推荐第1篇：好广告就是好创意
是不是对那些到处泛滥的低俗广告感到厌烦了?看看这些有趣的广告吧，不得不相信，好广告玩的就是创意啊：
1.请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。
---荷兰一家旅行社的广告
2.别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。
---一家理发店的墙上贴着这样一则广告
3.假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过，请留下地址，以便将阁下的骨灰送交您的家人。
---一个加油站的广告牌
4.还不快去阿尔卑斯山玩玩，60XX年之后山便没有了!
---瑞士一家旅游公司在广告牌上提醒说
5.先生们，我要你们的脑袋。
---英国一家乡村理发店的广告牌
6.今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
---一家鲜花店的广告
推荐第2篇：北京地铁广告哪家公司好？
北京地铁广告哪家公司好？
下面由小编跟大家说说地铁广告：
在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。
1．环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，它们只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而的地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报；等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。
2．目标受众比较固定，地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客，而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。
推荐第3篇：中国好声音 广告解说词
中国好声音 广告解说词
第一季
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推荐第4篇：好吃点广告定位 (改)
功效定位：食品的健康化已经成为了社会的一大趋势，“好吃点”饼干顺应了这一趋势，集绿色、健康、营养、美味于一身。在人们追求膳食平衡的当今，杂粮食品是现代人健康的首选，长期坚持吃杂粮有减肥、抗癌的作用。好吃点一系列以杂粮为主打的饼干就是为适应现代人健康的需要而设计的。就《黄帝内经》中认为，饮食调养应以“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”，好吃点推出的一系列产品坚持粗细粮合理搭配。不同品种的好吃点，营养价值也不尽相同，如好吃点的杂粮系列的饼干，有燕麦富含蛋白质;小米富含色氨酸、胡萝卜素;豆类富含优质蛋白;高粱含脂肪酸高，还有丰富的铁;薯类含胡萝卜素和维生素C。这样的饼干成分和功效在市面上的饼干类别中是少有的。
其次达利以消费群体膳食纤维摄入量不均为出发点，推出好吃点高纤饼干系列，并且该产品一经推出就风靡全国，创下三个月占领全国市场的佳绩，被中国营养学会授予“营养健康标示”产品。
因此针对好吃点高纤系列和杂粮系列这两个系列的产品特点进行重新定位，突出这两个系列的功效。广告语：吃点好吃点健康多一点。
重新定位：
对于好吃点来说，曾经的代言明星和过气的广告词，已经不能满足大众的消费心理，并且也不符合年轻人的消费观和时尚观。其次，饼干市场这两年逐渐被奥利奥，趣多多，3+2等品牌所占据，好吃点饼干在面对市场激烈的竞争环境下必须有所创新，所以我们需要对好吃点重新塑造新的附加价值，引导新的价值观念，让年轻的消费者重新开始购买好吃点饼干。市面上的饼干在饼干的吃法上并没有较大的创新，2010年奥利奥推出了“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的创意，使我们从不同的角度认识了奥利奥。而传统的“扭舔泡”也已经不能满足消费者的需求，因此我们从饼干新吃法的角度作为切入点对好吃点进行重新定位。
重新定位的最根本的目的是重新塑造好吃点产品和达利园集团的企业形象，从而市公司达到收益的目标。向消费者诠释出好吃点饼干的新吃法，根据消费者的喜好，可以把好吃点掰碎放入牛奶作为麦片食用。在炎炎夏日，可以将掰碎了的好吃点放入冰淇淋中一起食用，或者把掰碎了的好吃点放入酸奶一起吃也是一个不错的选择。创意点在于，将掰碎了的好吃点巧妙的与其他美味搭配创造出新吃法来赢得不同消费者的需求。广告可以动画的形式，将好吃点饼干拟人化。运用卡通动漫形式，使好吃点充满趣味性。目的在于激发消费者对好吃点新吃法的探索与创新。重新塑造好吃点在消费者心目中的形象，使品牌形象与创新、欢乐
的探索体验联系在一起。
广告语：美味新吃法，四季都有好吃点
市场定位：
随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，学生和上班族对于早餐和宵夜的要求多以方便快捷健康为主，通常早餐都有喝咖啡牛奶的习惯，牛奶果汁也常作为夜宵的饮品。但是当消费者在饮用这些产品时，往往不会产生与之固定搭配的点心这样的联想。
面对市面上琳琅满目的快捷食品，很少有专门强调与热饮搭配作为早餐宵夜来作为卖点的产品，使消费者能够在有限的时间内享受美味的同时快速填饱肚子。面对这样的一个市场空缺，好吃点饼干有它独特的优势，首先好吃点的包装环保简洁，携带方便。其次搭配牛奶、咖啡或者红茶一起食用，营养美味且不油腻，不像市面上的一些夹心饼干或点心偏甜且热量较高。因此好吃点的一系列饼干都特别适合于上班族和在校学生简单又营养的早餐以及宵夜。
广告语：好吃的点心，好吃点
比附定位：
在中国通胀带来原材料成本不断上涨的大背景下，近几年间，河南、福建等地纷纷有饼干厂倒闭。显然，中小型饼干生存正受到越来越大的压力。释放出来的空间正遭行业巨头的不断抢食。此外，国外的饼干品牌也在冲击国内的饼干市场。面对竞争如此激烈的市场环境，国内的饼干品牌面临着巨大的挑战。
拥有奥利奥、太平等中高档品牌的卡夫食品占据中国饼干市场超过20%以上份额居于首位，但是它属于美国的饼干品牌。2012年数据统计国内饼干品牌康师傅的夹心饼干以22.7%居于市场第二位。因此，在国内的饼干品牌中康师傅集团下的夹心饼干所占的市场份额占据了首位。
全国最大的全独资民族品牌食品生产龙头企业达利园的好吃点饼干系列，利用自己属于中国本土的民族企业优势，呼吁消费者保护国内企业免遭国外企业品牌的吞噬，与康师傅的饼干系列联系在一起。提出“做中国本土饼干业第二品牌”。即认同了康师傅饼干在国产品牌中第一的位置，使人们对达利园集团产生一种谦虚诚恳的印象，另外也呼吁了消费者保护中国本土品牌。
甘居“第二”，就是明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，同时迎合了人们同情弱者的心理，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。广告语：好吃点，做中国本土饼干业第二品牌。
推荐第5篇：网吧广告传媒,哪家好？
网吧广告传媒，哪家好？
目前媒体越来越细分化，网吧媒体的价值与其他分众媒体一样，最大的价值在于网络化，通过建立联盟，扩大市场覆盖率。网吧作为一种新生的、与传统媒体风格完全不同的宣传渠道，有着在硬件、软件、快速消费品、数字娱乐产品与服务等各方面巨大的市场推广潜力，商家相信，在网吧投放广告，其效果不容置疑。
网吧广告传媒的迅速发展，也造成市场竞争激烈，网吧业主在选择广告联盟的时候通常不知道该如何抉择，从联盟行业目前的发展状况来看，网吧增值联盟必须有优势，网吧业主方能放心加盟，持久合作。
从几个方面来考虑网吧增值联盟的是否值得网吧业主放心合作，第一信誉高；第二资源丰富优质；第三服务专业，从这三方面就可以基本判断联盟的可操作性，在众多网吧广告传媒中，业主必须慎重选择，排除那些可能存在欺诈性的联盟，以免造成网吧的损失。如何从众多信息中，识别假联盟呢？第一官网，信息不完整，质量不高，不太仔细阅读也会发现很多错误；第二百度排名，靠前的排名就是实力的印证，毕竟优化会花费很多人力物力；第三客服咨询，公司业务或管理也可以间接判断。
网吧广告传媒，哪家好？我推荐5636网吧增值联盟，在网吧广告传媒行业，5636算是非常不错了，联盟由武汉世纪德安网络科技有限公司创立，是华中地区崛起的网吧互动娱乐传媒企业，专注于网吧行业技术和网吧门户网站的开发与创新。公司旗下有2345网址导航，GO890网站等网络平台，提供SOSO、网易有道业务为广大用户提供网址导航、生活搜索、游戏互动等多元化的娱乐内容和服务。
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拥有经验丰富的营销团队，高质量的研发队伍，推动实现网吧广告的价值，合理开发广告资源，让网吧主能够获得实实在在的利益。倡导并致力于建设一个公开、透明的网吧增值平台，体现诚信、互动、公正的特色。坚决抵制网吧广告的欺诈行为，虚假投放、夸大效果等，打造诚信互评体系，全心营造诚信网吧增值平台，让广告主和网吧主放心使用。
推荐第6篇：广告的好与坏
广告的好与坏
-----从广告认知心理评价优秀广告 广告学是围绕着如何让广告效用最大而建立起来的学科体系,然而,在实际研究过程中,广告的经济效益研究被给予了更多的关注,广告批判研究似乎成为一个被忽略的领域。作为市场经济的一种重要沟通手段,广告对经济效益的贡献是有目共睹的,但是,并不能因此而忽视广告的质量问题。
眼下有一些备受批评的广告却是非常有效的广告。脑白金的广告一年365日，天天不间断地直着嗓子喊着“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，于是脑白金成为十大恶俗广告之首，尽管其销售年超100亿人民币，是中国最大的保健品赢家。恒源祥的电视广告更绝，在1分钟时间内喊了12遍恒源祥，结果名扬全国--尽管是恶名，但至少所有人都记住了：恒源祥原来是北京奥运会的赞助商。
所以，什么是好广告，什么是差广告，其判断的标准不能简单是审美角度或是为广告商带来多少的经济收益，而应该是从产品或品牌受众的心理需求以及接受能力去考量。
一 消费者认知心理分析
在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。企业如果对广告受众的认知心理一无所知，无异于像“黑夜里给情人送秋波”一样；甚而，企业如果对影响广告受众认知心理的传统文化因素一无所知，恐怕就连“送秋波”的机会都没有。
前段时间争议热烈的是蒋雯丽的美加净“乱伦”广告。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）
蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）
孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）
蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）
孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让
妈妈永远年轻。）
好多观众都无法接受这样的广告。这虽说是超前意识很强的创意广告，但是制作者也要考虑到我们这个社会大环境，考虑到观众的接受程度。
我国有着悠久的历史，自然也有一种独特的文化。这种文化遗传基因根植于每一个广告受众的心理图式里，像“过滤器”一样，下意识过滤掉与受众累积起来的传统文化基因相异或相斥的广告讯息，选择性接触，理解，记忆与之一致的广告讯息。
因此，理解和把握影响广告受众认知心理的传统文化因素，特别是权威性，亲情人情观念以及重实惠轻意念的一些意识，具有重大的现实意义。
商业广告作为广告主以付费的方式借助于一定的媒介推销其产品和服务的营销活动, 活动对象是消费者, 使用的方式是劝说, 所以, 最好的效果是消费者主动接受其影响, 只有主动接受影响, 消费者对广告的记忆才能进入有意注意的状态, 但是, 进入有意记忆的前提是必须引起消费者的无意记忆, 一旦消费者对广告产生了有意忆记, 那么,广告信息就会在消费者的心目中形成长时记忆。
因此，优秀的广告一定要新颖，让大家眼前一亮。而且广告不能夸大失实，美化失度，而应该或直接简明地阐释产品带给消费者的好处，以理服人；或发自真心地与消费者沟通，以情动人。如雀巢咖啡的广告，寓广告于日常生活情景和家常之中，不求哗众取宠，但求潜移默化，深入人心。一句平平常常的“味道好极了”，犹如夏天里的一缕凉风，吹拂了被套话广告包围已久的厌倦的心灵：新鲜，凉快，神清气爽——真是味道好极了！
二 好的广告应带来的效果
在消费者头脑中，每种品牌都代表了不同的意义和档次，他们选择某种品牌进行重复性的购买时，消费的是一种功能性的需求或者更深层次的价值方面的，当产品的功能和质量相差无几时，消费者选择的是符合自身价值和档次一致的品牌。而单一品牌如果承载了过多的消费利益和价值形象，信息经过消费者的头脑时，消费者会把信息进行综合整理，进而形成自己全新的认识。过的信息在消费者的心智中会造成简直形象的混乱。
可以想象的到，品牌形象模糊或者价值模糊的品牌，越来越多的客户会远
离该品牌。而好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火的状态当中。直到2003年，红色王老吉的销量才 突然激增，年销售额增长近400%，从1亿多元猛增至6亿元，04年则一举突破10亿元！
这是为什么呢？原来红色王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”。而且他们在广告宣传上也模棱两可。很多人都见过这样一条广告：一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭，永远相伴”，显然这个广告并不能够体现红色王老吉的独特价值。——这种认知混乱，是阻碍消费者进一步接受的心理屏障。而解决方案是，明确告知它的定义、功能和价值。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳 光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。
而且，优秀的广告一定要具有独特的创意。英国著名的小说家毛姆, 在他没有成名时, 小说销路不好。有一天, 他灵机一动, 在报纸上登了这样一则征婚广告“ 本人喜欢音乐和运动, 是个年轻又有教养的百万富翁, 希望找到一个像毛姆小说中主人公那样的女子做终生伴侣。”广告登出没几天, 毛姆的小说被抢购一空。这里, 聪明的毛姆名义上是做征婚广告,实则是为了推销他的小说。他巧妙地用征婚作诱饵, 达到了使小说畅销的目的, 真是出奇制胜。如果他也像其他人一样只是做推销小说的广告, 恐怕他的小说仍然会没有人买。那么, 他也不可能成为著名的小说家了。
不少广告也请一些明星来代言。这就是把握了消费者爱屋及乌的心理,因喜爱名人,进而喜爱名人所推荐的产品.明星代言的衣服，鞋帽等多的数不胜数。像中国人寿，拍了段广告，请了姚明，拿了只篮球投篮，结果直接投进了
中国人寿，于是就有了那句广告“要投就投中国人寿”；还有葛优的那句“神舟行，我看行”等，就是利用了名人效应，拉动消费者的消费。
当然广告并不是只为了商业目的。还有一些公益广告—体现亲情等感情的也挺好的。我印象中比较深的一个广告是，一个小孩在妈妈下班后，给妈妈端来一盆洗脚水，“妈妈，洗脚”。这句话曾感动了无数人，特别温馨，也起到了教育的效果。
三 优秀广告案例分析
号称“没有打不响的品牌”的美国P&G公司的系列洗洁用品素以USP策略运用的恰到好处著称于世，其主打品牌舒肤佳除了标榜洁肤而且杀菌的强力功效外，他那“唯一通过中华医学会认可”的说辞，暗喻其他竞争对手都没有经过中国权威医学机构的认可。广告由于符合中国消费者崇尚权威的认知心理，一下子使其他品牌在消费者心目中黯然失色。
