广州会展现状及未来发展对策
摘要：广州市国内三大会展城市之一，凭借其政策、经济及环境等优势，会展业迅速发展。然而在发展中也面临着“瓶颈”，要突破“瓶颈”取得更大成就，就必须审时度势，联动港澳会展业共同发展，实现优势互补，具有深远意义。
关键词：发展；制约；港澳会展；合作；创新
广州拥有庞大的制造业支持，内地的客户资源，内地办展的服务经验，为会展业的兴起和发展提供了良好的条件。“路漫漫其修远兮”，广州会展业究竟能走多远，加强与港澳会展业的合作，充分发挥各自的优势，对于提升会展业总体水平，具有十分重要的现实意义。
一、广州会展业的发展基础和条件
（一）政府支持
广州政府将发展会展经济作为一项重要的经济政策，加快广州会展业的发展，建设国际会展中心城市，这是广州会展业发展的总体目标。市领导对会展业管理和发展工作高度重视，颁布实施了《关于广州会展业管理的意见》和《广州市会展业行业规范》，广州海关也制定了支持广州会展业发展的《八项措施》。这些措施的出台和实施，对解决广州市会展业发展面临的企业恶性竞争和市场秩序欠规范等问题有了组织保障和制度规范，有力地促进了广州会展业的快速健康发展。
（二）雄厚的经济优势
广州市中国改革开放的前沿，形成了全方位、多层次、宽领域的对外开放新格局。外向型经济已取得举世瞩目的成就，进出口贸易连续18年居全国首位，是中国经济发展最快、最具市场活力和投资吸引力的地区之一。珠江三角洲是重要的出口加工基地，为广州会展经济的发展提供产业保障。
（三）硬件完备环境优良
广州环境优良，先后建成通车地铁一号线、地铁二号线和三号线、内环路和外环路；广州开放程度高，服务意识强，同时还是著名的旅游城市，有着丰富的旅游资源和方便的酒店宾馆业，这些都是会展业的优良环境设施。
二、广州会展业发展特点及“广交会”的作用
（一）广州会展业发展特点
一是会展业发展速度快，会展总量大，涉及行业多。广州会展业呈跳跃式上升趋势，每年都以超过20%的速度增长。
二是广州的会展业在发展中不断扩大规模、提升档次，创造出一批名牌展览。如家具展、建材展、照明展、服装展等。
三是展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。
四是展馆设施明显改善，但配套服务设施欠佳，并且存在展馆建设过热的问题。
五是广州会展人才培养方面与会展业发展速度与规模不相称，职业化人才培养还是空白。
六是政府主导型会展。
（二）广交会的作用
广交会作为广州会展业所创造的名牌展览，有着“中国第一展”的美誉。目前，广交会每届都有来自200多个国家和地区近20万海外采购商赴会，每年两届的成交额加起来超过600亿美元，已经占到中国每年一般性出口额的1/4，其地位举足轻重。广交会不仅为中国企业开拓国际市场提供一个交流平台，而且还为海外企业开拓中国市场提供一个交流平台，这无疑会使广州的国际化程度得到空前的提高，大大提升广州作为亚太地区或世界重要会展中心城市的知名度。给广州现代服务业的发展增添一大重要机遇，随着人流、物流、信息流的大规模增加，有力地推动广州会展业、物流业等现代服务业提升档次和提高水平。
三、广州会展业的制约因素
（一）政府主导型展会的市场运作问题
广州会展业管理模式为“垂直运作模式”，强调政府的推动作用，但政府习惯于行政性介入的工作方式，一方面造成资源浪费效率低下，另一方面又不利于本地会展保障与服务的社会化与市场化水平的提高。
（二）人才资源的缺口问题
现代会展业是一个涉及面广、专业化程度高的产业，对运作的综合素质要求高。广州高校如中山大学、广州大学、广州工学院都开设了会展专业方向，但没有形成专业体系，而且在培训认证方面还没有高层次培训。
（三）展馆的重复建设与空置问题
展会泛滥、低水平重复等情况十分突出。在穗港澳三地举办同一个主题的展会，让参展
企业疲于奔命，各种展会存在不同程度的“撞车”现象，使展会水平也相应下降。广州在综合配套服务设施方面还有一定差距，不能够提供全方位服务，如银行、邮局、航空、餐馆等。
四、穗港澳会展业联动发展的意义
