______公司
××××××项目
项目经营计划书
(指南)
2011年月
项目经营计划书(指南)
一、目的
1.本计划书为经营性分析报告;
2.通过对客户要求、我方的难点困难及风险的分析,寻求解决方法,规避公司风险,并找出项目盈利
点。
二、基本情况(本模块的相关资料可从拓展部前期研究资料中获得)
(一) 客户基本情况
1.客户资质情况:
【指南】:指客户的资质、实力、规模及在当地的房地产开发量及影响力等。
2.客户类型: 战略性大客户中小客户
3.是否与思源合作过?
4.若与思源有过合作,其合作情况如何?
客户内部决策效率
【指南】:指甲方的决策模式,在项目关键环节上的内部决策效率,是否有决策拖沓的现象? 双方沟通模式
客户结算周期
【指南】:指客户在以往项目运作中与思源的佣金结算是否及时,结算周期为多长时间?是否有拖欠的现象?
客户项目运作风格及惯例
【指南】:指其在项目运作中区别于其他开发商的特点,如营销推广费投入过低等。
5.若无合作,则做以下分析:
1) 客户的可合作性分析
【指南】:
客户的诚信度和信誉;
客户的运作是否规范。
例如:是否按照正常开发商的运作规范,有无投机取巧情况等
2) 客户的业务概况
【指南】:
客户的财政状况或主要业绩指标;
客户开发的主要产品类型;
客户面对的终端客户类型。
(二)项目基本情况
1.项目概况
【指南】:包括项目位置及周边环境、规划设计要求及限制条件、产品业态及户型配比、产品价格等。
2.项目目前状况及思源介入阶段分析
【指南】:
项目目前所处阶段;
项目所处市场环境(开发环境)分析;
思源目前介入的阶段分析(如项目前期、等待开盘、已销售**%、尾盘等)。
三、甲方要求
(一) 客户对本项目的关键诉求点
【指南】:指客户对本项目的关键诉求点是什么?是长期收入/利润最大化,还是快速回款或品牌效应等?
(二) 客户对本项目的预期和要求
【指南】:指客户对本项目销售价格/销售速度/营销控制等的预期和要求。
(三) 甲方在本项目对我方的关键对接人员及决策机制的具体要求。
【指南】:
甲方对我方的对接机制及对接人的要求
对项目管理团队的要求 (项目总经理、策划总监、销售总监)
对项目执行团队的要求(策划/销售/品管)的要求
对其它人员是否有具体要求
四、合同评估
(一) 服务模块
【指南】:列明服务模块种类即可,不需详细说明服务内容:
1.策划类:市场调研、产品定位、营销策划等;
2.销售代理类:销售前台代理服务、销售后台事务管理服务、现场包装管理服务、客户满意度维护等。
(二) 合同时限
【指南】:指本项目合作的起止时间。
(三) 合同关键指标分析
1.项目预期销售额;
2.项目销售收入确认方式;
3.任务指标及分析
【指南】:包括任务要求、销售底价、销售均价、回款要求等;
4.结算指标及分析
【指南】:
包括结算要求、代理佣金、超定价奖励金、营销推广费、是否有保证金、车位、甲方直接客户的
确认及结算、退房的处理等关键点;
其他影响项目风险及收益的指标或方式分析。
5.考核指标及分析
【指南】:指甲方对思源的考核方式及考核指标等(例如业绩考核、客户满意度考核等);
6.服务指标
【指南】:指甲方的特殊要求、人员/团队要求、思源高层出席频率要求等方面的服务指标。
(四) 合同违约及罚责分析
【指南】:指甲乙双方在哪些情况下被视为违约,其罚责条款是如何规定的?
(五) 合同风险分析
【指南】:
1.关键风险点
保证金、垫付营销推广费、客户满意度要求;
销售进度、销售价格、回款要求、罚责条款、特殊服务要求等。
2.风险判断及分析
五、项目机会及风险分析
(一)项目运作难点、风险分析及如何规避(规避方法)
(二)项目机会分析
【指南】:
项目市场机遇及风险分析(即市场及竞争对手分析);
项目硬件条件(如规划、位置、品牌等)带来的机会及风险分析;
合同机会(如特殊奖励等)及风险分析;
甲方经验、工作效率及进度对本项目造成的机会、难点及风险等等。
(三)本项目盈利点分析;