品牌电视节目赏析论文
——论非诚勿扰的成功之处
《非诚勿扰》是江苏卫视一档婚恋交友真人秀节目，自2010年1月15日开播以来，收视率节节高升，在省级卫视收视竞争最激烈的周末晚间时段稳居第一。它不仅受到了观众和网友的关注与追捧，还引发了一股各省级卫视之间婚恋交友节目竞争的热潮。《非诚勿扰》节目究竟拥有怎样的魅力以至于吸引如此多的关注度，下面我将从浅层面赏析一下该节目。
一、主持人和嘉宾的选择
《非诚勿扰》的主持人孟非原本是做新闻类节目的，是江苏有名的“光头主播”，光头加上笑起来有点歪的嘴是他的个人标志。孟飞所主持的《非诚勿扰》带给观众与众不同的感受。他丰富的阅历和积累，让他在现场主持游刃有余，稳重大气却又不失幽默活泼，废话不多却睿智而有魅力，来自生活的历练也常常让他妙语连珠。这样的主持人能适应不同性别年龄阶层的观众，给一档娱乐性的节目打上了与众不同的标签，让观众体验到一种新的感受，从而能保持该节目的吸引力。
性格分析师乐嘉与嘉宾主持黄菡的加入使得节目更添异彩。在节目进行的过程中，两位起到了重要的调节作用，他们不仅运用自己的专业知识给嘉宾的选择提供建议，让嘉宾更加了解自己所需，而且还从短片中深层次的分析男嘉宾的性格特征，使得女嘉宾更深入的了解到男嘉宾。他们能为嘉宾解答疑问，而他们所提出的问题也往往是观众最关心的问题，这就相当于一个嘉宾与观众和主持之间沟通的一座桥梁，这也让节目现场的氛围变得融洽和谐，观众也互动式地参与到节目中来。不仅如此，这两位在心理学上颇有研究的专家对于交友情感类问题的解答能使观众也受到启发，观众在欣赏节目的同时也收获了许多额外的知识。
二、精准的定位
随着我国经济的发展与社会的进步，现今婚恋成了适婚男女青年以及长辈们热切关注问题。生活节奏的加快，工作上的压力，社交圈子的缩小使得年轻人往往找不到适合自己的对象。《非诚勿扰》节目的制作人目光敏锐地发现了这一类节目潜在的观众市场，并引进国外同类型节目的形式，将节目定位为婚恋交友真人秀，它将自身定位在“情感真人秀”，从而既走出了与传统相亲类节目(强调功能性)完全不同的路子，也与同时期其他卫视推出的相亲类节目(强调娱乐性)有效区隔。
“情感真人秀”第一个关键词是“情感”：江苏卫视2004年定位为“情感特色”以来，在情感节目领域积累了丰富的资源和经验，尤其是，2007年《人间》的推出更是掀起了一股“情感节目潮流”。这种资源优势让《非诚勿扰》在情感“触发点”的挖掘上远超一般相亲节目，却又能做到“动情”而不“煽情”。第二个关键词是“真人秀”，这意味着这档节目将通过设定的规则和情境，来展现真实的情感和人性碰撞 这也正是节目最具吸引力的部分。“情感真人秀”的定位并不意味着《非诚勿扰》摒弃了功能性和娱乐性，恰恰相反，《非诚勿扰))十分注重二者的平衡。功能性就是它提供的邂逅平台，这是节目的存在前提；娱乐性则分散在节目的各个环节，让节目充满可看性。
三、形式的创新
观众对以往婚恋交友节目的印象是男女双方人数均等的情况下，由主持人调控，男女互相问答，最后选出各自心仪的对象。《非诚勿扰》大胆改革婚恋交友节目的内容设置，改为24名女嘉宾和1名男嘉宾的互动，一位心理学老师对他们的行为、对话进行“辛辣”评价，主持人孟非在节目中不断“插科打诨”，这样的节目设置无疑能给观众带来新鲜感。
《非诚勿扰》主要分为三个环节：第一是爱之初体验，第二是爱之再判断，第三是爱之终决选。“爱之初体验”是女嘉宾对于上台男嘉宾第一次判断，该环节由于并不经过深入的了解，主要以第一印象为主。接下来的环节是“爱之再判断”，男嘉宾将在短片中介绍自己的基本情况，在短片结束后女嘉宾可以向男嘉宾提出自己关心的问题来决定去留。再经过“爱之中决选”即理想女生或者朋友采访的短片后，男嘉宾可以根据自我喜好和女嘉宾表现灭至两盏等，再请心动女生上台。三个环节层层深入，观众的情感也随着节目的进行而起伏。作为声画载体的电视在作用受众情感方面具有独特优势，《非诚勿扰》抓住了受众情感从而吸引了大批观众的注意力。 形式的创新不只局限于流程安排，《非诚勿扰》节目根据不同交友人群安排了地域专场以及农民工和教师节专场，以满足更多人的需求。与婚恋交友网站的合作延伸了节目的平台，使得网络交友方式得到普遍的认同。
