广告文案设计学习心得
16室内 36号 徐璐敏
这个学期我们上了广告文案设计这门课程，在这里总结一下学习心得。 广告文案又称广告文稿，人们对它的解释不尽相同，归纳起来分成两种。一种事广义上的广告文案，指从设计到表现整个过程中凡能够传递广告信息内容的所有文本，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。例如报纸广告的广告文案就不限于文字，还包括色彩、绘画、图片、装饰等。它是广告人撰写的与广告活动有关的文字作品。另一种是狭义上的广告文案，仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、图片、色彩、布局等非文字部分。
广告文案可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分。
按媒体分：报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
广告文案是广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。广告文案传达整个广告中的重要信息、强化广告的主题、传达商品的独特信息、可使大众领会广告的卖点。
广告文案的作用主要有以下四点：
一、表现广告创意的核心。
二、传达广告意图、诉求和承诺。
三、塑造企业形象和品牌形象。
四、点活广告画面、突出内容主旨。
广告文案设计最重要的是有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
通过这个学期的学习，我们知道了一个好的文案设计对广告的重要性。
