电视节目赏析
《中国达人秀的引进和本土化》
2012.12.04
中国达人秀的引进和本土化
《中国达人秀》是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。节目通过给予普通人表演机会，体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励；通过在国内外的巡回演出及招募，成为全国省级卫视中最具国际影响力的综艺节目。
“真人秀”作为一种节目形态,已经逐渐被人们所熟悉,并且得到了大众和电视从业者的普遍关注。中国内地的电视娱乐节目,在经历了仿效台湾综艺节目的阶段之后,似乎自从受到“超女”模仿《American Idol》的启发后,将模仿的对象锁定在电视节目制作水准雄踞世界首位的美国节目身上:中央台的《开心辞典》是模仿美国的《Who wants to be a millionaire》;《绝对挑战》是模仿《The Apprentice》;湖南卫视的《我是冠军》,也是明显抄袭多年蝉联艾美奖最佳真人秀奖的节目《The Amazing Race》„„国内数不胜数的对美国节目的明显效仿行为,似乎已成为我国电视节目从业者屡试不爽的成功捷径。 一种新的电视节目样式的出现,有着深刻的历史及社会动因,是社会及文化的缩影。“真人秀”节目形态的产生,体现了大众文化需求的发展与变迁,真正体现了大众在文化消费中的地位变迁,同时也是大众传媒中电视媒体的必然走向。
然而，一味的抄袭模仿不仅容易受到知识产权纠纷的困扰，而且容易因水土不服与中国文化联系不紧密而无法受到市场和观众的认可。因此，花重金直接从外国整套的引进并请专业团队使其本土化成为一个非常有效的模式。
真人选秀节目要看到绝活
对于真人选秀节目究竟应该让观众看到些什么，《中国达人秀》的总导演金磊表示：“第一季的时候，我们着重展现了一些参赛选手背后的故事。而今年我们第二季的‘达人秀’则不是简单地在讲故事，更重要的是真正展现出一些民间的绝活，这更能增加我们节目的厚度。”而对于真人选秀节目究竟是一个什么样的舞台，金磊表示：“其实这个舞台是给普通人成功的机会，给沉默者宣泄的渠道，也是给电视台展示的平台。”
第一季：偏离“达人”定义主打励志情感 2010年，上海东方卫视从英国引进一档平民的选秀节目《英国达人秀》，并改良为《中国达人秀》一炮打响，勇夺全国综艺节目收视冠军，迅速成为一种综艺现象。
但和版权方《英国达人秀》相比，第一季的节目似乎偏离了“达人”的定义，取而代之的是励志、情感。如“断臂钢琴家”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鸭脖夫妇”周彦峰、许娜、“袖珍天籁童声”朱洁等，无不催人泪下。其中，“孔雀哥哥”、“鸭脖夫妇”等，原本要被淘汰，但是因为故事感人，从而“起死回生”被留下。有网友惊呼，这不是《中国达人秀》，而是上海版的《感动中国》。
尽管如此，刚从海外克隆过来的《中国达人秀》还是凭借着“观众的视觉新鲜感”，横扫当年的综艺节目，稳坐收视第一交椅。
第二季：才艺比重加大评委频繁更迭话题十足
除了富有才艺特质的选手，明星、热点名人的助阵是《中国达人秀》第二季的另一大亮点。
首先，评委的频繁更迭、话题十足。和第一季的周立波、高晓松、伊能静“铁三角”评委组合相比，第二季达人秀的评委因为种种偶然因素，屡次更迭，成了一个热点话题。2011年5月9日晚高晓松因酒驾在北京被拘，栏目组决定由台湾著名音乐制作人陈耀川代替高晓松担任第三期评委的工作。5月19日，中国达人秀组委会又投票决定黄舒骏代替高晓松成为《中国达人秀》的评委。6月26日、7月3日的人民大会堂巡演，著名媒体人杨澜又代替新婚的黄舒骏客串评委。评委的更换并没有影响收视，相反，热点话题人物的加盟，使得节目更有看点、更有卖点。
其次，明星助阵、人气暴涨。用明星来提升节目的人气，是本季《中国达人秀》的一大特色。6月26日、7月3日的人民大会堂巡演，著名球星姚明出人意料地来到现场，担任观察员，并拥有10分的权力。决赛盛典，达人秀节目组还远渡重洋，邀请苏珊大妈，录制了达人秀的口号；邀请《英国达人》第五季的街舞达人Razy·Gogoner、超高人气明星李宇春、偶像派明星韩庚到场表演，让那个年度盛典直播现场掀起了一波又一波的高潮。
第三是才艺比重加大，煽情因素减少。第二季的《中国达人秀》节目外拍短片的比重大大减少，煽情的因素大大减少。在海选中，尽管有不少选手频频打出“感人牌”，却仍因才艺不过关被评委说“NO”。
第三季：热度褪去倪氏煽情风格雷人
曾经在第一季和第二季取得辉煌最高收视率，捧出过如鸭脖夫妇、无臂钢琴师、菜花甜妈等不少草根偶像的《中国达人秀》。然而到了第三季，其热度便开始消退，无论是评委本身还是选手质量都不再吸引更多关注度。特别是“达人秀第三季倪萍”却成为观众热议的焦点。在《中国达人秀》第三季评委席上，倪萍除了对选手一口一个“孩子”外，还将选手献上的鲜花插到后颈衣领中，并说“把你们六个年龄加起来和我同岁”，十分雷人。《中国达人秀》第三季为什么要请倪萍担任评委？总导演金磊表示这主要是为了吸引北方观众的关注，同时加入普通老百姓视角。
决赛概况
2011年7月10日年度盛典上海收视率32.6%，份额72.6%。（全国缺贵阳、武汉、长沙、大连数据，）CSM25城市收视率为5.947，份额32.61排名全国第一（打破了中国达人秀第一季全国收视5.70）
第二季达人秀“吸金”近3亿 创单期冠名费之最
“达人秀”以收视黑马之姿傲视国内其他众多选秀节目，第二季还未播出便十分火爆，深受广告商们青睐。东方卫视副总监透露，第二季《中国达人秀》共有11期，冠名费加上插入广告收益接近3亿，“第二季的广告收入在各方面显然是一个奇迹，这也出乎了大家的预料。”据了解，此次冠名费达到8000余万元，刷新了国内电视节目单集冠名费纪录。而江苏卫视26期的《非诚勿扰》冠名费是4000多万，湖南卫视《快乐大本营》一年的冠名费为1.3亿。此外，“达人秀”第二季连带周末三天15秒广告套餐是26万多，成为该类广告中的佼佼者，“按照一个半小时节目内有7段广告位，广告总计时长21分钟来算。总体来说，插播广告收益每期在1000万左右，11期将超过2亿元。”
启示
从中国达人秀来看，我们不能完全照搬国外的模式，《英国达人秀》它更突出的是现场震憾的一面，而《中国达人秀》则更像是百姓的心灵鸡汤。因为每个普通人都有精彩的一面，让他们充分地展现出来，就好像是当代中国的全民励志书，这样就更容易被百姓接受。在本土化的过程中,它很好地把握了继承与变革的关系,并在节目选题与节目形式上有所创新,引起了社会的强烈反响,也为\"真人秀\"节目的本土化提供了一个成功的典范。同时，本土化之后不可避免的会遇到热度下降、盈利下滑的情况，这是就必须对节目进行进一步的改革与创新。至于效果如何就看相关团队的智慧了。
总之，真人秀节目的引进与本土化以及进一步升级改造，需要相关团队不断的创新并使之与中国文化结合，从而具有新的生命。
