《会展经济学》第三章教学辅导
第三章
会展经济的需求与供给理论
一、主要内容辅导
1.微观经济学
微观经济需求的含义是是指个人或所有消费者在一定时间内，在一定价格条件下，对 形成需求。会展需求是参展商、参加会展的观众在一定时期内，以一定的价格愿意而且能够来参加展会的活动。参会商的需求动机是销售产品和树立形象。通过会展的影响力最大限度的销售自己的产品，从而获得最大利益。
2.供给
供给是指在一定的时期内在每一价格时生产者愿意而且能够提供的供给量。供给取决 于生产，它包括已有的存货，也包括新生产的商品。会展经营者的供给动机是提供有效供给，满足会展需求获取利益的最大化。
3．影响参展商对会展需求的因素
影响参展商对会展需求因素：会展产品的价格；会展产品相关商品的价格；会展宣传和 服务；会展产品选择和经济发展现状。
4.影响观众对会展需求的因素
影响观众对会展需求因素：会展门票的价格；消费者收入水平对未来的预期。总之影响 展会需求的因素是多种多样的，政府各种消费政策，消费者的闲暇时间、消费嗜好、展会地点、展会的质量等。
5.影响会展供给的因素
会展产品包括有形物质产品和会展服务等无形产品。会展市场价格与成本；经济发展与技术进步；政府政策与对未来预期；人才资源与区位条件。总之成功的会展活动必须有在会展策划、组织、管理、接待、服务等人才；区位条件是进行会展活动的基础和前提。
6.均衡价格
均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。会展供给与需求是会展产业的两个主要环节，它们分别代表着会展市场上的买卖双方，是会展这一社会现象在经济领域中的体现。
7.会展供求在价格机制下的均衡
会展供求在价格机制下的均衡在会展市场上，当某种会展产品供不应求时，会展产品的价格就会上升，使会展需求量减少，会展供给量增加，直至供求大体相当；如果该种产品供过于求时，那么会展产品的价格就会下降，从而使会展需求量增加，会展供给量减少，直至供求大体相当。当会展供给量与需求量相等时，会展供求就达到了均衡，此时的价格就是会展经济的均衡价格。
8.会展需求与供给变动对均衡价格与均衡数量的影响 会展需求与供给变动对均衡价格与均衡数量的影响：会展需求变动是指价格不变的情况下，影响需求的其他因素变动所引起的变动。这种变动在图形上表现为会展需求曲线的平行移动；会展供给变动是指价格不变情况下，影响会展供给的其他因素变化所引起的变动。这种变动在图形上表现为会展供给曲线的平行移动。
9.其他因素对会展均衡价格与均衡数量的影响
在现实的经济中控制和影响会展经济的需求与供给因素很多，主要有经济手段、政策手 段。经济手段对会展供求的影响主要用于调节会展活动与价格形式有关的经济杠杆，主要有 1 财政、税收、信贷、利率和工资等，其中较为重要的是税收政策和价格政策。
二、本章练习
（一）单项选择题
1、需求定理表明（
）
A.随着汽油的价格提高，对小汽车的需求量将下降
B.药品的价格上涨会使药品的质量得到提高
C.计算机的价格下降会引起其需求量增加
D.随着乒乓球价格下降，对球拍的需求量会增加
2、下列哪一项会导致某种会展商品需求曲线向左移动？（
）
A.消费者收入增加
B.互补品价格上升
C.替代品价格上升
D.该商品的价格下降
3、参展商对下列哪种展会的价格不敏感（
） A.综合类产品的会展 B.专业类产品的会展 C.影响大的品牌会展 D.一般性产品的会展
4、对会展产品来说，当其会展供给不变时，会展需求增加，则会展产品（ A.均衡价格上升和均衡数量减少
B.均衡价格上升和均衡数量增加
C.均衡价格下降和均衡数量减少
D.均衡价格下降和均衡数量增加
5、当会展价格高于均衡价格时（
） A.需求量大于供给量 B.需求量小于供给量 C.需求量与供给量相等
D.需求量与供给量可能相等，也可能不等
6、只有在何种情况发生时，存在供给小于需求？（
） A.实际价格低于均衡价格
B.实际价格高于均衡价格 C.实际价格等于均衡价格 D.消除了稀缺性
7．关于会展均衡价格的正确说法是（
）
A． 均衡价格是会展需求等于会展供给时的价格 B． 会展供给量等于会展需求量时的价格
C． 会展供给曲线与会展需求曲线交点上的价格 D． 会展供给价格等于会展需求价格时的价格
8．均衡价格随着（
