江西财经大学
2010级新生2010-2011第二学期第二阶段期末考试
题目《一个广告人的自白》读书报告
课程编码3501B选课班10广告学
课程名称读书活动测试1任课教师亢学民
学号0104245姓名陈陆平学院人文学院专业广告学
考试时间2011/7
《一个广告人的自白》读书报告（3号宋体）
作者简介（5号宋体）：出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔冶·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(BririshSecurity Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
1963年，奥格威著书《一个广告人的忏悔》。自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文字，畅销全球。后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》，两本书对现代广告业的影响同样深远
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
1999年7月21日，大卫·奥格威在法国多佛的家中安然去世。
内容简介：《一个广告人的自白》一书中主要讲述了“怎样经营广告公司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”、“怎样当一个好客户”、“怎样创作高水平的广告”、“怎样写有效力的文案”、“怎样使用插图和编排文案”、“怎样制作上乘的电视广告”、“怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告”、“怎样才能功成名就——对年轻人的进言”、“广告是否应予废止”等一些列的广告创作的经典理论，身为优秀的广告人的大卫.奥格威根据自身从事广告的经验和具体的实际相结合，采用通俗易懂的语言和引人入胜的独特方法，仿佛带我们进入了一个充满着异彩纷呈的广告王国。这是一本有关广告的经典之作，值得每一位广告人和对广告有兴趣的爱好者为之一读。
读书报告：书，是人类进步的阶梯；书，是知识的海洋；书，是静静品味的佳酿，越品越回味无穷。古人云：“腹有读书气自华”。读一本好书，可以让心灵在细细的知识涓流中洗涤，陶冶情操。更可以走近作者的心灵深处，吸收大师的精华，感悟大师的智慧与人生。书，仿若是神秘的魔镜，带我们领略无穷的韵味。天南地北，人间奇境，异国他乡，古往今来～我们都可以有机会在书中近距离接触。从中，开阔我们的眼界，启迪我们的思维与智慧，带给我们愈加充实而美妙的人生。
《一个广告人的自白》是一本让我感触挺深的书。它的作者大卫.奥格威更是我所深深佩服的广告人。作为一个被调剂来学广告专业的学生，我曾经不知是一次的在被窝里想过：广告专业是我们学校的调剂专业，这门专业有发展前途吗？我当初是不是“选对婆家嫁错郎”啊？那一段时间，我心中是无比的不平，对广告只是习惯性的抵触，同时感到学广告是暗无天日，永无出头之日。
一次偶然的机会，我有幸在图书馆看到了奥格威的《一个广告人的自白》。那是我接触到的第一本纯正的广告书，我一下子就被书中的内容所吸引，强烈的好奇心使我满怀信心的读下去，看完之后，发现自己的人生仿佛有了一片云彩，原来广告可以表现的如此的精彩和和富有魅力，广告，其实并不是我原来想象的那样。广告，其实是一种美的艺术。我为自己
是一个广告人而自豪。
《一个广告人的自白》是毎一位广告人不可不读的经典之作。他详细地向我们介绍了广告创作的一些经典的基本理论。从他的书中第一章“怎样经营广告公司里”，我们了解到他的一些广告公司和广告人的一些原则，而这其中的许多原则是他自身在美琪饭店打工所亲身经历的。，他的老板皮塔先生是一位优秀的厨师，在美琪饭店，跟这位技艺高超的大师在一起干活，奥格威是很能受到鼓舞的，比如说皮塔先生会时不时的表演一下自己的绝活，这样会使员工深受鼓舞，士气大增，并且在一定的时间内保持着高昂的斗志。并且他常常加班加点，为员工树立旗号的榜样。还有就是保持着餐厅的整洁与卫生，他们的餐厅从来是要求员工将餐厅擦得干干净净，打扫的整整齐齐，这些都为后来奥格威所借鉴。并且得以更好的传承与发扬。
书中写道如何去争取和维系好顾客，奥格威说的好：“一流的企业，要信守承诺，不管费多少神，加多少班。”其实诚信，是一个人、一个公司乃至一个社会最起码的道德准则，人无信，何以立天下？从我们的三鹿到蒙牛，再到双汇“瘦肉精”，亦或红心蛋，地沟油，玉米馒头，塑化剂等，这些都是不诚信的表现，对社会造成了难以估量的损失。百年企业，诚信为本。其次，从顾客的角度出发。要想为顾客所想，做为顾客所作，一切都是为了顾客着想，因为只有顾客有利才会有更好的自己。再次，要学会挑选好顾客，尽量挑选好的广告主来做广告，并且要有利可图，若一家客户看来无利可图，是不能做出出色的广告，并且还可能使自己公司的多年的良好信誉受损。就好比常年做质量有保障的产品广告，突然有一天做一个虚假广告，其结局是一样的。
《一个广告人的自白》的书中还表现了奥美公司以人为本的理念。奥美的员工能偶偶极大限度的法非他们的聪明才智，做到才嫩为其所用，他们实行的首摩纳哥科学的挂面力作鞥，尽量争取下放权力，让广告创造者又重逢的自主权的