四、精细的制作
它停止了之前娱乐节目从主持人到演员正式舞台装扮，让二十四位佳丽从装扮上展示给受众形态各异绚烂多姿的视觉形象，一出场便给予观众惊艳的感觉，吸引观众眼球。它脱离了主持人与嘉宾、演员的中规中矩的语言表达，取而代之的是语出惊人的个性表达，更加贴近年轻人的生活，自然受到年轻一代的追捧。
说到精细操作，值得一提的是《非诚勿扰》节目的背景音乐。经常观看《非诚勿扰》的观众或许已经注意到节目独具匠心的背景音乐，所有女嘉宾出场时节奏欢快的《girlfriend》一下子就活跃起现场的气氛、男嘉宾出场时一曲富有节奏感且激昂的《can you feel it》一开始就给人以气势、被选女生上台时轻快具有活力的《gee》让观众感受到了女嘉宾们追求爱情的热情、所有女嘉宾都灭灯时如同史诗般悲壮的《o fortune》带给人意外以及同情之感、男嘉宾败退时经典的《可惜不是你》给人以淡淡的伤感与遗憾。不得不说在音乐的应用上，《非诚勿扰》节目真正做到了精细般的操作，也正是这样精细的操作在细节上给予观众观看节目的精神享受。
除此之外，《非诚勿扰》在节目录制的环境以及男嘉宾的短片拍摄等地方也体现出了精细的操作。绚丽的舞台以及台上精心妆扮的女嘉宾给人以视觉上的享受、男嘉宾短片拍摄的生活化以及多角度也给了女嘉宾和场内外观众更多信息。这种人性化的操作自然推动了《非诚勿扰》的成功。
五、一切以观众为出发点
一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。
当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观似乎已经成为大众普遍愿意了解的话题，《非诚勿扰》节目中的美丽女嘉宾以及不同职业不同年龄不同性格的男嘉宾俨然是社会的一个小缩影，这些人在舞台上大方地探讨自己对于婚姻爱情的价值观，把年轻一代所推崇的理念传递出来，使得电视机前的受众在娱乐中得到了替代性的巨大满足，内心彻底释放。利用大众认知心理制造悬念，其中最吸引受众的地方在于女嘉宾的一次次选择和男嘉宾的最后决择，这无疑充满了悬念感。在爱之初体验环节，24 位女嘉宾会以亮灯和灭灯的方式表示对男嘉宾的好恶，开启了节目的第一个悬念。现场参与者和电视机前的观众同样期待女嘉宾的选择。而男嘉宾在权利逆转后，会选择哪位女嘉宾作为自己的伴侣同样吸引人们的注意。在《非诚勿扰》中，观众很难判断节目的走向和接下来发生的事情。符合人们共识的优秀男嘉宾可能会遭到24 位女嘉宾的拒绝，一些不太理想的男嘉宾可能会得到更多女嘉宾的欢迎。
整场节目环节紧凑也是《非诚勿扰》抓住观众的成功要素之一。节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数，让观众对情节的发展有所期待，甚至连广告时段视线都不愿意转移，生怕错过节目高潮。在个性化时代，每个人都有各自独特的见解，对于几分钟的速配规则，嘉宾的选择或是峰回路转，或是出乎意料，短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题，成为观众讨论的焦点。节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外，能够产生思想上的互动，无疑已经捕获人心。
《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。《非诚勿扰》节目启用新闻主持出身的孟非，其言语不多，但沉稳睿智、妙语连珠，另外，加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评，直指人心，令人意犹未尽。整场节目由此二人把脉，将看点转向另一层次，赚足社会中坚力量的眼球，吸引年轻观众也并不为怪。
因为这些出类拔萃的方面，《非诚勿扰》一跃成为我国婚恋交友节目的先锋，该档节目的成功之处值得我们学习和借鉴。
参考文献：
[1] 从江苏卫视《非诚勿扰》看伦理传播.[2] 浅谈新派交友节目《非诚勿扰》的成功之道.[3] 简析江苏卫视《非诚勿扰》的成功之处 [4] 《主持人》 [5] 百度百科