）
A．供给和需求的增加而上升 B．供给和需求的减少而上升
C．需求的减少和供给的增加而上升
D．需求的增加和供给的减少而上升
） 9．当会展商品的需求和供给出现同时减少的情况时，那么（
）
A．会展均衡价格下降，均衡产量减少
B．会展均衡价格下降，均衡产量无法确定
C．会展均衡价格无法确定，均衡产量减少
D．会展均衡价格上升，均衡产量减少
10、会展需求的变动引起（
）
A．均衡价格和均衡数量同方向变动
B．均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动
C．均衡价格与均衡数量反方向变动
D．均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动
11．会展供给的变动引起（
）
A．均衡价格和均衡数量同方向变动
B．均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动
C．均衡价格与均衡数量反方向变动
D．均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动
12．政府为了扶植会展业的发展，为此政府应采取的措施是（
）
A．增加会展产业的税收
B．实行会展产业严格准入制度
C．减少会展商的参展数量
D．对会展业给予一定的补贴
（二）多项选择题
1．影响参展商对会展需求因素（
）
1、影响会展需求量的因素包括（
）
A．会展产品的价格
B．会展产品相关商品的价格及会展的影响力C．会展宣传和服务
D．会展产品选择和经济发展状况 E．以上均正确
2．需求定理是指（
）
A．商品价格提高，对该商品的需求量减少
B．商品价格提高，对该商品的需求量增加
C．商品价格下降，对该商品的需求量增加
D．商品价格下降，对该商品的需求量减少
E．商品与价格成反向变化
3．影响会展供给的因素有（
）
A．会展产品价格
B．会展品牌及影响力
C．与会展相关的服务水平
D．区位条件
E．政府的政策
4．供给定理是指（
）
A．商品价格提高，对该商品的供给量减少
B．商品价格提高，对该商品的供给量增加
C．商品价格下降，对该商品的供给量增加
D．商品价格下降，对该商品的供给量减少
E．商品与价格成同向变化
5．会展的供给曲线的移动是由于（
）
A．会展价格的变化
B． 人力资源与区位条件
C．经济发展与技术条件的变化
D．产量的变化
Ｅ．政府政策与对未来预期
6.均衡价格就是（
）
A．供给量等于需求量时的价格
B．供给价格等于需求价格，同时供给量也等于需求量时的价格 C．供给曲线与需求曲线交点时的价格 D．供给等于需求时的价格 E．需求等于供给时的价格
7．在现实的经济中政府对会展产业的调节手段很多但主要是通过（
）
A．经济手段
B．政府直接定价
C．政策手段
D．建议价格
E．限制价格
8、会展产品主要有两种形态包括（ ）
A．有形物质产品 B．会展服务等无形产品 C．会展市场价格宣称
D ．会展策划 E．以上都正确
（三）判断题
1、（ ）需求曲线是一条向左下方倾斜的曲线。
2、（ ）在同一条需求曲线上，价格与需求量的组合从A点移动到B点是需求量的 变动。
3、（ ）在同一条供给曲线上，价格与供给量的组合从A点移动到B点是供给量的 变动。
4、（ ）会展产品的价格是随着需求的增加和供给的减少而上升。
5、（ ）会展供给与需求是会展产业的两个主要环节，它们分别代表着会展市场上 的买卖双方。
6、（ ）调节会展供求的税收政策主要反映在如果会展供给不足，会展地政府可以 增加会展参展商的税收。
7、（ ）会展市场是只提供有型产品的市场
8、（ ）会展市场本质上与其它商品市场是一致的。
9、（ ）“广交会”的影响力是由供给和需求长期以来相互作用决定的。
10、（ ）政府不应该对会展市场的进行干预。
（四）问答与分析题
1、简述影响会展需求的主要因素。
2、简述影响会展供给的主要因素。
3、会展供求平衡需要哪些条件？
4、分析“海口会展收入占GDP的比重高于香港”的典型案例说明什么问题？
5、用本章学习的供求理论分析“广交会”的参会价格高，条件也很苛刻但还是能够吸 引大量国内外参展商。
6、会展业的发展可以带动旅馆、餐饮、交通、娱乐等行业。为什么？