日本有一家酸奶店的广告写道“ 本店出售的酸奶有初恋的味儿。”真是特别的独特。初恋究竟是什么味儿, 谁不想知道结果是, 没有恋爱的少男少女想尝尝初恋的味儿, 正在恋爱的男女青年想品品初恋的味儿, 结过婚的成年男女想回顾一下初恋的味儿, 就连年过花甲的老人们也想品尝酸奶, 回忆一下许多年前那段美好或心酸的初恋时光。这样, 这家酸奶店总是顾客盈门, 生意兴隆。同样, 如果不是这样想象独特, 宣传出奇, 只是就酸奶而宣传酸奶, 使用那种说明书式的低层次的广告, 那么, 就很难获得这样好的宣传效果。法国有一家古董店, 专门出售从战争废墟中拣来的铁丝网, 很少有人光顾。后来, 老板在这些旧铁丝网上写了这样一句话“ 这是马其诺防线中的一段。”结果铁丝网被抢购一空。因为谁不想拥有这段二次世界大战中的著名防线。说不定过了若干年后它会价值连城呢, 如此的创意策略真是奇特无比。
从认知学来讲, 人的感觉器官不喜欢单调的内容、单一的声音和色调的刺激。如果总是单一的内容、单一的声音和色调, 人的感觉器官就容易疲劳, 没有新鲜感, 也就很难引起注意, 更不能够记忆和发生兴趣了。而“ 出奇”可以“ 出其不意” 即出人意料, 令人耳目一新, 精神一振, 一下子注意到广告所宣传的内容, 并留下深刻的记忆。根据广告心理原理我们知道, 能使消费者注意, 广告就已经成功了一半, 再加上广告内容富有情趣, 令人回味无穷,
必然使消费者发生兴趣, 产生购买欲望和行为。事实上, 我们每天通过各种媒体接触的广告也有成百上千条, 而使人注意的没有多少条, 就是因为这些千篇1律的广告不能吸引人, 自然也就很难获得成功。
有家饭店在门口的一个大桶上写到“ 不许偷看”结果, 路过的人个个停下来想看个究竟, 只见桶内写着“ 本店出售的啤酒清醇芳香, 与众不同, 每桶元, 请您享用。”通过这样的宣传, 啤酒销量倍增, 饭店的生意也很兴隆。有一个推销“ 皇冠”牌香烟的推销员, 在公共汽车上看到“ 禁止吸烟”的语句后受到启发, 得到了灵感。于是,他在城里的大街小巷到处张贴这样的标语“ 此地应禁止吸烟, 连‘ 皇冠’牌香烟也不例外” 。结果, “ 皇冠”牌香烟的售量不但没有下降, 反而大幅度上升,成为抢手货。同样, 他如果直接从正面宣传这种香烟如何如何好, 效果不一定就这样好。这样，不通过直接的手段, 不从正面人手, 而是通过间接的手段, 从侧面或反面人手。这一策略在广告策划往往会很成功。
有些商品广告公开认识自己的商品有缺点, 其实, 这些“ 缺点”根本无关紧要, 或者其中所谓“ 缺点”恰恰是商品的优点, 采用这种方式作宣传, 也是一种欲擒故纵的策略。例如,“ 狮牌”保险柜的广告宣称“狮牌’保险柜最大的缺点是用密码上锁, 必须用密码开锁,不然的话, 就要用焊枪切开。所以, 记密码困难的人, 请不要使用‘狮牌’保险柜。”这里言外之意, 不就是“ 狮牌”保险柜是最保险的吗？其宣传效果也比从正面直接宣传要好得多。
这种“欲擒故纵”的策略能取得如此好的广告效果，主要是因为人们普遍存在着这样一种心理逆反心理, 一些事情, 你越是禁止, 不让做, 人们就越想做一些东西, 你越是不让得到, 人们却越想得到。这也可能和人们天性好奇有直接关系。一个美国人出了一本书叫《趣味心理学》, 他在前言中写到“ 请不要阅读第八章第五节的内容。”结果读者拿到书首先要看这一章节。正因为如此, 广告策划者在制作广告和进行广告宣传时, 使用这种策略, 充分利用人们的逆反心理, 就能取得意想不到的效果。
四 失败的广告案例
现在大多数广告都或多或少给人吹嘘的感觉, 像“ 质量最优”、“ 价格最低”、“ 誉满全球”、“ 最佳选择”等类广告满天飞, 很难取得消费者的
完全信任, 而勇于承认或策略地承认自己的商品有缺点, 则给人诚实的感觉, 容易取得消费者的信任, 使广告宣传能够获得成功。
如果广告语言不诚实, 大吹大擂, 不着边际, 就令人难以信服, 结果也会适得其反。例如, 上海某区有一次钟表、眼镜、照相器材行业的联展, 广告中写到“ 展销单位历史最久、牌子最老、规模最大、设备最新、品种最齐、质量最优、销路最广、销量最大。展销期间特别优惠、特快交货、特色商品、特优服务。”
一则广告中用八个“ 最”和四个“ 特” , 实在是夸大其词, 结果只能令人产生反感。又如, 挪威曾登载过一种从美国进口的特效药品“ 利里乌姆”广告。说这种药秃子服后能长出头发来, 不仅能医治百病, 而且, 开汽车的人服用后能使汽车耗油量降低一, 真是荒唐得令人难以置信。
根据以上分析, 这要求我们在广告策划和宣传过程中, 不步人后尘、不人云亦云。也就是说, 我们进行广告策划和宣传时, 要在构思立意上独具匠心, 在方法策略上独辟蹊径, 在风格表现上独树一帜, 力求创新,而且，同时也要从广告认知心理出发，适合社会的文化氛围。 这样才能取得更好的效果, 获得较大的成功。
参考文献：
高萍 《公益广告初探》 北京中国商业出版社, 《多品牌战略的成功——尊重消费者的心理认知》 中国广告网
饶琴 《认知修辞学在广告话语中的运用》
黄箐 《广告文案创意的认知心理学依据》 温琼娟 《广告意识形态对受众主体建构的影响》
推荐第7篇：秀出广告“好声音”
秀出广告“好声音”
作者:admin 来源：中国广告人网 发布时间：2013-8-22 13:58:28 共阅：次
秀声一片下的中国式广告
以当下和即将播出的唱歌选秀节目来讲，湖南卫视是《中国最强音》，东方卫视是《中国梦之声》，安徽卫视是《我为歌狂》，还有浙江卫视的《中国好声音》第二季以及湖南卫视的《快乐男声》，中国观众几乎每周都能沉浸在“我的歌声里”，可谓秀声一片。
选秀类节目最早起源于英国的电视节目《流行偶像》，其作为全球电视选秀类节目的鼻祖，一经开播就产生不俗的反响，后来更是被福克斯相中引入美国，打造出了《美国偶像》，该节目曾连续多年位居收视率榜首，现如今已经举办12季。中国早期火热的选秀节目《超级女声》到后来的《中国好声音》都或多或少受到它的影响。
如果从创作本身来看，国内选秀节目长期饱受抄袭模仿的诟病，但是国内的选秀节目在插播广告和植入式广告方面绝对发挥着连选秀鼻祖们都不曾企及的创意，以至于让我们感觉到，广告已经不再是与选秀不搭界的东西，它已经成为选秀节目不折不扣的一部分。
无论何种选秀广告，都有一些共性的缺点，一个是节目本身引发的负面关联。消费者对广告一向容易产生爱屋及乌、恨屋也会及乌的关联印象。当前选秀节目自身的缺点，比如海选带来的良莠不齐造成观众审美疲劳、评委掐架造噱头降低节目品位沦为观众笑料、赛制安排缺乏合理性笼罩黑幕疑云等等，都会让与之相伴的广告顿觉面目可憎。另外一个是节目借收视率上升产生强大的广告吸金能力，把选秀节目变成广告严重扎堆的“广告重灾区”，不仅让观众感知的难度加大，还会引发更多观众形成广告排斥的心理，产生广告逃离的行为，这在一定程度也说明，缺乏明确差异化诉求的广告不适合选秀节目，相当于把广告丢在广告的海洋里，做了也等于没做。
秀声中，这样的广告受欢迎
上述提到很多广告类型，在缤彩纷呈的广告形式中，有些显得格外生硬，不伦不类地出现在节目中或者不合时宜地插播在节目广告时段，最终的结果既不会产生关联认知和正面联想，而且还会让观众心生厌恶而迁怒于品牌。比如身边有朋友就向我吐槽过《我是歌手》的另一个赞助商娃哈哈•格瓦斯的广告，节目过程中一直摆在歌手的房间里，却没有任何关联度。插播广告还重复多次，几个俄罗斯女人在画面中扭来扭去，制作有些粗糙，广告语“非一般的液体面包”也让观众搞不清楚它属于什么品类。无意间在网上看到网友的评论“一听到《我是歌手》里广告格瓦斯我就觉得像喝煤气”，足见其已经因为不喜欢这个广告而迁怒于品牌。
那么，什么样的广告会受到青睐呢？
价值观广告
好的广告贩卖的不仅仅是产品，更是一种思想，通过思想和价值观念去打动人和感染人。比如耐克永远贩卖的是一种体育精神。如今，选秀节目也不再是单纯地娱乐至死。很多节目都开始融入正能量、正思维，鼓励公众坚持梦想，不懈追求。如果赞助这种类型的节目，自身的广告也要能迎合这种立意。比如最近东方卫视热播的《中国梦之声》，这个节目按照节目组导演的说法，梦是核心价值观，声是才华体现，“人生出彩，梦想成真”即为“中国梦”。此时，如果能有广告迎合“中国梦”的大主题，让一些平凡的人讲述梦想，让参赛选手表达梦想，此时，广告也许就会插上梦想的翅膀。
时机广告
时机广告是能够抓住最好的位置或时机，在恰如其分的时间节点很合时宜地出现。比如大牌导师喝赞助饮料的一刹那；公布选歌单或是结果时，都是大家翘首以盼的时刻，可以充分利用，例如曾经《美国偶像》在参赛选手讲述每周唱什么歌的时候，作为赞助方的可口可乐嘶嘶作响的气泡出现在了大屏幕上，变成了一种很贴切的背景，预示着激情唱响；另外，节目即将从广告环节闪亮登场的一刹那，此时对于观众来说，属于喜悦时间，在精神愉悦的状态下接受广告效果往往较好。所以，在某一季《美国偶像》节目中，参赛选手每周还要为福特汽车拍一次广告，选择的播出时段就是在广告时间即将结束、选手们再次登台的时刻。
技艺广告
这种广告，主持人要展现出一定的技艺，能够将播报广告变成一种技艺，有挑战极限的意味。既然是一种绝技，人们就不会把它当作硬邦邦的广告来看，会由被动的排斥变成主动的观赏甚至互动。比如浙江卫视在《中国好声音》节目中，作为主持人的华少，在本节目中彻底沦落成广告的载体，除了快速地念广告几乎不干别的，由此还落下“正宗好舌头”的美名。有关《中国好声音》，网上盛传一个调侃四位导师的冷笑话，说哈林是来做主持人的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，而华少就是来卖凉茶的。当然，节目组也不忘与观众互动，鼓励大家挑战华少的“正宗好舌头”，比谁念广告念得快，还可以发送挑战视频进行有奖互动。
通过上述三种广告形式，无非是传达一个观点：广告也是内容的一部分，只要你能表现出足够的创意和智慧。
选秀季，企业如何跨媒体营销
如今选秀节目越来越聚焦观众的眼球，自然也就成为商家的必争之地。但是单一的在电视媒体中简单露一下脸显然难以发挥出好的营销效果，越来越多的商家意识到多媒体互动、跨媒体营销，开展整合营销传播才是王道。那么，怎样才能提升跨媒体营销效果呢？
传播一种声音
好的营销不是面面俱到，而是有一个统领的思想或灵魂，展现一种独特的价值主张。比如立白赞助《我是歌手》，传递立白洗衣液的诉求：好用不伤手。加多宝在与《中国好声音》合作时，重点传递了一种声音：正宗好凉茶。广告中用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝„„”强力配合，强化其凉茶品类的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中国最强音》中只强调一个诉求：青春，“狠”酸甜。其早期在赞助《超级女声》时也是强调一个诉求：酸酸甜甜就是我。同样，其他渠道也传递同一种声音，多触点、高频率去影响受众，形成强势认知。
考虑渠道适配性
不同的媒体适用于不同的受众，自然有不同的表达方式。优秀的商家在与选秀节目合作时，能够吃透节目特性，不仅在电视媒体表现抢眼，更能够根据目标受众的特点，形成与之匹配的媒体传播渠道。
《我是歌手》表面上看可能是年轻人喜爱的节目，但实际上因为节目品质上乘，它的目标受众相当广泛。再加之其独特的分年龄段大众评审机制，吸纳了许多立白洗衣液的用户群体。所以，一方面立白充分利用线上媒体，紧密捆绑“立白洗衣液”和“我是歌手”这两个关键词。无论是播客也好、贴吧也好，还是新闻稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全称出现，适时转嫁观众对《我是歌手》的爱好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑开场白“立白歌手，我是洗衣液”让立白顿生喜感，互联网上也是热议非凡，拉近了立白洗衣液与年轻人的距离。另外一方面，立白线下也广泛开展活动，其大篷车活动就是充分利用线下渠道，鼓励民间才艺爱好者参与互动，利用线下渠道传递其与《我是歌手》的正关联，向更广的目标受众渗透。
同样，蒙牛酸酸乳的人群是年轻一族，主打诉求也是青春，所以他们把线下活动锁定为目标客户聚集的校园，他们用两个月的时间开展走进校园《蒙牛酸酸乳中国最强音》大型高校路演活动，活动在全国16个大区44个城市102所校园举行，借最强音之势将“‘狠’酸甜”之风向线下目标客源最扎堆的场所进行拓展。另外，在节目现场的观众席，蒙牛将以往用于营造气氛的荧光棒换成了果纤维酸酸乳的包装瓶，当歌手们在台上纵情演唱的时候，台下挥舞的是产品的包装，巧妙植入到观众的行为情境中，此举更是迎合了年轻人的喜好。
相互借力贯通
整合营销强调用同一个声音说话，同时也强调多媒体渠道的信息整合与互相借力。
去年加多宝集团可谓是精心布局完成各种渠道的相互借力贯通。他们形成了“一二三”指导思路，即一个核心信息、两类推广渠道、三项互动活动。一个核心信息即“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。围绕这一核心信息在媒介推广、互动活动以及内容营销中反复强调、强化记忆。两类推广渠道是指节目自有推广渠道和活动拓展推广渠道。借助节目自有推广渠道，在节目直接关联的平台上充分占位体现冠名身份，保护加多宝冠名赞助权益，借助节目自身影响力扩大品牌和活动的认知；活动拓展推广渠道为活动平台引流，选择节目高关注度的人群聚集的渠道，通过对人群的拓展影响为活动吸引更多人气。这样，就借助节目和活动的影响力配合，让这一信息充分形成受众认知。三项互动活动是指官网平台的互动活动，主要通过导师评选+晋级猜想+互动游戏增强线上用户的活跃度，通过互动提升加多宝信息的传播面。
同样，今年赞助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意识到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同时，其不仅进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开展了全面的营销推广，包括卖场、大篷车活动等，其在北京、上海、广州等地各大公交站和地铁站台做了大量《我是歌手》的宣传广告，仅广州市，立白就投放了近200个公交地铁站台广告。全国所有的卖场轮番播放宣传片。鉴于此，立白集团在空中、地面所有资源都与《我是歌手》节目捆绑整合推广，助力节目的同时借力节目，实现双方共同发展的共赢结果。
而赞助《中国最强音》的蒙牛集团也是将大型高校路演线下推广活动与节目同步全面展开，有效助推了节目的波及范围。在整个营销过程中，蒙牛把湖南卫视的节目播出称为“空军”，在校园举办3000场大型线下路演的上万人团队称为“陆军”，而纷繁多样的媒体整合传播则称为“海军”，以此围绕节目资源，玩起了一场“陆海空”结合的立体化营销战役。
综上可见，选秀节目对于商家来说属于稀缺资源。既然是稀缺资源，就要深入研究节目的特点，找与自身的契合点，深入理解其目标受众，并梳理自己独特的价值主张，然后形成与电视广告相互环绕配合的多媒体立体推广机制，充分发挥智慧和创意，用一种声音贯通多种传播渠道，反复强调和强化，才能加深用户记忆，取得最佳的营销效果。
推荐第8篇：好广告的特征（优秀）
今天，我们正处于一个信息爆炸的时代，每个人每天都要接触到无数与个人相关或无关的信息，很多人感到茫然，被大量信息所左右。其实，不单是消费者感到茫然，甚至是企业更感到不知所措，这是因为消费者早已对形形色色的广告诉求感到麻木甚至心生厌倦。
那么，企业如何将广告诉求合理地传达给消费者呢？企业如何让广告诉求在众多同质重复、等质等效的信息竞争中“脱颖而出”呢？企业如何让广告诉求直抵消费者的内心呢？一个好广告的诉求必须做到以下六点：
精准定位
一个出色的广告诉求首先要明白我的目标消费者是谁？他们需要什么样的产品或服务？我能够提供给他们什么样的产品或服务？我提供的是不是他们真正想要的？
