瓷砖及合肥瓷砖市场的初步了解
瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。（含义）
瓷砖的历史悠久，可以追溯到公元前4000年前的埃及和美索不达米亚地区，颜色以蓝色和白色为主。在后来的历史进程中，中国殷商的白炻器，西班牙和葡萄牙的马赛克，意大利文艺复兴时期的地砖，安特卫普的釉面砖，荷兰瓷砖插图的发展以及德国的瓷砖等，都具有里程碑的意义。在古代瓷砖是手工制作，每一块瓷砖都是一件艺术品，而现代瓷砖运用自动化生产技术，人的手只是把瓷砖安装好。（历史）
瓷砖在中国产区主要有广东，山东，四川，江西；合肥市场以广东山东华东产区瓷砖为主，尤其是广东佛山的瓷砖，无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。广东的瓷砖由水路运往南京，再从南京陆路运到合肥仓库。（产区及运输）
我们在市场上见到的瓷砖大致有抛光砖，抛釉砖，仿古砖（亚光砖），微晶石。至于如何区分这些品种呢，经调查：亚光砖与抛釉砖都属于釉面砖，但是亚光砖是非亮面，表面有质感，有仿古特色；抛光砖与抛釉砖都同属于亮面砖，抛光砖表面通过打磨变得平整光亮，从侧面看有一层2~3毫米的微粉层，与胚体颜色不同，而抛釉砖表面则是一层薄薄的釉层，抛光砖色彩单调，为通体砖，抛釉砖先印花再施釉色彩斑斓花色众多；微晶石则十分明显，其特有的仿玉质，仿石材纹路，及高折光率，以及表面压制的2~4毫米的微晶层，给人以立体感，通透感。（种类区分方法）
经过市场调研，现在合肥市场上中低档次（以800*800为例）抛光砖价位在40~100左右，抛釉砖在70~200左右，微晶石在150~300左右，瓷片则在100~200每平方左右；中高端市场抛光砖价位在130~200左右，抛釉砖在180~450左右，微晶石在300~700左右，瓷片在200~300每平方。（价格范围）
经调研合肥市部分家居建材市场，有瓷砖类如下品牌：1.红星美凯龙一店：马可波罗，诺贝尔，塞尚印象，冠军，金牌天纬，维纳斯，冠珠，樵东，欧美，L&D，嘉俊，长谷；2.红星美凯龙二店：马可波罗，东鹏，诺贝尔，蜜蜂，L&D，塞尚印象，加西亚，冠珠，长谷，宏宇，金丝玉玛，亚美尼亚，博德，斯米克，蒙地卡罗，冠军，特高特；3国邦望湖美家居：L&D，诺贝尔，塞尚印象，东鹏，欧神诺，维纳斯，鹰牌，金意陶，马可波罗，萨米特，宾利，天纬，骏仕，红蜘蛛，冠珠，精艺瓷，蒙地卡罗，新中源；4.国邦青阳路美家居：
王者，能强，罗马利奥，马可波罗，金豪，红蜘蛛，维多利，金鼎马赛克，冠珠，陶一郎，L&D,蒙地卡罗，樵东，如意陶，红灯笼，骏程，我e家，名典；5.居然之家环宇店：马可波罗，蒙娜丽莎，道格拉斯，精艺瓷，路易摩登，L&D，东鹏。6.红星美凯龙三店：蒙娜丽莎，马可波罗，诺贝尔，东鹏，迪奥，冠珠，卓远，L&D。（卖场品牌） 下面介绍部分知名品牌：（品牌详情）
1.马可波罗：广东唯美陶瓷有限公司，1988创立于东莞；1996年底诞生马可波罗品牌，产地在佛山，其特色是文化陶瓷，仿古砖，与意大利装饰艺术结合，有“中国印象”系列。马可波罗在合肥现有10家分店，经销商钱来舟，号码18955111288，销售额合肥第一。现在产品包括抛光抛釉瓷片微晶仿古等，价位从50多到700多不等，适合各个消费层次，售后服务也有保障。工装，家装，超市，电子商务多渠道。
2.蒙娜丽莎：广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司，总部位于佛山市南海区西樵镇，产地佛山，成立于1992年，在合肥7个店，经销商郑加富，号码13721111999，销售额位居第二，仅次于马可波罗。价位总体较马可波罗高，定位中高档。订单较马可波罗相比要大一些，但是普通家装订单较马可波罗少一些。产品各种系列全面发展，亚光砖相对少些。
3.道格拉斯：总部位于意大利摩纳德市的意大利道格拉斯陶瓷有限公司于2001年投资中国，在中国中山市成立中山市道格拉斯有限公司。产地位于东莞高埗镇级清远市源潭工业区。道格拉斯.中国的经营理念是“将意大利高品质的最新陶瓷产品不断引入中国”。 道格拉斯是以瓷质釉面砖为主要产品的瓷砖品牌，2003年率先将瓷质釉面砖引入中国，引起业内轰动。产品系列有意大利原装进口系列，火成岩系列，太空科技石系列，凡尔赛釉下彩系列，威盛蒙特拿破仑系列（喷墨打印复合釉下彩技术）。道格拉斯在合肥属于中高端产品，价格较高，高于蒙娜丽莎。但是经销商方道安（15155400000）在合肥并不上心于家装，缺乏营销策略，只有居然两家店面，重点在工装，销售占市场份额不大。
