2014年上半年国际市场营销第二次作业 .内容用户 2012秋入学专升本 肖辉
课程 国际市场营销
测试 2014年上半年国际市场营销第二次作业
已开始 14-5-17 下午3:49
已提交 14-5-17 下午3:50
状态 已完成
分数 得 100 分，满分 100 分
已用时间 1 分钟。
问题 1 .得 3 分，满分 3 分
柯达公司：\"\"只要一按快门，其余工作由我完成\"\"的诉求是哪种定位方式？（）\" 所选答案：依据顾客利益定位
.问题 2 .得 3 分，满分 3 分
\"索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为\"\"索尼-爱立信\"\"，这种行为属于哪种品牌策略？（）\"
所选答案：联合品牌策略
.问题 3 .得 3 分，满分 3 分
三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999”速效感冒颗粒、“999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（ ）。 所选答案：统一品牌策略
.问题 4 .得 5 分，满分 5 分
以下各项属于区域经济一体化类型的是（）
所选答案：关税同盟 共同市场 政治联盟 自由贸易区
.问题 5 .得 3 分，满分 3 分
以下哪一项不是促销组合的基本策略（ ）
所选答案：定价
.问题 6 .得 2 分，满分 2 分
促销可以改变消费者的决策。
所选答案：对
.问题 7 .得 2 分，满分 2 分
全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。
所选答案：对
.问题 8 .得 5 分，满分 5 分
制定促销组合应考虑的因素包括（ ）。
所选答案：产品生命周期 市场覆盖范围 产品类型 产品组合特征
问题 9 .得 2 分，满分 2 分
品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。
所选答案：对
.问题 10 .得 2 分，满分 2 分
品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。
所选答案：错
.问题 11 .得 5 分，满分 5 分
国内中小企业的比较优势有（ ）
所选答案：劳动力成本低廉优势生产专业化优势 后发优势
问题 12 .得 5 分，满分 5 分
国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素
所选答案：语言障碍 政府限制 媒体可用性
问题 13 .得 5 分，满分 5 分
国际市场结构的类型包括（ ）
所选答案：完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
.问题 14 .得 5 分，满分 5 分
国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（）
所选答案：
市场营销的不确定性 市场环境的差异性
问题 15 .得 5 分，满分 5 分
国际市场进入方式包括（ ）
所选答案：契约式进入贸易式进入 投资式进入
.问题 16 .得 2 分，满分 2 分
在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。
所选答案：错
.问题 17 .得 3 分，满分 3 分
在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（ ）。 所选答案：金牛产品
.问题 18 .得 2 分，满分 2 分
市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。
所选答案：对
.问题 19 .得 3 分，满分 3 分
微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用是（ ）。
所选答案：全球营销
.问题 20 .得 3 分，满分 3 分
按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（ ）。
所选答案：国际贸易 国际营销 国际商务
.问题 21 .得 5 分，满分 5 分
新产品可以划分为多个层次，其中包括（ ）。
所选答案：全新产品改良新产品革新产品
.问题 22 .得 2 分，满分 2 分
有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。
所选答案：对
.问题 23 .得 2 分，满分 2 分
现代企业之间的竞争越来越倾向于价格竞争。
所选答案：错
.问题 24 .得 3 分，满分 3 分
用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是()
所选答案：生产要素禀赋理论
.问题 25 .得 5 分，满分 5 分
直接投资通常要求企业具备以下条件（ ）。
所选答案：必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式
市场规模必须足够大
必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况
必须选择适当的投资时机
问题 26 .得 5 分，满分 5 分
考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（ ）。
所选答案：
交易成本占的比例很大
资产所有权和控制权很重要
技术效率和代理效率较低
问题 27 .得 3 分，满分 3 分
英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（ ）的影响。
所选答案：产品决策
.问题 28 .得 3 分，满分 3 分
运用二手资料或文献进行调研的方法称为（ ）。 所选答案：案头调研法
.问题 29 .得 2 分，满分 2 分
追求利润最大化并不等于追求价格最高。 所选答案：对
.问题 30 .得 2 分，满分 2 分
酒店所提供的客房是其核心产品。 所选答案：错