“高露洁”向消费者传达自己是口腔健康牙膏领域里的专家，“海飞丝”向消费者传达自己是去屑洗发水领域里的专家，“沃尔沃”向消费者传达自己是安全汽车领域里的专家。这三大品牌都有各自精准的定位，它们分别成为了不同领域里的权威。正如“高露洁”的广告诉求——“高露洁360°全面口腔健康牙膏”；“海飞丝”的广告诉求——“更好去屑，一开始就有效”；“沃尔沃”的广告诉求——“关爱生命，享受生活”。它们都在强调自己就是某个领域里的专家，它们很清楚消费者需要什么样的产品或服务，并能够为消费者提供他们想要的产品或服务。
简洁明了
人类的大脑不仅拒绝接受与其现有知识或经验不符的信息，而且也没有足够的知识或经验来处理这些信息。在今天这个信息爆炸的时代，人脑不适合于记忆过多的信息。
据美国历史上最伟大的心理学家之一，认知心理学的先驱，乔治·米勒在1956年发表的一份研究报告——《神奇的数字7+/-2：我们信息加工能力的局限》，他在对消费者心智做了大量的实验研究之后，发现著名的“7法则”：人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆7个以上的信息。如世界七大奇迹、七张牌的“沙蟹”扑克游戏等；又如人们只能高效率记住7个字以内的短句，因此，简短的广告诉求更便于消费者记忆。
“黄山”的广告语——“一山一世界”；“红双喜”的广告语“快乐一起来”；“中华”的广告语——“爱我中华”；“红塔山”的广告语——“山高人为峰”；“中南海”的广告语——“科技创新生活”；“白沙”的广告语——“鹤舞白沙，我心飞翔”；“金圣”的广告语——“功到自然成”；“利群”的广告语——“让心灵去旅行”；“大红鹰”的广告语——“胜利之鹰”；“双喜”的广告语——“喜传天下，人人欢喜”；“兰州”的广告语——“悠悠兰州，九天揽秀”„„这些优秀的广告语，它们都有一个共同的特征，就是7个字左右的短句，更便于让消费记忆。
真实可信
企业要为产品或服务提供真实可信的信息，并让消费者相信它的确能够为自己带来应有的价值。
“肯德基”是这个世界最大的炸鸡快餐连锁企业之一，在世界各地拥有超过一万多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以及阳光明媚的波多黎各，都可见到以“肯德基”为标志的快餐厅。“肯德基”反复诉求的是它独有的原味烹鸡技艺。打造真实可信的最好办法就是在主要的广告信息中传递产品和服务所具有的独一无二的属性。
“肯德基”的市场优势为其鸡类食品的独特口味，定位在“世界著名烹鸡专家”，“烹鸡美味，尽在肯德基”，这也是“肯德基”与“麦当劳”定位上的最大差别。数十年的烹鸡经验烹制而出的炸鸡系列产品，原味鸡、香辣鸡翅、香脆鸡腿汉堡、无骨鸡柳等，外层金黄香脆，內层嫩滑多汁，以其独特鲜香口味广为消费者称许。“肯德基”在各种广告宣传中也不断强化其“烹鸡专家”这一最大的卖点。
聚焦策略
广告诉求的信息不仅要求简洁明了，而且必须要聚焦。要把你的核心诉求信息量保持在最低限度。如果你的核心诉求信息多于3项，那么，消费者就很难记住你的诉求。
“佳洁士”一直以来都是宝洁在口腔护理领域里的拳头产品。“佳洁士”诞生于1955年，一直在全球享有盛誉，因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，成为了第一支被世界权威牙防组织——美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏。凭借这一牙膏里程碑技术，几十年来“佳洁士”一直聚焦于“防蛀”，并取得了成功。
“五叶神”创立于1999年，是广东中烟的两大支柱品牌之一。那么，“五叶神”的品牌定位是什么呢？“五叶神”缘何能够在竞争激烈的高端卷烟市场中脱颖而出呢？
从创立之初，“五叶神”就明确定位于“低害卷烟”，并一直聚焦于“低害卷烟”领域的不断创新。“五叶神”率先提出了要发展“低害卷烟”。“五叶神”顺应了世界烟草科技界提出的要在既往的技术基础上实现针对性减害这一时代变化，并联合国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等国内权威科研机构，努力开展技术创新，并率先应用具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术。同时，以“五叶神”应用的生物减害技术等为主体的“降低卷烟烟气中有害成分技术研究”项目，不仅在2003年11月荣获了国家烟草专卖局科技进步特等奖，更于2005年1月荣获了国务院颁发的国家科技进步奖。
这十年间，“五叶神”一直聚焦于“低害卷烟”这一品牌定位。同时，聚焦于“低害卷烟”这一品牌定位也给“五叶神”带来了光环效应，在人们的心目中，“五叶神”不仅具备着降低卷烟危害的功效，更代表着高品质和值得信赖的。截至今年6月，“五叶神”已经覆盖了全国近130个一线城市和重要城市，累计销量近130万大箱，为国家贡献税收超过100亿元，并成为中国高端卷烟市场的主流品牌之一。
无所不在
企业需要确保你的核心诉求信息无所不在，无时不有。据研究表明，消费者要看到相关产品或服务的信息7—10次之后才可能产生购买行为。除了广告，同样的信息应该出现在你的所有市场营销材料中，包括了样品、包装、陈列、线下活动资料等。
“王老吉”的核心广告诉求——“怕上火，喝王老吉”，就出现在各种市场营销材料中。
在电视广告上，为了更好地唤起消费者的需求，“王老吉”选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮“红罐王老吉”。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到“红罐王老吉”，从而促成了购买。
在地面推广上，除了传统渠道的POP广告强调“怕上火，喝王老吉”的核心广告诉求以外，还配合了餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，比如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。这些传播内容都充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中传达一个信息：“怕上火，喝王老吉”。“怕上火，喝王老吉”这个核心广告诉求自始自终出现在“王老吉”的各种宣传中，更堪称是无所不在。
始终如一
一个优秀的企业会始终如一地传达着同一个信息，它不会让反复无常的信息混淆消费者的视听，干扰消费者的注意力，更不会让消费者在产品或服务面前感到无所适从。
不论是2003年的“红塔山激情攀越哈巴雪山登山大会”，还是2003年的“红塔·皇马中国行”，又或是2008年的“红塔山杯”环海南岛国际公路自行车赛„„这些都充分体现了“红塔山”的“山高人为峰”精神，体现了“红塔山”永不放弃的攀越精神，“红塔山”要的就是“激情与活力”，要的就是“永不放弃的攀越精神”和“永无止境的挑战精神”。尽管“红塔山”赞助了众多体育活动，但“红塔山”都始终如一地向消费者传达着“山高人为峰”这一种精神。最终，这种精神不仅获得了消费者的认知和认同，而且赢得了消费者的情感共鸣。
总而言之，一个出色的广告诉求大多具备了“精准定位、简洁明了、真实可信、聚焦策略、无所不在、始终如一”这几种特征，它能够确保企业的广告诉求在众多同质重复、等质等效的信息竞争中“脱颖而出”，从而直抵消费者的内心。
推荐第9篇：广告专业就业前景超好的
随着人们物资生活要求越来越高，销售模式就成为一家公司的成功手段了，广告是最重要的因素之一，所以大可不必担忧。什么行业都需要不段学习，提高自身的综合能力，各行各业竞争都大，让自己各方面都完善了，才会有最广阔的前景。
主要就业方向：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
中国加入世界贸易组织，中国经济与国际接轨，越来越多的外国企业瞄准了中国市场，同时中国的民族工业也要走向世界，这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在 “ 人 ” 的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。
广告专业就业前景
广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以
优秀的优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。
随着国门的打开，外企的进入，合资的增长，中国人开始接受 “ 白领 ” 一词，不再把它当作资本家剥削、压迫工人的罪证，而是以积极的姿态看待它在社会生活中的作用和引起的变化。广告人是最典型的 “ 白领阶层 ” 。
毋庸讳言，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，他们靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出换回高回报，完全符合社会主义按劳计酬的原则。当然，宽松的环境，平等的氛围、先进的办公设备，都是为了更好地调动脑细胞的工作。因此，不管说他们是 “ 白领 ” 也罢，是社会新兴劳动阶层也罢，他们确实是在用自己的聪明才智服务社会，实现自己的人生价值。除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。
今天的社会已经是一个信息化的社会，这一代人梦想什么？无限的商机？无尽的市场？ „„ 这一切都需要广告人去沟通。而现在广告人又在梦想些什么呢？个人价值的体现？商品质的生活？ „„ 种种梦想不一而足。而这一切梦想的实现都不能超出市场游戏规则；不能违背国家有关规定。
1995 年 2 月 1 日，《中华人民共和国广告法》出台，标志着广告行业 “ 有法可依 ” 时代的开始，也从一个侧面反映了广告行业已深入了我们的生活，与人们的衣食住行休戚相关。一部相关法规的制定，有利于这个行业朝着有序、规范的方向大踏步前进。应该说处于这个时代的学生是幸运的，他们毕业后面临的正是一个充满机遇与挑战的社会，广告业也将呈现出越来越好的发展态势，正可以让他们大有所为。
古人说： “ 自古英雄出少年 ” 。今人说 “ 当代少年更英雄。 ” 年轻的广告业真正需要英雄辈出的当代少年。只要你有恒心、有信心、有耐心，加入广告的行列是你的梦想，那么你就一定会梦想成真。
广告学就业方向
毕业后从事一切与广告、传媒有关的工作。
平面设计师 —— 运用电脑技术、软件进行广告创意、设计；
影视多媒体策划 —— 整个媒体设计过程的统筹、宣传和组织实施；
企业、集团的 CI 部门员工 —— 企业形象设计、宣传等。
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。虽然广告这一社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。
广告学专业主干学科：新闻传播学。
广告学专业主要课程：
播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。
广告学专业培养目标：
广告学专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
广告学专业就业前景：
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
文改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不
是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
推荐第10篇：好的广告语句是如何提炼的
通过专业的市场调查，精准企划发现在食品企业品牌和产品广告宣传的实例中，提炼出了好的广告语的电视或平面广告效果是没有好的广告语广告效果的3倍以上。也就是说如果食品企业投放电视广告或其它平面广告时，有好的企业或产品宣传的广告语，花100万元的广告费就能起到花300万元广告费的广告效果。反之如果没有好的广告语，那么食品企业花300万元的广告费实际只能起到花100万元广告费的广告效果。
既然好的广告口号如此重要，那么食品企业好的产品广告口号是如何提炼出来的呢？
北京精准企划根据16年为食品企业做整合营销策划的实战经验总结出以下六个方面的要点，在此与广大食品行业的朋友们分享：
演绎品牌定位
好的广告语要能够演绎品牌定位。也就是说产品的品牌定位是提炼好的广告语的基础和前提条件。食品企业只有给产品品牌进行精准的品牌定位后才能够推导和提炼出好的广告口号，因为只有能够演绎产品品牌定位的广告口号才会是精准、有效的。
我们在这里还是举大家比较熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由这样的产品品牌定位，推导和提炼出了产品好的广告口号“怕上火，喝王老吉”。同时“怕上火，喝王老吉”又恰倒好处地演绎了王老吉“去火”的品牌定位。
区隔竞争对手
好的广告语要能够区隔竞争对手。提炼好的广告语的另一个前提条件是通过市场细分，找出自己产品的目标市场。只有目标市场确定了才能提炼出能够区隔竞争对手的广告口号。
比如河北华龙集团出品的今麦郎弹面，通过市场细分，今麦郎决定进入弹面这个细分市场以此来区隔康师傅、统一这两个强劲的竞争对手。由此今麦郎弹面提炼出了“就你弹”的广告口号，不仅突出了自身产品的优势，也有效地区隔了竞争对手，很快取得了市场的成功。
触动目标受众
好的广告语要能够触动目标受众。在产品的品牌定位和目标市场明确后，下一步就是要界定产品的目标消费者主要是哪个消费群体。也就是说谁会是产品的核心消费群体；产品主要与谁进行沟通；广告口号要触动哪些目标受众。比如五谷道场方便面它的目标受众就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道场提炼出了“非油炸，更健康”的广告口号，在竞争激烈的方便面市场可谓是横空出世。
生动核心卖点
好的广告语要能够使产品的核心卖点生动化。每个产品都会有自己的核心卖点，其它系列卖点是核心卖点的支持。好的广告口号正是产品核心卖点的生动化。比如统一果汁饮料产品就有很多的产品利益点，但果汁饮料核心卖点就是含丰富的
维生素C。在这个核心卖点的基础上统一果汁饮料提炼出了“多C多漂亮”的产品广告口号，很好地生动化了果汁饮料含丰富维生素C这个核心卖点。
拉动产品销售
好的广告语要能够拉动产品销售。一句经典的广告口号本身就能拉动产品的销售，特别典型的案例就是农夫山泉瓶装水。
当年就是凭借“农夫山泉有点甜”这句经典的广告口号，农夫山泉几乎在一夜之间成为天然瓶装水市场的第一品牌。同样是凭借这句卓越的广告语，让农夫山泉在多年来在没有大的广告投入的前提下依然稳坐中国瓶装水市场的前三甲。
持久拔高品牌
好的广告语要能够持久拔高品牌。好的广告口号不仅能拉动产品销售，还能持久拔高品牌。如卷烟中的高端品牌红塔山，为维护其高端的品牌形象，改变品牌老化的现状提炼出“山高人为峰”的品牌传播口号，既进一步彰显出领导者的霸气，又起到了持久拔高红塔山品牌的功效。
本文在阐述好的广告语的提炼过程后，顺势提到了好的广告语对食品企业产品销售的拉动作用和持久拔高产品品牌的特殊功效，其目的就是要告诉食品企业特别是中小食品企业
好的广告语在产品营销中的重要作用。不知您的产品是否提炼出了精彩的广告口号？如果还没有，就让我们一起在午夜的月光下静思，或许会有不一样的收获！
第11篇：如何建立一个好的广告口号
如何建立一个好的广告口号
品牌的塑造，“口号”起着决定性的作用，尤其在中国。它们的存在是不容质疑的，是随处可见的。口号就象一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工 作会议上，用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号，不是每一个品牌都必须有一个口号，但是好的口号是建立品牌的重要环节。用一句口号 告诉你这个品牌的精华所在，而使之成为令人难忘的强劲品牌，这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去 工作。好的口号不是轻而易举就得来的，但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。
