农产品为什么要讲品牌？
随着农业经济的不断发展，我国农业也逐渐走进了一个更高更深的阶段，许多以前我们不太熟悉的理念、模式开始进入农业经济领域之中，农产品的品牌建设即为其中一个新的同时也是未来一段时间内提升我国农产品品质和市场占有率的一个重要手段。
农产品的品牌建设，往浅里说，是解决农产品卖难的一个重要手段，往深里说，则是提高我国农产品知名度、文化内涵以及附加值的良策。这即是我们国家农业管理部门把农产品品牌建设作为新时期重要工作的理由，同时也是我们在2005年伊始开办《农业品牌》版的理由。《农业品牌》版将把报道重点放在品牌建设、标准化、农产品地理标志保护等方面，栏目设有“业内要闻”、“品牌提升行动”、“标准化建设”、“知识讲座”等。
随着农产品市场化程度的不断提高，农产品之间的竞争日益激烈。在农业生产规模化水平不高，农产品供应主体极为广泛、良莠不齐的情况下，消费者自我保护的最好办法就是认牌（商标）购物，因此商标信誉对于吸引消费者显得尤为重要。可以说，在市场经济条件下，在农产品上使用商标已成为农产品生产者和经营者走向市场的必要条件。
随着市场经济的发展，已有越来越多的农产品生产者和经营者认识到商标的重要性，并逐步学会利用商标取得市场上的成功。据统计，截至2004年5月底，我国共有农产品注册商标约22万余件，涉及商品和服务分类第
29、30、31类中14个小类上的商品。这些农产品商标的注册和使用，对于开拓农产品市场，调整农业产业结构和增加农民收入发挥了重要的作用。
我国是一个有着悠久历史的农业大国，长期以来，形成了一大批各具特色的地理标志农产品，申请作为商标注册的也越来越多。自1995年3月1日我国开始受理地理标志证明商标注册申请以来，截至2004年11月底，国家工商行政管理总局商标局已受理地理标志证明商标注册申请375件，分别来自我国20多个省、自治区、直辖市，其中核准注册113件。
农产品使用商标可以有助于建立产品信誉，促进农产品的销售，促进农民增收；农民增收又可以促进农产品生产的产业化和规模化，从而实现规模效益；生产的规模化又有助于农业结构的调整。所以，推进农产品使用商标完全顺应市场经济的要求，是解决“三农”问题的根本措施之一。一些使用商标的农产品的成功经验充分证明了这一点。但是，与城市相比，目前我国广大农民的商标意识相对较弱，与市场经济的要求还很不相适应，农村仍然是我国知识产权保护的薄弱环节。在此情况下，有关部门积极做好农产品商标注册和保护工作，将知识产权保护工作从城市向农村延伸，具有十分重要的意义。