一是加强会展业合作，是穗港澳三地会展业界的共同愿望。加强穗港澳会展业界的广泛合作和交流，有利于有效开发利用穗港澳会展资源和实现会展资源优势互补，推动穗港澳三地的快速健康发展。
二是有利于开发净化会展市场环境。
三是有利于开发利用穗港澳三地的会展信息和人才资源。
四是有利于开拓国内外市场，促进共同发展。在广州，我们可利用内地办展的经验和渠道为港澳同行进入内地市场服务，同时也可以借助港澳同行的国际营销网络和国际办展经验，加快广州会展业的国际化进程。
五是有利于提高服务水平。通过合作与交流，相互学习和借鉴，可提升会展业的专业服务水平和质量。
五、广州会展业联动港澳会展业发展建议
（一）将广州的产业、市场腹地优势与港澳经营服务优势结合
充分发挥香港辐射带动作用，促进广州将具有产业特色和优势的品牌会展做大做强，扶持澳门培育具有竞争力的展会，形成多层次、相互补充的会展市场结构，实现穗港澳三地会展产业向更高层次的全体推进和繁荣发展。
（二）穗港澳三地政府支持，相关政策的配合
首先运用财政资金，支持会展发展专项奖励金；其次是便利措施，减少展品在港口截留时间，简化手续，加速境外展品在穗港澳的通过速度；最后是共同制定合理可行的展览促进计划，建立资源共享平台，共同打造整体会展品牌。
（三）联手创造良好的会展发展环境
积极推动建立穗港澳会展信息交流平台，实现穗港澳三地会展信息资源共享，充分发挥现代科技的聚集辐射作用。
（四）共同进行对会展人才的培养
创造良好的用人环境，吸引各地优秀会展专业人才到穗港澳三地，同时加强对现有从业人员的专业培训，通过引进和培训双管齐下，造就一支高素质的会展人才队伍，也是穗港澳三地需要共同促进的工作。
六、我对于广州会展业的看法及期望
生活在珠江三角洲地区，我们不但有优越感，更要有紧迫感，因为我们的兄弟城市正迎头赶上，长江三角洲的优势越来越明显，如何保持并在世界经济的大潮中扬帆，我认为创新是航行中的明灯。广州作为珠三角地区的经济中心，更需要居安思危。在佛山提出“优二进三”的未来产业结构规划时，广州是否深刻意识到，在未来的发展规划中，第三产业的地位举足轻重？而会展业在创新服务型行业中的地位具有独特意义，更应该分析现状并完善会展环节中的不足，使其健康蓬勃发展。
会展业与物流、金融、酒店、旅游等行业联系密切，利益相关，会展业壮大了，必然会推动相关行业的前进步伐，同时也优化了产业结构。而广州目前的会展业现状却遇到了“瓶颈”。
广州会展业最需要的应该是创新。政府要创新，不能过多介入，要让企业中“看不见的手”根据实际情况进行调整，使管理模式更有效率更优化；配套设施要创新，诸如酒店、餐饮、银行、航空，一旦个中环节脱节，也会大大影响到会展业，因为它们都是会展业的基本保障；环境要创新，包括自然环境和人文环境，不但要美化周围环境，做到洁净美，而且要让更多的人认识会展行业，增加对会展业的认知度；科技要创新，将更多的先进科学技术运用到展馆的建设和管理中，提高展馆的利用率和管理程度。
最后，我认为重中之重的是会展人员的创新。据我所知，广州甚至是其他地区的高校很少有将会展纳入其专业课程。高校学生想涉足这方面却得不到满足，而社会对专业的会展人员需求不断加大，教育部门是否有注意到这个矛盾的问题呢？是否有采取什么措施呢？或许在这方面的研究还不全面，理论还不成熟，不过有比没有强，以身边的同学来讲，他们要参加广交会就要自己去查阅相关资料，每天都在读和背会展英语，如果有会展专业，就可以得到专业的指导和培训，因为会展业对工作人员的要求其实不止于会说一口流利的英语，更要求在金融、销售、人际关系等方面都有所涉猎并掌握一定技巧，如此广泛的方面凭一人之力在两三个月内是搞不定的，没有完善的会展系列的学习就得不到长足的发展。所以，培养创新型会展人才应作为广州在会展方面的长期目标。
对于广州会展业，我还有待去加深了解，我期望广州的会展业能扎根中国，走进世界的每个角落。谨记：创新是一切事物发展的源泉和动力！
[参考文献]
刘松萍、李佳莎：《会展营销》，电子科技大学出版社，2003
刘松萍：《广州会展的现存问题与对策研究》，《特区经济》2005年第6期
广州市会展业协会会长卜灿雄讲话：《穗港澳携手合作》，《共创会展业辉煌》，2006年9月
