长泰县经济开发区“慰问外来工”拜年贺卡营销案例
一、营销背景：
2009年新春佳节（春节）到来之即，为开发区委员会策划对外来工的深切关怀，感谢他们对我县开发区经济发展作出的贡献，充分体现开发区政府执政为民、爱民的形象。
二、营销过程：
（一）抓住社会热点，精心策划主题
长泰经济发展取得的成就，离不开数以万计外来工的辛勤付出。 长泰局以立足感谢广大外来员工为长泰经济建设和城市发展所做的贡献，体现经济开发区委员会对广大外来员工关爱，作为该项目的策划切入点，包含关怀深情的“寄新春贺卡 关爱外来工”的策划思路打动了经济开发区委员会，为项目的进一步开展做好了铺垫。
（二）策划内涵丰富，实现一举多得
以中国传统节日为契机，以邮政贺卡为桥梁，由政府向镇内各大、中小企业的在岗外来工寄送贺卡，传递镇委镇政府对外来员工新年亲切关怀和美好祝愿。
（三）加强实施控制，确保投递完成
由于该项目的寄递对象是外来工。数据名址的准确性成为首要关注的问题。通过经济开发区委员会协调各方关系，企业外来员工名单由开发区企业提供。每张贺卡直接署上每个外来员工所在企业以及个人姓名，实现最直接、最密切的邮政投递途径，确保投递到员工个人
手中。周到的服务，完善的处理流程，再次让客户感到满意和放心。
三、营销成果：
开发14500枚信卡型贺卡，200枚1+1幸运封贺卡，共创收50600元，寄送慰问贺卡，在外来工人员中产生了积极的影响，体现了政府对外来工人员的尊重和重视，提高了政府的亲民形象。
四、启示：
本次“寄新春贺卡 关爱外来工”邮政贺卡项目，是长泰经济开发区委员会亲和力强化工作的延伸，是长泰构建和谐社会，营造和谐文化的温馨一笔，使外来工体会到社会的关爱，进而建立对长泰的认同和归属感，并通过外来员工宣传长泰的美好前景，营造健康向上，开放兼容的人文环境，吸引更多的各类人才前来长泰就业安家，缓解长泰企业“用工难”的实际困难。
该项目促进了政府与外来工的交流互动，共造共创和谐长泰氛围；是“政府转变形象”工程的最好宣传载体，极富亲和力，有很强的影响力；同时，该项目真正体现了贺卡寄托的一份心意、一份暖意、一份祝福，让贺卡文化真正体现在社会的各行各业中，是对邮政书信文化的一次最好诠释，必将引起全社会的关注，因此也为邮政的业务开发进行了最好的宣传。
这次政府类贺卡项目的成功开发，为实施政府机构的行业重点拓展提供了良好的经验，也为邮政进一步开发政府类贺卡坚定了信心。