1、口号告诉你企业是做什么的
口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。Maytag(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的 视角表述了产品性能的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品更加适应消费者的需求而做相应的改
变。Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变，使人们对它的认识，从以前的单一复印公司，演变成具有多功能处 理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的，同时也为人们提供 商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，找到了解决问题的关键一环。
2、口号表述你企业的理念
你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们一定是最 适合你，最能表现你的，是可行的，是说到做到的。耐克最经典的一句：
“Just do it”这是企业作为沟通的态度，信念核心的支持点和耐克价值的体 现，不仅是在广告上，销售上，他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同 样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化，企业行为，企业运作相一致的典列。他的口号：“真诚到永远!”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产 品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号：让我们做得更好!
八年前，精信开始被委聘做Danone(达能品牌)时，达能企业拥有众多产品，我们的第一个工作是帮助达能在中国确立品牌定位，而且口号要适合所有 达能产品。根据达能在全球都代表“健康”，通过市场调研，从消费者那里得到回答。中国的消费者认为，健康的食品是每一天都要吃的；是一家人都可以分享的； 是不添加任何添加剂的。 由此我们提出“分享健康每一天”的口号。打破标版在后的常规，将5”标版放在每个达能产品广告前面，用大自然的实物，向消费者传 递食品的天然与健康。 在以健康为核心基础上，使品牌价值具体化、形象化。我们同达能企业一起提高生产技术及研发新产品，将健康元素溶入每个产品中，
诞生 了达能高钙苏打和达能牛奶饼干，扩展了企业新的市场份额，吸引了更多更新的消费者，使其知名度直线上升。
3、好的口号提升你的品牌利益点
口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是
“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的” (在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传)这个口号极富感染性，使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它自身的 价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gula-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊绒裤)，它的口号是“美腿魅力，爱尽一生”从美腿， 到魅力，到赢得一生的爱情，将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望拥有它。
同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感，因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士，权威而专业。
在饮料方面，香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品)，用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号， 使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度，在宣传上较为理性。 提出“生有限，活无限”感性口号，打动消费者，告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物，极富感染力。
4、好的口号代表企业的专业职能
有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装，没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是 为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，例如：UPS(快递公司)独特的颜色，棕色，他们以一种谦和的姿态提供优质的服务，棕色不张 扬，正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记 忆里，“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店，十年前，Grey(香港)为企业策 划，提出一种“客户第一”的服务理念，提出强劲的口号“以你做No．1，不停为你加油”，以“加油”的双重含义，将产品及企业经营，消费者至上的服务理 念，巧妙联系在一起，使企业赢得及佳的口碑。
在行业中居于领导地位的企业，口号就是公司的名字。两个代表性的例子：“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做，除非你已处于行业领导地位，有骄人的销售业绩。
5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通
有些口号太过高大自满，无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发，将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店)，
“You got questions．We got answers．(有问题，我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储 店，不但提供一些电器的小配件和维修，每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去，因为他们真的如他们口号所说，“有问题，我回 答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发，因在十年前的中国，品尝咖啡还是一件新事物，一种新的享受，使人们记忆犹新。 Toyota(丰田 汽车)—一——车到山前必有路，有路必有丰田车。这句著名口号很响亮，但它的市场范围并未达到全球性，地域的限制，口号也就受到局限(如在中国)。一个好 的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓，你可以迈前半步，但你不可以迈前三步。
第12篇：怎样的广告才是值得分享的好广告
怎样的广告才是值得分享的好广告
今天文军信息和大家分享一篇文章，关于怎样的广告才是值得分享的好广告，让我们共同来学习。
1、大牌的。
这里的大牌不是那些永远且常年带着年度销冠的帽子，从来不摘下来洗洗，只管自嗨不管恶臭熏人的大企业，而是那些用绳命做企业花时间讨好消费者的大品牌。
这些大品牌不一定是历史最悠久的，但广告一定是在平均线以上的，且偶有惊天之作的。
每个人都能在自己用过的品牌或者身边人用过的品牌中，找出100个用心做广告的品牌。
今天举了100个，请向下看。
吃的。如彩虹糖、曼妥思、乐事、哈根达斯、鲜芋仙、满记甜品、肯德基、麦当劳、德芙、士力架、M&M’s、来伊份、薯愿、益达。
喝的。如冰锐、农夫山泉、水溶C100、脉动、Alkaoua、依云、虎牌啤酒、百威、青岛啤酒、百事可乐、可口可乐、七喜、星巴克、加多宝、喜力、朝日啤酒、伊利。
行的。如MINI、宝马、甲壳虫、昂科拉。
住的。如万科、光耀。 逛的。如NOVO、K11。
穿戴。如耐克、新百伦、阿迪、匡威、鬼冢虎、乐卡克、优衣库、H&M、skullcandy、beats、周生生、蒂凡尼、rebecca、爱马仕、香奈儿、斯沃琪、李维斯、Lee、columbia。
媒体。如壹读、时尚集团、hitfm、CCTV、Wallpaper*、生活月刊、芒果台、网易新闻、腾讯事实+、南方周末。
出版。读库、理想国、汉声杂志、中信出版社。
APP。如下厨房、一个、纪念碑谷、荔枝fm、陌陌、豌豆荚。
通信。如苹果、锤子、小米、OPPO。
家居。如無印良品、LifeVC、宜家、双立人。
网站。如知乎、优酷、豆瓣、智联招聘。
淘牌。如三只松鼠、螃蟹秘密、花笙记、悠刻。
个人。如萨顶顶、村上隆。
其他。如滚石、博朗、心相印、厨邦酱油。
是不是绝大多数是你用过或用得起的品牌？
大型体育赛事如奥运会、世界杯的赞助商的广告，美国的、台湾地区的竞选广告，还有大部分奢侈品的广告，都是很好的学习范本。
2 经典的。
经典就是那些成功逆袭了时间的东东，它们是李若彤版的小龙女，是赵雅芝版的《新白娘子传奇》，是83版《西游记》，是全聚德的烤鸭，是脂砚斋点评本《石头记》，是99年上海人民出版社梅汝和翻译的《营销管理》，是陈老湿自编自导自演的艳照门„„
广告里的经典，是95年到2010年的龙吟榜全集，是历年《广告档案》全集，是历年《意》杂志合集，是neilfrench个人网站的作品，是戛纳、金铅笔、D&AD、纽约、克里奥、艾菲、莫比、伦敦、Spikes Asia、ADFEST、时报亚太、金帆、长城、黄河、4A金印等等国内外各大广告节（奖）的作品集。
淘宝啊孔夫子旧书网啊一搜即来，要多贱有多便宜，每个月少喝几杯星巴克的事儿。
免费的也有，创意功夫网上有绝大部分《龙吟榜》杂志的广告，但是很多文消案损了，真没有实体杂志看得爽~~~
经典啊，也有共性，比如设计简洁、比如艺术处理，比如抽象设计。不信你去看看20多年前陈淑桦老师的《一生守候》《淑桦的台湾歌》，周华健的《青鸟》以及《滚石十年朋友》合集的专辑封面，放现在都不过时。经历过时间淘洗留下来的典范手法，以后也八成不会过时了。经典最大的特点就是命硬命长嘛。
你看的经典越多，你越能发现，现在市面上的一些好广告campaign都是源自经典哦。郭德纲说现在的绝大多数相声他都能在古代的前人的传统相声里找着，现在的相声很多时候要做的就是继承传统，并且用新时代的语境来抖包袱说相声。大意如此，至真至诚，广告他妈也是酱紫的。信不信由你，说不说由我。
3 国外的。
有人说，大陆抄港台，港台看欧美。不能全信，不能不信。
欧美发达国家的广告奏事走在咱前面，你不得不承认。
做得好的，咱都得学。
连奥美都是这么过来的，你表不信哈，2012年底，OgilvyOne为白兰氏操刀过一个主题叫“脑兽入侵”的互动campaign。创意和执行都非常到位。有不服气的广告人指出，他们是八的国外的东东，鬼鬼看了，确实画面风格，文案位置，几乎不变，但鬼鬼不会谴责，甚至表示理解，因为鬼鬼一直以来就认为抄袭是一件不值得讨论的话题。哪个广告人敢站出来说自己的广告从来没有别人广告的影子，鬼鬼当即给跪，或多或少，愿不愿承认的问题。你愿意把你作案的参考资料分享出来，鬼鬼就能立即帮你指出来，不愿意也可以通过追踪查到，现在的网络多发达，多费点时间而已。
我见过唯一避免被说抄袭的做法就是风格化，但是风格化和调性是相悖的，点到即止。
上几个国外的值得学习的品牌：Copic marker、万宝龙、男前豆腐、派克、WWF、草间弥生、维珍航空、GE。（本来想放在大牌里装点门面的，奈何都没用过，哈哈哈哈哈哈~~~）
4 系统的。
别想着一招鲜吃遍天了，微笑挑战、冰桶挑战、微信红包、圣诞点名、不转不是中国人、转发10人1年4季无病害长命百岁千年福„„这种很多品牌用不起，很多广告人也想不到也不敢用。得靠系统作战。
持续不断的经营好每一个单一的广告，所有广告形成组合拳，才能永葆青春永续品牌。
MINI中国官网的所有广告，按主题扒下来，分析整理模仿学习，比听什么培训都内化得快，用得有效，还有智联招聘2006到2014年的8年的广告扒下来，归档你会吓一跳。被惊喜吓一跳。
提醒：所有策略都要透过各种单一的广告创意传递，所有单一的广告创意都反映品牌策略。因此，当你把一个品牌一个季度的、年度的、特殊节日的campaign做过的广告都搜集起来，基本上它们的策略啊媒体排期啊广告形式啊预算啊八九不离十都能摸个一二三。
自媒体时代，这个动作更容易完成，无非考验的是耐力、判断力和分析力。
策划们怕是逃不过这关的，文案最好也做一做这个功课。
5 好学的。
不同阶段对广告的理解不一样，学习好广告的能力也不一样。
找到符合自己能力的好广告，学习、内化，既不会出现蛇吞象被噎死的惨状，也不会出现象吃蛇吃不饱的憋屈。
比较好的搭配是华文广告学语感，外文广告学创意。
创意全球通，文案要本土。你懂的。
6 其他的。
我没有提到但你发现了的好广告。
我想说的是广告以外的东东。
鬼鬼说过，广告的本质就是根据甲方的商业目标处理图文关系，那么我们只要有一颗好使的脑子，有一双会执行的手，基本上出来的广告就在平均线以上。
既然如此，那么有创意的图画作品和有分量的文字作品都是好用的他山之石啊！
图画作品如唱片封面、电影海报、电影、电影片头、电视、绘本、动画、建筑（代指一切立体图画）、演唱会、大自然等等。
文字作品如相声、小品、广播剧、评书、脱口秀、演讲、小说、诗歌、歌词、歌剧、大自然等等。
第13篇：好士佳花生广告推广文案策划
好士佳花生广告推广文案策划
策划人：邓成晓
班级：市场营销三班
学号：1112510330
目录
一.swot市场分析
二.产品战略
三.广告战略
四.广告战术
五.广告预算和分配
六.广告效果评估
前言：
花生为豆科作物，优质食用油主要油料品种之一，又名“落花生”或“长生果”。它具有很高的营养价值，内含丰富的脂肪和蛋白质。1.花生含有维生素E和一定量的锌，能增强记忆，抗老化，延缓脑功能衰退，滋润皮肤；
2.花生中的维生素K有止血作用；花生红衣的止血作用比花生更是高出50倍，对多种血性疾病都有良好的止血功效；
3.花生中的不饱和脂肪酸有降低胆固醇的作用，用助于防治动脉硬化、高血压和冠心病；
4.花生中含有一种生物活性物质白藜芦醇可以防治肿瘤类疾病，同时也是降低血小板聚集，预防和治疗动脉粥样硬化、心脑血管疾病的化学预防剂；
5.花生纤维组织中的可溶性纤维被人体消化吸收时，会像海绵一样吸收液体和其他物质，然后膨胀成胶带体随粪便排出体外，从而降低有害物质在体内的积存和所产生的毒性作用，减少肠癌发生的机会；
6.花生性平，味甘；入脾、肺经。润肺、和胃、补脾。治燥咳，反胃，浮肿，脚气，乳妇奶少，润肺化痰，滋养调气，清咽止咳之功效。主治营养不良，食少体弱，燥咳少痰，咯血，齿衄鼻衄，皮肤紫斑等病症。
好士佳公司简介：
好士佳公司是广西北海的一家民营有限责任公司，于2010年6月1日在广西北海成立，公司主要生产经营休闲类食品，其中主营坚果类食品。
一． SWOT市场分析：
优势：1.好士佳公司虽然是一家刚上市不久的公司，但它有自己一流的团队，设备和完善的制度。
2.好士佳专门从事休闲食品方面的产品生产与销售，有着自己专门的销售渠道。
3.好士佳可以生产多种不同的花生类产品，可以充分满足市场和消费者的各种需求。
劣势：
1.好士佳公司从事坚果类食品的时间不长，所以坚果市场占有率或多或少不足。
2.好士佳品牌影响力在同行业里不够大，可以说还没建立起自己的主打品牌.