4.诺贝尔：1992年外资企业杭州协和陶瓷有限公司成立，2004底年更名为杭州诺贝尔集团有限公司。在合肥9个店面，3个经销商，主打高端产品，价位高，同品牌有竞争，销售业绩不错，市场竞争力较强。旗下有塞尚印象系列，主打仿古砖和抛光砖，而诺贝尔主打抛釉微晶石，简欧简约风格。
5.博德：博德瓷砖产于广东博德精工建材有限公司，属于中外合资企业，公司自主研发生产的“精工玉石”产品，国际上独家首创了微晶玻璃陶瓷复合板材生产技术，获得多项国家发明专利。博德旗下拥有“博德精工磁砖”、“博德精工玉石”和“15世纪.com 仿古砖”等三大品牌。德精工玉石一共有八款，包括晶玉、晶彩、绚彩、翠晶、祥云、炫舞、“晖”
系列。博德的玉石即微晶石，精工瓷砖以抛釉为主，仿古即亚光釉面砖。其价位为市场最高，绝对高端产品，微晶石均在1000以上，抛釉均在500以上。其微晶石花纹宝石风采独家拥有，炫美华丽。在红星2点设有店面。
6.L&D：L&D含义是Life and Design——生活设计大师！也是唯美旗下产品，L&D总代理与1997年在江苏南通成立公司。在合肥7个店面，经销商代春梅，号码13866772648，特色为皮纹砖，价格较中高档，销售业绩不错。
7.东鹏：东鹏控股（03386.HK），专业生产瓷砖卫浴产品，旗下拥有东鹏瓷砖、东鹏洁具、华盛昌陶艺、金意陶，REX等品牌,于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市。广东东鹏控股股份有限公司，1972年创立于全国著名陶瓷之乡佛山石湾。东鹏在合肥六个店，经销商王梅，号码18655139597。前几年销售不错，近两年被马可波罗，蒙娜丽莎，诺贝尔等赶超。
8蜜蜂：意大利“蜜蜂”瓷砖制造商—IMOLA陶瓷股份公司，创建于1874年，意大利IMOLA市。总部位于意大利博洛尼亚市，在中国总代理是北京众信利华。属于高端市场，在红星2店有店面，风格欧式为主打瓷砖，品类齐全。国内瓷砖大部分为意大利进口，质量好口碑好，在合肥销售业绩不错。
9精艺瓷：精艺瓷由福建闽清豪业陶瓷有限公司生产，位于闽清县。合肥经销商钱仁焰，号码15905516321，在合肥两家店面，销售较差，属于中端产品，主打仿古砖，又称亚光砖，属于釉面砖一种，比抛釉砖烧制温度高。
10.冠军：冠军建材集团于1972年创立于宝岛台湾，冠军瓷砖地砖硬度达到莫氏8级（黄宝石），吸水率极低，小于万分之八，所有釉料全部进口，质量很高，属于高端产品，在合肥与诺贝尔，道格拉斯等品牌价位持平。有两家店面。在合肥广告做的少，知名度不高，但是讲究质量。
11.冠珠：冠珠瓷砖是新明珠陶瓷集团第一大品牌，始建于1992年，位于“中国建陶第一镇”广东佛山南庄镇，从意大利引进技术，自主经营的民营企业。在合肥属于中端产品，价格适中。
12.金丝玉玛：金丝玉玛瓷砖是佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司的主打品牌。在禅城区南庄镇、南海区狮山镇建有两大生产基地，总部展厅座落于具有“南国陶都”之称的佛山市，是国内规模最大、品类最齐全的K金瓷砖品牌之一。K金瓷砖是采用釉下彩工艺并在坯体表面覆盖一层透明熔块，经高温二次煅烧、（镀金）、抛光而成，其产品表层立体感强、釉面细腻、晶莹剔透、高贵奢华，属瓷砖中的高端产品。K金瓷砖兼有仿古砖丰富的装饰花色、
瓷质砖吸水率低和微晶石光耀华丽的特点。产品表面吸水率为零，具有易清洁和抗化学腐蚀性强的特点。其价位与博德持平，在合肥属于高端中的高端。店面位置在红星2店。 13.欧神诺：中外合资的佛山欧神诺陶瓷股份有限公司成立于1998年，旗下拥有OCEANO（欧神诺）、ECOO（艾蔻）瓷质亚光砖、日用瓷品牌高第瓷及宗元国瓷四大品牌。“欧神诺”来自意大利语“OCEANO”，意为海洋。生产基地位于佛山和景德镇。在合肥两家店，经销商是贾总。店面位于红旗旗舰店和望湖美家具。产品定位为中档。（品牌详情）
经调研，在各大卖场中，红星美凯龙信地店，红星美凯龙政务区店，望湖美家具，青阳路美家具生意较好，其中“红2”与望湖美最好；其次是居然滨湖店，金三角，红旗，五里庙；居然环宇店，红星裕溪路店由于特殊原因，暂时生意未达到正常水平。（各卖场经营状况）
瓷砖的销售状况受很多因素影响：质量，品牌，广告，售后，店面导购，价格，卖场状况，位置等。影响瓷砖销售的因素要引起商家足够的重视，这样在合肥市场才能占有一席之地！（调研总结）
居然之家环宇店
梁文圣
