1毫克三聚氰胺。
●10月9日，温家宝签署国务院令，公布了《乳品质量安全监督管理条例》。
2009年3月，三元集团收购三鹿集团。
三鹿集团回应及活动汇集
三鹿集团对事件的回应：
“三鹿”回应一：还没有证据
三鹿集团传媒部相关人员接受记者采访时说，三鹿集团是国内最大的奶粉生产企业，公司的产品经国家有关部门检测，均符合国家标准，目前尚没有证据表明食用奶粉与患肾结石有必然联系。
陕甘宁再现6例：
记者从西安交通大学医学院第一附属医院获悉，两个月来，陕西、甘肃、宁夏也有6名婴儿集中患有“双肾多发性结石”和“输尿管结石”病症，其中，陕西延安有两名。因母亲奶水不足等原因，有一婴儿母乳喂到5个月后人工喂养，其余5个婴儿都是人工喂养，这些孩子都在食用“三鹿”奶粉。
“三鹿”回应二：（信誓旦旦）产品没问题
三鹿集团传媒部说：“婴儿奶粉是专门为婴儿生产的，在生产中对理化、生物、卫生等标准也是完全按照国家配方奶粉的标准执行并全面检测的。我们希望国家权威检测部门能够尽快给出一个有力的检测报告，因为我们是为了解决问题的，而不是遮掩问题的。当然，我们可以肯定地说，我们所有的产品都是没有问题的。
9月10日南京：南京出现10例。从今年3月开始，南京鼓楼医院泌尿外科孙西钊教授陆续接到了南京儿童医院送来的10例泌尿结石样本。经国内先进的结石红外光谱自动分析系统分析，这是一种极其罕见的结石。孙教授告诉记者，这10年来，他一共分析过全国各地的结石成分4710例，从来没有见过这种病例，而且都发生在尚在喝奶的婴儿身上。
“三鹿”回应三：（含糊其词）医生不能确定
“我们跟医生也沟通过，医院并没有诊断这些小患者得病是因为服用了我们的奶粉。小孩子生病是有多种原因的，比如喂养方式等，不能就此确定是因为吃了我们的奶粉造成的。南京市区每个月的销售量都很大，但儿童医院收治的这几名孩子中，没有一名是市区的，都是农村来的。”
9月9日陕甘宁甘肃率先发现。甘肃省卫生厅接到解放军第一医院的电话报告，该院收治的婴儿患肾结石病例明显增多，近几个月已达十几例，患儿均食用了三鹿牌配方奶粉。
“三鹿”回应四：（胸有成竹）没一样不合格
三鹿集团合作公司周浩义董事：“我们主动找到省卫生厅，通过省卫生厅上报卫生部，把我们所有流放市场的系列产品送样进行了检测，结果是我们的产品没有一样不合格的。”
9月1日，多省爆发：
10天前，湖北同济医院小儿科也接收了3名患有肾病的婴儿。这3名分别来自河南、江西和湖北的患儿家长反映婴儿食用的是“三鹿”牌奶粉。此前，还有山东、安徽、湖南等地的家长称孩子也吃该品牌奶粉，出现类似症状“三鹿”回应五：（撇清关系）没18元奶粉
三鹿公司相关负责人表示，患病婴儿都在食用价格在18元左右同一品牌的
奶粉，而2008年，由于原材料价格上涨等因素，三鹿公司的奶粉最低零售价都在25-30元，今年三鹿没有18元价位的奶粉。三鹿慧幼系列的奶粉已经于今年7月底停止生产。
三鹿集团公关解决方案
2008年8月11日
一、安抚消费者，1-2年内不让他开口
在奥运会特殊时期内，尽一切可能安抚本次事件的所有消费者，满足他们的一切条件，力保将本事件的当事人在2年内不再提及此事件。
二、与“百度”搜索引擎媒体合作，拿到新闻话语权
抓紧奥运时间，与“百度”媒体建立良好合作关系，防止将来负面爆发时失控，同时可以掌握新闻公关的主动性
三、以攻为守、搜集行业产品“肾结石”负面的消费者资料，以备不时之需。
本次肾结石事件可能也涉及其他产品，并非单纯三鹿奶粉的质量问题，因此可称为行业标准问题。
2008年9月，否认在生产过程中加入 有 毒 化 学 物 质，甚至连企业应尽的 化 验、检查责任都不提及。
2008年9月，接触 百 度 ，希望可以通过 300 万 屏 蔽 相关负 面 报道，被拒绝。
2008年9月，以四川 灾 区 人 名义在 发帖支持，然后疯狂注册ID，顶贴，但发帖人愚昧的连用个代理服务器都不知道，以不同ID发了那么多支持贴，结果被网友查出，竟出自一个IP地址。
2008年9月12日 权威网站 发表署名文章《应立即查封冻结三鹿资产》 ，希望通过该措施保障将来受害儿童权益可以得到保障，该文章文辞犀利，切中要害。
2008年9月17日7时，该文章在 网上被删除 ，应该是三鹿公司的公关进行了干预。
2008年9月，进 口 品牌 奶 粉 污 染事件出炉（非 央 视 版），涉及惠 氏，多 美 滋，雀 巢，雅 培 等进口奶粉。很多人认为是三鹿的公关所为。
2008年9月，三鹿公司销售网点，拒绝退半袋三鹿奶 粉。（真正要消灭证据，应该是只要拿着袋子和收银小票的都给退，并收回收银小票，以免长期的索赔纠纷）
2008年9月17日，发现某社区推荐的帖子，作者是一个受 奶 粉 毒害的儿童的妈妈，支持三鹿奶粉。也可能是公关的作用。