机会：
1全国从事休闲类食品的公司很多，但在坚果花生类方面的却很少，只有寥寥的一些公司。这可以给好士佳一个好的市场空白，只要做足宣传，公司很有可能在这方面占有很大的先机和市场。
2.目前市场上有关花生的品牌类产品主要有酒鬼花生，麻辣花生，五香花生等几个，且它们的品牌影响力明显不够，完全达不到像洽洽瓜子那样众人皆知，所以在品牌方面好士佳可以抢占先机.
3.花生具有非常高的营养价值，并具有多重功效，包括它本身的药用价值和食用价值。发展前景很广
威胁：
1现在得坚果市场竞争很激烈，所以要想在如此激烈的市场里打出自己品牌，有很多的困难.
二． 产品战略
1.产品定位：好士佳花生
2.产品特点：香，辣，脆(口味单一化或两两组合，也可以三者都具)
三． 广告战略
1.广告定位：安全绿色花生
2.广告的地域范围：广西大中型城市
3.广告对象：15—35周岁爱吃休闲食品的青年男女
4.广告的特点：突出好士佳花生的好吃
5.广告点：突出好士佳花生的安全绿色
四.广告战术
广告的宣传方式：
1.通过媒体的广告的方式共有两种。媒体可以选择广西各大电视台播出，平均每个星期播三次，持续三个月。
情景一：标题是不要抢我的好士佳。晚上，一个大学的六人宿舍，其中两个在卫生间洗澡，一个洗衣服，一个晒衣服，一个躺在床上睡觉，一个在玩电脑。这时那个玩电脑的停下来，拿出一包好士佳花生，刚打开咬第一颗花生。突然整个画面全部静止了，之后过一秒钟，意外发生了，所有人（洗衣服的扔下衣服，晒衣服的扔掉刚要举起的内裤，厕所里的那两位围着浴巾，床上睡觉的突然醒过来翻下床）全都急速地跑到那个玩电脑的周围。五个围着的家伙奸笑道：嘿嘿，你不够兄弟啊。那个被围的哥们慌张说：拿，拿，拿什么啊？？那五个家伙齐声说：嘿嘿，好士佳，你藏不住。说完就集体动手抢了。
情景二：标题是一颗好士佳花生回娘家探亲。可以这样描述，一颗好士佳形象的卡通大花生，穿的漂漂亮亮的，坐着豪车回到一个美丽的
山村，看着地里的花生。突然感慨地说：自然美，我好士佳才会美。
2.通过户外广告的方式来推广
方式一：在车站广告牌发布海报宣传好士佳的广告，广告海报请明星代言，内容可以是明星吃好士佳花生那一刻的美妙表情。
方式二：通过公交车车体达到宣传的效果，车体广告画面可以同上。
3.通过室内外活动宣传推广
方式一：在大型超市设置好士佳试吃点，发放赠品，礼品，并在节假日或特定的日期里实施买赠活动
方式二：设立宣传台，寻找路人或围观群众参加有奖竞猜或游戏竞争活动，对于获奖者发放数量相当的好士佳产品，主要产品为好士佳花生。
4.通过改善产品本身而提高销售率，把好士佳花生定位为一种健康绿色的食品，建立好士佳花生独特的商标，商标最好能吸引人让人容易记住。
五.广告预算和分配（略）
六.广告效果评估（略）
第14篇：广告
广告心理学习题集
一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 什么广告不易太多
A 幽默广告
B 为不太引人注意的产品作的广告
C 内容抽象、复杂的广告
D 存在大量竞争的产品广告 1.下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人
B 精美的包装
C 悦耳的音乐
D 高品质的陈述 2.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 3.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟
A 1秒
B 2秒
C 3秒
D 4秒 4.我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿
B 李宁—健立宝
C 李默然—三九胃泰
D 蔡国庆—华意空调 5.广告中语言的首要作用是
6.A 传递商品信息
B 实现“二级传播”的基础
7.C 维持广告传播近期效果
D 维持广告传播的远期效果
8.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A 科学的品牌命名
B 过硬而稳定的产品质量
C 良好的信誉及服务
D 大量的广告投入 9.一个真正好的品牌标志，其关键是
A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目
B 与品牌、产品密切联系
C 遵循标志设计原则设计出来
D 必须经过市场研究的评判 10.下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视
B 报纸
C 广播
D 杂志 11.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上
12.什么是广告影响消费者的基本前提
A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触
C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
13.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性
比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史
14.高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险
15.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌
选择模式
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式
16.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的
最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约
17.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村
18.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么
属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 19.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A 连续性模式
B 编撰模式
C 不连续性模式
D 优势模式
20.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A 报纸
B 杂志
C 电视
D 互联网 21.影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设
B 产品的包装
C 货架位置的高低
D 专柜展销，POP 22.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标
志广告类别是
A 路牌
B 电视
C 霓虹灯
D 广播
23.由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为
B 诱惑性购买行为
1 C 从众性购买行为
D 理性购买行为 24.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体
B 户外煤体
C 印刷煤体
D 网络煤体
25.科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉
B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉
C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉
D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉
26.理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的
B 完全满意后才购买
C 购买前考虑时间较长
D 强调最便宜的价格
27.影响例行反应行为的因素
28.A 购买的方便性
B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度
D 以上皆是
29.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源
B 商业来源
C 文献来源
D 经验来源
30.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 31.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法
32.以下说法正确的是
A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支
C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支
33.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878
C 1879 D 1880 34.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大
的发展，以下那种说法不正确
A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛
C 研究方手段越来越先进
D 定性研究越来越多
35.以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》
C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》
36.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不
合理的
A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱
C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为
37.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 38.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的
影响,正确的是
A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小
B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大
C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大
D 以上三个答案都是错误的 39.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A 高等文化程度的人群
B 中等文化程度的人群
C 低等文化程度的人群
D 都不感兴趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下
哪一种广告对策
A 指出广告品牌在各方面的优势
B 强调商品某一属性的重要性
C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位
D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点
41.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主
要地点是
A个体小商店
B大中型市场
C批发市场 D超级市场
42.以下陈述哪一个是错误的
A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D 以上3项都是错误的 43.有限度解决问题的行为特点是
A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解
B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解
C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解
D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
44.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式
A示范、比较
B幽默
C恐惧诉求
D性诉求
45.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是
A 购买消费品
B 欣赏广告
C工作需要
D求学求职
46.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A 调查法
B 文献研究
C 实验室法 D 座谈法
47.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是
A 越来越消极
B 越来越积极
C 跟之前差不多
D 对广告深恶痛绝
48.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是
A 根本不信
B 非常相信
C 半信半疑 D 比较相信
49.广告策划的第一步工作是什么
A 明确广告对象
B 制定广告目标
C 进行市场调查
D 品牌定位
50.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A 行动→情感→认知
B 行动→认知→情感
C 情感→认知→行动
D 认知→情感→行动
51.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受
众的喜欢
A 明星表演
B 儿童表演
C 动物拟人
D 幽默表演
52.广告诉求对象不必满足的哪个条件
A 能够被明确界定
B 范围要足够大
C 广告信息必须能够送达
D 同在一个地理区域
53.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A 长文案，多信息
B 儿歌，卡通
C 生活片断
D 相声
54.构成美国社会中坚的消费群体是
A 需要驱动者
B 外在导向消费者
C 内在导向消费者
D统合者 55.下列哪个命题是不适宜的
A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 56.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标
是
A 市场占有率从10%上升到30%
B 在目标市场中产生50%的使用率
C 使产品销量增加20%
D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 57.广告产生的心理效应不包括
A 知晓
B了解
C喜欢
D 销售 58.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限
的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？
A 购买行动→态度→方案评估
B 购买行动→方案评估→态度
C 态度→方案评估→购买行动
D 方案评估→态度→购买行动 59.AIDA模式是
A 欲望→注意→兴趣→行动
B 兴趣→注意→欲望→行动
C 注意→兴趣→欲望→行动
D 兴趣→欲望→注意→行动 60.下列哪一陈述是不正确的
A 广告增加了消费者的品牌意识
B 广告增加消费者的品牌信任感
C 广告激发了消费者的购买欲望
D 广告提高了产品的价格
61.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是
A 品牌资产因市场而变化
B 品牌资产只有正资产，没有负资产
C 品牌资产不因消费者的经验而变化
D 品牌资产的维持无需营销广告
62.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括
A 品牌意识
B 主观质量
C 品牌个性
D 品牌忠诚
63.在品牌资产联想模型中，核心概念是
A 品牌名字
B 产品类别
C 产品评价 D关联物
64.以下哪一个命题是比较不合理的
A 暗示性产品类别的名字有利于记忆
B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确
65.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是
A 价格
B 品牌
C 口味
D 营养 66.广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲
C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 67.品牌资产形成的前提
A 品牌类别
B 品牌命名
C 产品质量 D 品牌忠诚
68.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是
A 优势定位策略
B 强势定位策略
C 独特分类策略
D 关联分类策略
69.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是
A 检讨已有广告主题
B 提出广告主题 C 分析竞争对手
D 分析消费者的消费动机
70.检验广告主题的理想方法
A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验
B 由负责人主管判断
C 采用实验室实验方法进行检验
D 根据已有的信息和经验判断 71.双面论证适用的条件是
72.A 接收者的态度良好
B 受教育水平低
C
品牌的知识经验少
D 信源的可靠性低 73.下列哪一命题不很合适
A 注意是信息获得加工的前提
B 注意促进广告信息的记忆
C 注意影响广告说服效果
D 注意导致消费者的购买行为 74.幽默广告的作用是
75.A 提高对品牌的记忆
B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性
D 导致品牌选择 76.集中大家智慧的广告创意构思方法是
A 辐射构思法
B 脑力激荡法
C 垂直思考法
D 顿悟构思法 77.品牌资产联想模式是由谁提出的
A 艾克
B 黄合水
C 科勒
D 艾丰
78.脑力激荡法是由谁提出的
A 大卫·奥格威
B J·W·杨
C 威廉·伯恩巴克
D 亚历山大·奥斯本 79.下列哪一命题不很合适
A 广告必须引人注意
B 广告文案内容必须详细
C 广告内容必须容易理解
D 广告信息必须容易记忆
80.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”
A 文案内容很多
B 字体很大
C 文字与底色对比明显
D 字行适当 81.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的
是
A 价格
B 广告
C 包装
D 渠道 82.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝
采用的定位策略是
A 功能定位策略
B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略
E 强势定位策略 83.什么是商品生产流通和销售的前提
A 价格
B 功能
C 质量
D 品牌 84.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形
象
A 降价促销
B 高广告投入
C 精美包装
D 重视产品细节 85.ELM指的是
A 高认知卷入理论模式
B 低认知卷入理论
C 认知结构模式
D 精细加工可能性模式
86.采用低价策略有助于下面哪一方面
A 产品质量形象
B 短期销售
C 长期销售
D 企业形象提高
87.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
A 质量
B 价格
C 包装
D 促销 88.幽默广告一般适用于
89.A 低档商品
B 中档商品
C 高档商品 D 各类商品
90.要使产品赢得市场，最根本的因素是：
A 市场行销手段
B 产品质量
C 低廉的价格
D 大量的广告
91.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的
A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要
B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大
D质量担保不能作为质量的信号 92.以下陈述正确的是
A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
93.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降
A 10%
B 15%
C 20%
D25% 94.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低
A 生理需要
B自我实现需要
C 尊重需要
D安全需要
95.在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中
W的意思是
A 态度
B 权重
C 评价
D 购买经验
96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪
个需要属于后天需要
A 猎取
B健康
C金钱
D 清洁 97.高认知卷入理论模式包括
A 认知反应模式和认知结构模式
B 归类评价模式和认知反应模式
C 认知结构模式和归类评价模式
D 归类评价模式
98.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”
属于什么需要
A 权力
B 归属
C 求知
D 求援 99.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来
A 标志地位
B标志职业
C 标志资格 D 标志性别
100.根据施塔奇的研究，人最强的动机是
A 饮食
B 性吸引
C 健康
D 对子女的爱
101.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消
费动机
A 依赖性和癖好
B 威胁和障碍
C 目标和诱因
D 痛苦的回避 102.下面属于高卷入媒体的是
A 报纸
B 广播
C 无线电视
D 有限电视
103.广告中，下列不属于边缘线索的是
A 背景音乐
B 景物
C 模特儿
D 主要产品特征
104.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可
以用哪个模式来解释
A 一致理论
B 归类理论
C 熟悉性理论
D 纯暴露理论
105.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述
是错误的
A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线
B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路
C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 106.下列哪种陈述是不合理的
A Aad会影响Ab
B Aad会影响Cb
C
Ab会影响Aad
D Cb会影响Aad 107.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容
A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度
B 让消费者产生购买欲 C
A 不被误解
B 极少被误解
C 相当一部分被误解
D 基本上被误解
118.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这
是哪一种构思方法
A 脑力激荡法
B 启发构思法
C 顿悟让消费者产生购买行为
构思法
D
二旧化一新
D 让消费者喜欢广告的创意
108.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立
A 情感迁移假说
B 双中介假说
C 独立影响假说
D 交互中介假说
109.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感
A 介绍产品的具体和抽象功能
B 介绍他人从本商品得到了不少好处
C 强调产品质量世界第一
D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 110.广告结论的呈现不适合下列哪种情况
A 复杂专业的产品
B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群
D 单一而明确用途的产品
111.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的
A 姚明—球鞋
B 张曼玉—旗袍
C 罗纳尔多—金嗓子
D 安南—媒体 112.企业形象是
A 企业在各界人士心目中的形象
B 企业在消费者心目中的形象
C 企业在社会公众心目中的形象
D 企业在企业员工心目中的形象 113.良好企业形象的作用不包括
A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果
B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才
D 降低生产成本，提高产品附加值 114.列哪项不利企业形象
A 技术优良
B 具有悠久历史
C 经营者杰出
D 企业与员工发生劳资纠纷 115.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 116.A 本品牌没有固定的优点
B 本品牌在市场上占优势
C 多数消费品牌忠诚度高
D 竞争品牌在市场上占优势
117.根据杰可比教授的研究，广告内容
119.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的
广告是
A 霓虹灯
B 包装
C 路牌
D 手机短信
120.路牌广告的突出心理特征是
A 重复性
B 强迫性
C 娱乐性
D 简洁性和欣赏性
121.“认知最省力原则”具体表现
A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听
D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
122.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲
人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体
B 由整体识别部分
C 把不完整的变成完整
D 对知觉对象做出解释
123.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是
A 主观轮廓
B 大小直觉
C运动知觉
D 知觉的主动性 124.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是
A 上上
B 中上
C 中下
D 下下
125.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象
比较合适
A 强化理论
B 归类理论
C 熟悉性理论
D 纯暴露理论
126.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/
模式
A 低卷入学习模式
B 纯暴露理论
C 认知反应模式
D 一致性理论
127.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为
一则广告的形式的是
A 三株口服溶液
B 脑白金
C 恒源祥绒线羊毛衫
D “开口笑”白酒
128.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角
A 30°
B 28°
C 18°
D 15° 129.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性
A 二号字
B 五号字
C四号字
D 小四号字
130.人们习惯将“(
)[
]{
}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于
A 把不完整的变成完整
B 对知觉对象作出某种解释
C 由整体来识别部分
D 把部分组合成整体
131.下列哪种颜色匹配的易读性最高
A 黑底白面
B 黄底赤面
C 黄底黑面
D 白底黑面
广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息
B 商品信息
C 背景信息
D 企业信息
132.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A 将广告信息不断地加以重复
B 巧妙的利用联想记忆的规律
C 广告形式新颖独特
D 人物模特用得巧
133.全方位媒体策略是指
A 将同一广告不断重复刊播
B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分
D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息
134.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是
A 关系联想
B 接近联想
C 对比联想 D相似联想
135.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象
A 性感的女性
B 聪明的青少年
C 家庭主妇
D 有理想的人
136.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求 的是
A 广播广告
B 报刊广告
C 电视广告
D 杂志广告
137.杂志和报纸共同的广告心理特征是
A 阅读主动性
B 知识性
C 视觉表现力强
D 重复性
138.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 139.A 生理需要
B 爱和归属需要
C 自尊
需要
D 自我实现需要
140.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土
机，你认为应侧重哪种广告
A 互联网
B 广播
C 直邮
D 报纸
141.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源
是
A 医生
B 药店店员
C 家人亲友 D 电视广告
142.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化
小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透 A大卖场
B 生活区附近杂货店
C 百货商场
D 超市
143.中国家长购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养
B 智力发展
C 帮助消化 D 取悦和哄小孩
144.小孩子购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养
B 包装好看
C 口味好 D 有助智力发展
145.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选
择购买酒的时候会更重要考虑
A 酒品牌的象征意义
B 酒的味道
C 酒的包装
D 酒的价格
146.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限
的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。 A 香烟
B 家电
C 珠宝
D 清洁用品
147.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做
法，运用的是哪一种联想记忆规律
A 接近联想
B 相似联想
C 对比联想 D 关系联想
148.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，
目的是利用什么规律来强化人的记忆
A 语言的谐音
B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感
D 语言的韵律 149.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔
子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合
B 可以命名
C 简单明了
D 运用具象 C 能够被重复接触
D 具有一定强迫性
161.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种150.扩大品牌知名度的最有效办法是
A 有效的公关活动
B 过硬的产品质量
C 加强广告宣传
D 重视品牌命名 151.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是
A 品牌命名简单、易发音
B 品牌名具有高熟悉性、高意义性
C 品牌命名符合记忆规律
D 与众不同、有特色
152.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是
A 提高产品利润
B 提升企业形象
C 提高品牌知名度
D 巩固品牌知名度 153.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则
A 可以命名
B 运用熟悉的景、物
C 简单明了
D 具有独特之处
154.要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是
A 将品牌名称突出显示
B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号
C 强势媒体广告策略
D 将品牌名尽可能多的重复
155.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体
A 电视
B 报纸
C 路牌
D DM 156.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是
A 广播广告
B 电视广告
C 报刊广告
D 亲朋介绍
157.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索
A 运动的轨迹
B 暗示方向的线素
C 物体的不稳定状态
D 物体的大小 158.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点
A 报纸广告
B 广播广告
C 杂志广告
D 路牌广告
159.杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为
A 扉页
B 底扉
C 正中内页
D 内页
160.以下不属于小型媒体广告优点的是
A 具有流动性，渗透力强
B 具有亲和力，易于被接受
搭配，行政官员其负面作用
A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好
B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳
C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好
D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差
162.广播广告特点的是
A 传播面广
B 图文并茂
C 保存性 D 费用高
163.根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播
效果最佳
A 没有人物模特
B 有女性模特
C 有男性模特
D 有男女模特 164.关于名人广告，下列说法错误的是
A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿
B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断
C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象
D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 165.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值
最大的位置是
A 左上
B 右上
C 左下
D 右下 166.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版
面与注意率关系的公式是
A X=N+0 01N(100-N)
B X=0 01N+N(100-N)
C X=N+N(100-0 01N)
D X=0 01N+N(100-0 01N)
167.电视广告和广播广告的相似特点是
A 情景塑造的逼真性
B 费用高
C 刺激多变性
D 收看被动性
168.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项
A 读者针对性强
B 视觉表现力强
C 知识性
D 时效性短
169.下列广播广告的特征中错误的一项是
A 传播面广
B 方便性
C 收听主动性
D 感染力
170.与广播相比，电视的最大特点是
A 情景塑造的逼真性
B 收看被动性
C 传播面广
D 感染力
185.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，
在标题中，应把商标名称置于
186.A 最前
B 最后
C 中间
D 三者
都可以
187.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘171.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是
A 路牌
B 互联网
C 包装
D 霓虹灯
172.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是
A 电视
B 广播
C 邮件
D 报纸 173.下面哪一种搭配效果最差？
A 解说词+电影剪辑画面
B 解说词+静态画面
C 解说词+播音员画面
D 只有解说词没有画面
174.广告的三种基本颜色是
A 红黄蓝
B 红黄绿
C 红蓝绿
D 蓝黄绿
175.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理
A 蓝，红
B 黄，红
C 橙，紫
D 蓝，白
176.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说
A 第一条广告效果最佳
B 最后一条广告效果最佳
C 效果一样
D 无法比较 177.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的
178.A 运用简单或熟悉的词
B 运用低意象的词
179.C 运用主动句而不用被动句
D 运用肯定句而不用否定句
180.1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为
A “U”形曲线
B 倒“U”形曲线
C 直线
D 没有规律
181.广告实现“二级传播”依赖于
182.A 广告画面
B 广告音响
C 广告语言
D 广告音乐
183.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词 184.A 4个
B 6个
C 8个
D 10个
是错误的？
A 具有娱乐听众的作用
B 唤起人们的注意
C 发挥中枢说服作用
D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛
188.下面哪一种同步现象最适合信息加工
A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 189.下面哪一种搭配效果最佳？
A 解说词+电影剪辑画面
B 解说词+静态画面
C 解说词+播音员画面
D 只有解说词没有画面
190.下面哪种颜色容易让人联想到生机
A 绿
B 白
C 黑
D 青
191.请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺
序错误的是
A 白黄橙
B 红绿青
C 红橙白
D 绿青紫
192.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄
时，聘请什么人来推荐产品比较合适
A 名人
B 专家
C 企业行政官员
D 普通人物
193.不属于大媒体广告的特点的是
A 易于引起观众的好奇心
B 有利于塑造良好企业形象
C 有一定的强迫性
D 具有流动性，渗透力强
194.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模
型是谁提出的
A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲
195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，
老年人有几种基本需要或目标 A 2 B 3 C 4 D 5
196.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略
A 使用场合分类策略 B 关联分类策略
C 独特分类策略 D 优势分类策略 197.需要层次理论是由谁提出的
A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇
198.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的
多少方面信息
A 8 B 10 C 12 D 14
210.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌
选择模式是
A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式
A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品摆在货架的哪一层最不利销售
D ①④②③
199.一般来说，下列哪一种字体易读性较高
A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 200.性诉求的好处是什么
A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆
C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解
201.报纸广告的效果大约可以维持几天左右
A 1 B 2 C 3 D 4 202.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟
A 3 B 5 C 7 D 8
203.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元
A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是
A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者
205.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的
A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式
206.逆反心理在什么人身上表现的最为突出
A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的
A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度
C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果
208.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么
A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道
A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层
212.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果
就开始产生
A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定
第15篇：广告
商业广告写作
十则优秀广告：
1、联想电脑：世界如果没有联想，人类将会怎样？
分析：广告词十分大气，给人以可信任感，和产品“联想”品牌的名字有力结合。广告词新颖，突出联想电脑可联系世界的特点和“联想”自身的重要性，一语双关，让人记忆深刻。
2、“飘柔”洗发水广告：飘柔就是这样自信。看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔。
分析：广告词展现出女性秀发的美，从男士角度品读出女性秀发保养的重要性，更能体现产品的魅力。产品角度出发点独特，利于吸引观众。语言运用有意境美，整体给人以美的感受，让人知道的飘柔洗发水的功能。
3、特步运动品牌：“特步，非一般的感觉”
分析：广告词简短，有力，很独特的展现了特步的商品风格是追求非一般的感觉。 突出强调了“特步”品牌，“非”有“飞”的感觉，让人感觉鞋子舒适，轻便，一语双关的展现出品牌魅力。
4、特仑苏牛奶：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白。不是所有牛奶都叫特仑苏.。
分析：牛奶独特性描述的十分清楚，字字精简、有力，有一种清新的感觉，牛奶营养又健康。语言运用新颖，“不是所有牛奶都叫特仑苏.”更是画龙点睛的突出产品的魅力和非凡，吸引大众，也利于广泛宣传。
5、戴比尔斯钻石：“钻石恒久远，一颗永流传” 分析：从钻石角度出发，展现它的美好象征，寓意深远。“恒久远”也突出钻石的魅力，自身价值高，产品优质，只需一颗，无可替代。语言已经美好，十分吸引女性和恋人。
6、哈根达斯冰淇淋：爱她就请她吃哈根达斯！
分析：多角度象征出产品的价值高、品质好，体现冰淇淋的美好“爱”的含义。语言简短精炼、朗朗上口，十分利于宣传。语言个性化，吸引年轻人。
7、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
分析：突出巧克力的品质优良，“不溶在手”。同时暗示了M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片，只想“溶在口”。朗朗上口，十分押韵，符合巧克力较为高雅的品味，让人回味无穷，。
8、强生产品：只要你正直、善良、脚踏实地,坚持或放弃,妈妈都支持.要做就做到最好,在别人眼里你是冠军,在我眼里你永远是个孩子。天生的、强生的、因爱而生。
分析：广告词真挚感人，触动人的内心感受，让人回味无穷。广告词多次突出强生产品这一品牌，让人记忆深刻。解读母亲对孩子的爱的本身就是“强生”这一品牌内在的理解，反映出品牌寓意，利于宣传。
9、劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦
分析：“不要贪杯”给人一种与众不同的感觉。广告词简单却含义明确，朗朗上口，让人印象深刻。语言设计新颖，既讲出了酒的好品质，有口皆碑，是好产品。又十分人性化，劝解不要伤害身体，让人倍感亲切。
10、宝马汽车广告语：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
分析：语言新颖，具有代表性，展示出了宝马汽车的质量好，结实。广告有创新性，富有幽默感，吸引观众。“驾乘乐趣，创新极限”画龙点睛，显示出宝马汽车设计者的设计理念，给人以亲切感。
十大失败广告：
1、草珊瑚含片：嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草； 草珊瑚含片，新款！ 江中牌的，含着真舒服！
分析：给人以歧义，不知道关于药品“草珊瑚含片”时，“吃草”会完全不知所云。对于药品，“含着真舒服”这句话太过随便，容易混淆视药味道好，还是疗效好。
2、读书郎点读机：Hi，dancing，dancing，一起dancing，是点读机也是学习机，分体设计它真神奇，走到哪我就学到哪，门门功课好成绩
分析：广告词相对浮夸，和产品联系过于牵强附会，没有突出产品的特点。对于“分体设计”这一概念词，大众并不一定全懂。
3、脑白金广告：今年过节不送礼，送礼物只送脑百金。脑白金年轻态健康品。今年过节不收礼，收礼只收脑白金
分析：广告词随便，言语前后矛盾,不合逻辑。广告创新性差，没有突出产品功能，多次重复播放，亦让人反感。
4、旺仔牛奶：在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！
分析：广告词太肤浅，没有展现出牛奶的其他特点，有点恶搞的意味。语言太过随便，过于夸张，实物相符程度低。
5、蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我。
分析：广告夸大，与实物不符。主要通过明星展示产品，没有突出蒙牛酸酸乳自己的特色和价值。
6、康师傅方便面：好吃看得见，康师傅方便面。就是这个味儿。 分析：产品夸大方便面的真正质量，与实物不符合，言辞夸张、做作。
7、天喔蜂蜜柚子茶：健康美丽喝塞哟! 天喔蜂蜜柚子茶
分析：大众对“喝塞呦”并不是每人都理解，语言平淡，没有新颖感。广告夸张，实物相符程度低，语言太做作。
8、摩托车：风驰天下，大运摩托 分析：广告内容夸大，没有创新性,广告词过于简单随意,没有看点。
9、天才第一步，雀氏纸尿裤
分析：广告词夸张，没有突出产品的功能和特点。“天才”的含义理解错误，与产品搭配误用，“天才”是天生的，与纸尿裤无关。
10、恒源祥十二生肖系列：恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。等
分析：产品介绍不突出，不知所云。广告词平庸，没有新颖之感，并不能夺人眼球。广告词只不停地重复，让人厌烦。 创新广告：
1、雀氏纸尿裤:让童年的回忆“雀氏”享受
2、康师傅方便面：---过儿，你怎么和小龙女分手了？ ---是的。我只要你，康师傅。
第16篇：广告
广告策划书的简化模式
封面
广告策划小组名单
目录
前言
（一）市场分析
1．营销环境分析
2．消费者分析
3．产品分析
4．企业营销战略
5．企业和竞争对手的竞争状况分析
5．企业和竞争对手的广告分析
（二）广告策略
1．广告的目标
2．目标市场策略
3．广告定位策略
4．广告诉求策略
5．广告表现策略
6．广告媒介策略
（三）广告实施计划
1．广告活动的目标
2．广告活动的时间
3．广告的目标市场
4．广告的诉求对象
5．广告的诉求重点
6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）
7．广告媒介计划
8．其他活动计划
9．广告费用预算
（四）广告活动的效果预测和监控
1．广告效果的预测
2．广告媒介的监控
广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
”佳洁士-节约“牙膏广告策划书范文
目录
一 市场分析……………………………………………………………………
（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………
（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………
（三）消费者分析…………………………………………………………
（四）市场发展趋势分析………………………………………………
（五）未来产品发展趋势………………………………………………
二 产品分析……………………………………………………………………
（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………
（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………
三 销售与广告分析………………………………………………………………
（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………
（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………
四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………
（一）高露洁………………………………………………………………
（二）中华………………………………………………………………
（三）冷酸灵………………………………………………………………
五 企业营销战略………………………………………………………………
（一）营销目标…………………………………………………………
（二）市场策略…………………………………………………………
六 广告表现………………………………………………………………
（一）非媒介…………………………………………………………
（二）媒介……………………………………………………………
七 公关营销策略…………………………………………………………
（一）目的…………………………………………………………
（二）活动策划……………………………………………………
八 效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本
消费者市场调查问卷
广告策划书
\"佳洁士-节约\"牙膏广告策划案
第17篇：广告
IT业
速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑
数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机
明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视 电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通
打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信
房产 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄
是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义北京望都家园
择邻而居，心有灵犀 北京上河村
兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔
完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产
日用 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表„„美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表
现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特DD风韵香皂
今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品
意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 宝洁公司长效口红Lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具
产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司
培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班
运输 至上之选，至速之道 UPS全球速递 只有好消息，比我们早到 UPS 使命必达！ FedEX快递公司
回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！ BTS空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空
这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。艾曼广告公司
汽车 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克
惊世之美，天地共造化 帕萨特B5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO 快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰
自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康
驾御现代，成就未来 现代汽车
创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙
科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来RV 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰
服装 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能李宁
身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 JUST DO IT！ NIKE耐克
出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 REEBOK运动鞋
要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司（女式内衣） 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣）
食饮 释放自我 燕京啤酒
我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳
活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐
就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利AMWAY 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅
医药 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业
金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险 聆听所至，真诚所在 信诚保险
酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 Strongbow酒
香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只记住浪漫的爱情！ 万宝路MARLBORO 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟 手机 倾听自我 ERICSSON移动电话
颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话
相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建设性 经济观察报
代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊
你不理财，财不理你 理财周刊
公益 干活无罪，保命有理 卫生署疾病管制局保险套公益广告
我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地 卫生署疾病管制局保险套公益广告
这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。 避孕套工厂 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”
某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许你的外祖母。”
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”
某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”
鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“
就好，吃吗吗香 。”
蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的 ！”
一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽 ！”
1.香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
评论：何等的魅力指数，才能让异性有暴力倾向？
2.新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
评论;你想成为百万富翁的最爱吗，那你必须买下他的书，看看你自己是否符合他得择偶标准
3.公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
评论：不能游泳的汽车，麻烦你慢点开吧
4.墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
评论:这个妻子真是个十足的生意人，连这种地方也能做广告
5.牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
评论：如果没算错，5214星期整好100年~~~
6.加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
评论：禁止吸烟！这个台词也太吓人了吧
7.某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
评论：这些广告词都很形象，还不俗套 8.某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而 人没有。”
评论：汽车坏了换部件，人坏了直接割掉
9.某洗衣机广告———“闲妻良母！”
评论：现在的主妇越来越轻松了，打麻将的时间越来越多了
10.某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
评论：结婚还送花给太太，真是浪费钱哦，有多便宜才可以打动你呢？
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
“钻”心“石”智（钻石广告词）
你的希望，我的可能。（企业广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）
有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）
清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
比世界更浪漫，
比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）
世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）
迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）
有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！
impoibleisnothing(adidas)
没有不可能！（运动鞋）
NothingcancomeofNothing．
物有其本， 事有其源。(莎士比亚)
BuyAustralian,Buyyouajob.
买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)
Oneworld,Onedream.(北京奥运会)
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)
灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）
Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日复明日，明日何其多，（明天）
Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）
有姻无爱，就会有爱无姻（情人）
OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)
雄辩胜于事实。(律师)
Anythingispoible.
一切皆有可能。------李宁
FatherAndMother,ILoveYou!(family)
爸爸妈妈，我爱你!(家庭)
最新经典广告词著名世界的广告语
Goodtothelastdrop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obeyyourthirst．
服从你的渴望。（雪碧）
Poetryinmotion，dancingclosetome．
动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Justdoit.
只管去做。（耐克运动鞋）
Feelthenewspace.
感受新境界。（三星电子）
Intelligenceeverywhere.
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
Thechoiceofanewgeneration.
新一代的选择。（百事可乐）
Weintegrate,youcommunicate.
我们集大成，您联络世界。（三菱电工）
TakeTOSHIBA,taketheworld.
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
Nobusinetoosmall,noproblemtoobig.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)
旅游地广告宣传词
Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaiance City再生的城市
Boston,Maachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市
Spain西班牙： Everything under the sun阳光下的一切
Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约
Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始
Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同
Aruba阿鲁巴：Our Only Busine Is You我们唯一的事情就是为你服务
瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂
香港：魅力香港、万象之都。动感之都
泰国：Amazing Thailand神奇的泰国
新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉
澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚
佛罗里达州：佛罗里达，与众不同
宾夕法尼亚州：美国从这里开始
香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭
宋城：给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代
1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)
赏析;
2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)
赏析;
3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)
赏析;
1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.
2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来
3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性
4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.
感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)
幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)
相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)
把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)
时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)
魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)
一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)
千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
无所不动，无处不在。
我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)
新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)
让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)
杯中水，人之味。(矿泉水广告词)
关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)
因为奥运，所以梦想;
因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)
一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)
等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)
最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)
心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)
亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)
色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)
爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)
有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)
五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)
飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)
香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)
2007广告词
清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)
精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)
大兴安岭塔河户外广告效果很好。
比世界更浪漫，
比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)
世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)
迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)
有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)
岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)
千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)
德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
21、百事可乐：“新一代的选择。”
22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
24、美国汉堡王：“带着它上路。”
25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
27、百威啤酒：“这百威是给你的。”
28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
30、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?
31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”
33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
34、劲量电池：“劲量兔子。”
35、傺我倒 司：“盐如雨下。”
36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”
37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”
39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、TIMEX：“一口难忘。”
41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。
43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””
47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！? 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“别挤着Charmin!”
52、小麦一族：“冠军的早餐。”
53、可口可乐：“真正可口可乐。”
54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”
61、七喜汽水：“这不是可乐。”
62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
6
3、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”
64、生活谷物：“你好，麦基。”
6
5、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
6
6、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”
67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”
69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”
70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”
73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”
74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。
75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 7
6、贵格燕麦片：“shot from guns。”
77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”
78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”
7
9、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”
80、美国电报电话公司：“尽情联络。”
8
1、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”
82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”
83、铃木汽车：“说谎的乔。”
84、宝马汽车：“终极驾座。”
8
5、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”
86、可口可乐：“永远是可口可乐。”
87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”
8
8、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。
89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”
90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。” 9
1、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”
92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”
93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”
94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”
95、权力卫士：“药箱。”
9
6、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”
97、巴福林药品：“狂跳的心。”
9
8、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”
99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”
100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”
饺子铺：\"无所不包！\"
石灰厂：\"白手起家！\"
当铺：\"当之无愧！\"
帽子公司：\"以帽取人！\"
理发店：\"一毛不拔！\"
药店：\"自讨苦吃！\"
戒烟协会：\"千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！\"
打字机：\"不打不相识！\"
眼镜店：\"眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。\"
香水公司：\"我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"
公共场所禁烟：\"为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。\"
公路交通：\"如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。\"
新书：\"本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！\"
汽车陈列室：\"永远要让驾驶执照比你自己先到期。\"
交通安全：\"请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。\"
化妆品：\"趁早下\'斑\'，请勿\'痘\'留。\"
洗衣机：\"闲妻良母！\"
酸汁饮料：\"小别意酸酸，欢聚心甜甜。\"
印刷公司：\"除钞票外，承印一切。\"
鲜花店：\"今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。\"
美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！
眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」
交通安全：系好安全带，阁下无法复印。
旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。
西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。
黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。
轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。
汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。
法国香水的广告：\"我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"
鸡饲料广告：\"如果\'佩利纳\'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡\"；
宠物食品广告：\"请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来\"。
餐馆广告：\"如果你不进来吃，我俩都要挨饿。\"
瑞士旅游公司的广告:\"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.\"
牙医门诊部：\"请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。\"
加油站广告牌：\"假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。\"
牛奶厂在报上登出广告：\"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！\"
芝加哥有家\"面部表情研究所\"招生广告说：\"您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。\"
某热水器产品广告词：\"别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。\"
化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。
花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。
理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。
高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。 42
第18篇：广告
“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)
“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)
，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)
全国首创，质量优良；
色泽光亮，染色力强。
(黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚；
常年饮用，延年益寿。
(江西绿茶广告)
家有凯歌，人人欢乐。
(上海凯歌牌电视机广告) 要想牙病除，请用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏广告)
今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司) 今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词) 你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊) 南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”
金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！” 乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！
养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）
超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）
牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）
天下任我行。（贵人鸟休闲鞋）
今年二十，明年十八。（洗面奶）
1.应付别人的指责，常说——我就是我„„（雪碧饮料）；
2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3.大学生与他们的父母——沟通无极限„„（康佳移动电话）；
4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手——天外有天„„（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 10.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 11.No busine too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
12.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 14.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
16.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18.Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
20.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 21.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 22.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 24.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 25.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 27.Good to the last drop.(Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 28.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 29.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信) 30.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
33.To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 34.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
36．We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
39．The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 41．Come to where the flavor is.Marlboro Country． 42.生日大聚餐——美好时光，美味共享„„（麦当劳快餐）； 43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。 5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来
7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界 23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我； 25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车
26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 28.马自达6汽车广告语―――魅力科技 29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力 30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取； 32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前； 35.起亚汽车广告语———用心全为你； 36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折 37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪 42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活 43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里 46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远 47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心 49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 51.菲亚特派力奥• 52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡 53.赛欧汽车广告语———优质新生活 54.菱帅汽车广告语―――人性化科技
55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵” 56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩 57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力 59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 65.捷达汽车广告语―――理性的选择 66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎 67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的 68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 69.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ 70.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
71.普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活 72.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中 73.Spark汽车广告语---只代表你
74.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 75.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限 76.赛马汽车广告语―――生活随心而动 77.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车 78.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象 79.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车 80.松花江汽车广告语―――千万里我追求你
81.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
82.猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 83.价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路 84.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念
85.瑞风汽车广告语―――现代人现代车 86.江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家 87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生
90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
联想：人类失去联想，世界将会怎样？
明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？ DELL：美国货，本土价。
LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。
创维彩电：不闪的才是健康的。
三星V4：拥有世界，拥有我。
西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。
第19篇：广告
广告
春节七天长假中，每个人都在放松中，我百无聊赖地躺在床上看电视，那些迎春的节目都是老套子，不看也罢。正好CCTV-5在播放AC米兰与恩波利的比赛，不由到了中场休息，我便换台去看其它节目，可是其它台的节目不是那些迎春节目就是广告。因为无聊，所以也就不由得思索了起来。
广告不知有何用，占尽白白收视时，我等并非禽兽，心知肚明，厂商无非想来了个山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。想让他们自己本不大好的产品借着那些明星的光芒销路好些罢了。当然那些明星与电视台亦可大赚一笔，而天下百姓一谈到电视台与明星们可如此轻松赚钱，让我等恨不得它食其肉，寐其皮而后快矣。更何况更有些百姓是一个莽夫，即不知广告之大意，只道它是非善之物，对其误之深可纳千川，对其恨之大可藏万岳，岂不对产品品牌不利？
真正地品牌是打出来的，并非吹出来的，质优而价廉者，何俱其未能招客。而深思贬人者，何德更能得客也，反落恶号（如：最好的产品是在广告上的）。天下人有眼者几何多，自能辨其之优劣。焉用广告，反损其财。
古往今来，广告往其多，尔真可信乎？
真善者，何处有？
真恶者，何时无？
第20篇：广告
1、以“上岛咖啡”或者“台北新娘影楼”品牌为例，以感情诉求或者功能诉求的方式，撰写完整的广告文案。
【上岛咖啡广告文案】——【广告语】：上岛咖啡,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.【文本内容】春天,它不像夏天那样干枯炎热,不像秋天那样冷清,也不像冬天那样寒冷.而春天是一个生气勃勃,充满活力的春天.在一个春天的正午,阳光如圣水轻泻,洒满河溪,桥上的少男少女.河上的山桥上的名绅名淑,漫步在竹林小道上，就这样静静地，静静地欣赏着四周的美景。似在想什么，又什么也不想，只是在聆听风的娓娓诉说，竹的窃窃私语。阳光洒了一地，是那么的调皮可爱，趁你不注意时，偷偷亲吻你的脸颊，等你一转身，它却又躲进树叶里，任你千般呼唤，这才探出脑袋来.斜徜那条铺满花影与欢笑的縁茵,赶赴一场浪漫的都市盛典.双桥之间,绿波之前,正是城市与河的亲密相望,西方浪漫与东方古典温婉对话,关于伤感快感,关于友情爱情都交付给她吧,享一顿西餐,啜一壶茗茶,品一杯咖啡,赏一幅名画,听一段心曲,唱一阙雅歌,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.相信吧,上岛咖啡,这里就是心情天堂.
【长岛咖啡广告文案】——【奋斗篇】：深夜的写字楼独有一层仍有灯光亮着，年轻的我为了完成工作策划案仍在奋斗ing，夜深了 一个人，暂时放下手中的工作，手捧一杯长岛咖啡，休息一下让它给我带来温暖，带来继续奋斗的动力。苦-我自己品尝，苦中作乐只为苦尽甘来。——长岛咖啡，我不是一个人。 付出终会有回报，我的方案得到了上司同事一致的认同，我的努力也得到了认可。依旧手捧一杯长岛咖啡站在办公室的落地窗前，俯瞰这个城市，我想我尝到了甜味的喜悦，你也成了我继续奋斗下去的理由。只为我不是一个人在奋斗！我有我的长岛咖啡相伴。——字幕：你不是一个人在奋斗，有上岛咖啡陪伴你。
【上岛咖啡】【广告语】上岛咖啡，遇见就不要错过。【广告文案】地点：某上岛咖啡店内 时间：午后 人物：某男、某女 在咖啡店里的一个角落，一位西装革履的男士坐在那里喝咖啡，简单的咖啡桌的上方是昏黄的灯光，非常温馨，男士悠闲的喝着咖啡若有所思。一位职业女士走了进来，坐在了离他不远的，点了一杯卡布奇诺。男士在旁边看着她优雅的样子。女士的咖啡上来了。男士端着咖啡走到女士面前，问女士：“卡布奇诺，需要加点糖吗？”女士淡淡的一笑。画外音响起：上岛咖啡，遇见就不要错过
【上岛咖啡---幸福篇】 【1】【解说词】：午后坐在暖暖的橱窗边，捧一杯咖啡，让阳光顺着发丝流下，让香气顺着面颊滑过，让浓郁顺着咽喉深入，让幸福在你身边停留。上岛咖啡，让你在平淡生活中邂逅不平凡的幸福。【时长】：25s。【画面内容】：一个很优雅的白领，坐在橱窗边品着咖啡，闭上眼睛，一副很享受的表情，一个穿着很得体的男人坐在女人对面，深情地望着她。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，邂逅幸福。【2】【解说词】：热恋中的它永远是甜的，初尝婚姻的它是夹杂一点清苦的，经过沧桑岁月沉淀的它虽然很苦，但是品味过的人会体会到其中的浓香。上岛咖啡，总会有一种属于你的独家珍藏。【时长】：40s。【画面内容】：一对年轻恋人品味着咖啡，脸上满是幸福的甜蜜。一对因为争执而赌气冷战的夫妻，彼此不看对方，脸上一副埋怨的表情。一对白发苍苍的老人，老头喝咖啡滴在了衣服上，老太太拿手帕给擦干净。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，你的独家珍藏。
【上岛咖啡】【文案】：希望有一天，背上行囊，独自旅行。也许悲伤，也许疲倦。蓦然转身，不论何方，温柔为你，这一杯，上岛咖啡！【画面长度】：30秒；【画面内容】：蔚蓝天空，远远看到模糊的背影，手中提着木色皮箱，坐在清冷车站的长椅上，目光流转，捕捉到身后温馨橱窗，柔和的金色阳光洒下，里面闲坐温柔女子，轻柔转头，微笑。二人共坐，共饮咖啡。【声音】温柔低沉女声旁白。配以轻柔娴静口琴音乐。
【上岛咖啡广告文案之海岸篇】内容：一个傍晚的海边，海浪拍打着海岸，一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡，屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶，“上岛咖啡，你的温度”，爱的守候，有你相伴。【分镜头】镜头1：傍晚的海边，海浪拍打着岸边；（全景）音乐：海浪拍打海岸的声音；镜头2：一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡：（近景）音乐：海浪声若有如无，时远时近；镜头3：屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶；（特写）音乐：轻柔的钢琴音乐声缓缓的响起；镜头4：白衣女子拿着咖啡深情的望着远方，（近景），柔缓的音乐响起；镜头5：淡出的镜头里飘出“上岛咖啡，你的温度”爱的守候，有你相伴的字幕；音乐：旁白说出这几个字：上岛咖啡，你的温度，爱的守候，有你相伴。所要突出的诉求点：上岛咖啡，你的温度，这个你是恋人爱的守候，有你相伴，这个你是咖啡。
【上岛咖啡广告文案】本广告主打亲情牌，男主人因故离她而去，女主人每天在咖啡馆等着，等着男人回到她身边。终于，男人回来了，促使男人回来的理由，是对女人的牵挂，而这里的上岛咖啡，也成了促使男人回身的一个理由。
本广告以完整的故事情节，唤起人们的爱恋之情，打造上岛咖啡品牌文化，以文化的力量吸引客人来光顾。这是为“上岛咖啡”设计的形象广告，以咖啡馆和男女主人公破镜重圆的情感故事为主线，表明上岛咖啡在城市情感生活中的独特地位。 【上岛咖啡】[文案]“源于台湾，香闻世界”的上岛咖啡 ，是人们放松身心，享受休闲的首选,。浓浓的闲适情调，使您什么都不去想，什么都不去干，只在意口中的那抹香醇，还有脑中那片温馨回忆,静静地陪伴着您度过欢乐甜美的时光。---上岛咖啡 您理想中的选择。［画面时间］３０秒［画面内容］上岛咖啡馆外面的风景，里面的装饰格调，再配以服务生细心温暖的服务细节，以及消费者满意享受的表情．［声音］男性有磁性的旁白和钢琴声 。
【台北新娘影楼广告文案】：穿越时空的爱恋不会说告别，没有告别的爱情才是最美的，不需要说太多，我们的爱只有你懂——台北新娘影楼。无论季节变换，时空变迁，你总是给我意想不到的欣喜与甜蜜。只因有你，我的爱情才耐人千寻——台北新娘影楼，姻缘月老，爱在这里邂逅。 【故事情节】月老在天庭左手拄一鸳鸯拐杖，右手拿着酒葫芦一边喝一边看着凡间男女。他发现一座金碧辉煌，花团锦簇的皇宫里有一个身着清朝格格装的女孩在花园游玩，远处一位骑白色骏马风度翩翩的王子手拿一束玫瑰来到格格面前，伸手把格格拉上马，两人笑着骑马驶向远方。月老见此景，偷笑一声，用拐杖指着凡间的男孩说了一声：定！男孩与马定在那里。然后出现另一个画面：还是那个女孩，但却身穿旗袍，在落叶飞舞的包围中独自漫步，突然手中的手绢掉落在地，一位西装笔挺的男士（还是骑白马的男孩）拿着手绢赶上前把手绢递给女孩，女孩接过后两人双目对视，微笑，女孩欲言又止。然后男孩失落地望着女孩走向远处的背影。月老见此景状，神秘的笑了笑，然后用拐杖画出了一座欧式殿堂，凡间那个旗袍女孩走进静寂的殿堂，突然身上的旗袍变成了欧式雍容华贵的公主装，女孩正在惊讶时，殿堂大门突然打开，门口出现那位捡手绢的绅士。原来他是这座宫殿的王子，他站在殿堂门口鞠躬邀请，女孩挽着王子进入殿堂，殿堂内一阵哗然，众人端着酒杯为他们干杯，女孩的衣服不小心被洒上了酒，男孩拉着女孩的手穿越殿堂，穿越高楼大厦，穿越时空，来到21世纪的台北新娘影楼，女孩穿上洁白的婚纱，两人甜蜜的笑起来。月老笑眯眯的看着凡间这对幸福男女，欣慰的点点头。
《台北新娘影楼—日记篇》【广告标题】我的日记【文本内容】那年四月三日的午后，他在幻想，自己变成一朵云，幻化在天际，向远方飞去，那里他可以享受蓝色飓风席卷亚平宁；那年四月三日的午后，她在幻想，自己变为一滴雨，翻飞在天边，向云端飘去，那里她可以静静注视亚平宁在地中海中光芒闪耀；那年六月八日，他在想那个女孩是否看到那封信，因为里面有他彻夜书写的文字；那年六月八日，她在想那个男孩原来就是她寻觅的意中人，因为她看到了那封信，那封他彻夜书写的文字；那年十一月五日，他们一同踏上红地毯，婚礼在美丽的那波利海滩举行；那年十一月五日，他们携手到达幸福的彼岸。正是那一年，他们找到了我，而他们却不认识我。在很早以前，那年四月三日的午后，我已与他们相识……我的名字叫做“台北新娘影楼”。我，与你们不经意间邂逅，却可以将你们的幸福永恒铭记——台北新娘影楼。
2.将某一个经典电视广告转换为其他媒体广告（如广播广告，招贴广告，网络广告或者报纸广告等）：（1）切合媒体表现优势；（2）构思精巧。
将电视广告（雅芳化妆品新活再生系列产品）改为招贴广告，以广告海报的形式呈现。画面描述：一个中年女性斜侧身背对着我们，穿着服饰属于中年女性群体，一眼就能看出是一个35-45岁的优雅女性。她的姿势是身体前倾正对着一面镜子在照镜子，她的左手拿着雅芳新活再生霜，右手在脸上，是一个抹脸的动作，她半个后脑勺对着观众，她的正脸是清晰呈现在镜子里的，而镜子里的那张脸却是一长20岁年轻女性的脸。画面上的广告词是：新活再生，雅芳让您青春永驻。 这个意思就是一位中老年女性照镜，因为她抹了雅芳的产品，她的那张老脸变成了一个年轻的脸，有些夸张的成分。
优乐美奶茶广播广告：第一场 地点：咖啡厅 语晨：我是你的什么？周杰伦：你是我的优乐美啊。语晨：原来我是奶茶阿。周杰伦：这样我就可以把你捧在手心里了。 第二场 地点：学校 语晨：你喜欢我什么啊？周杰伦：我喜欢你优雅、快乐又美丽。语晨：你是在说优乐美奶茶呀！周杰伦：你就是我的优乐美。 第三场 回忆篇 伴随着《蒲公英的约定》缓缓响起 语晨：想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。手心里捧着我们的约定，等待你的归来，我永远是你的优乐美。 周杰伦：你永远都是我的优乐美。 【绿箭口香糖】招贴广告：1男生女生背靠背站，周围被绿色树叶组成的长条箭头包围，俩人手上各拿绿箭口香糖的一端。广告词：清新口气，拉近你我距离。
2沙漠中，大家互相分享手中的绿箭。广告词：分享清新每一天。
3桌上有茉莉花，薄荷，柠檬，而主人公嘴中嚼着绿箭 广告词：薄荷？柠檬？茉莉花？一片绿箭轻松让这些清新味道萦绕唇间。
【五粮液酒--广播广告】（《祝酒歌》由强渐弱……）(画外音)：五粮液酒，中国名酒，浓香醇和，酒中泰斗。(音效)：斟酒声。(男声)：为革命先辈祝寿，为祖国英雄庆功，--请干了这杯五粮液酒！(音效)：庆功音乐和碰杯声。（画外音)：五粮液酒，陈年老窖，驰名中外，历史悠久。(音效)：斟酒声。(男声)：庆贺世博举办，欢迎各国朋友--请干了这杯五粮液酒！(音效)：欢庆音乐和碰杯声。(画外音)：五粮液酒，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯五粮液酒!(音效)：多人碰杯声，温馨欢快的音乐混入。（画外音）：五粮液酒，您的好朋友！
