惠普打印机广告策划
市场背景分析：打印机是一种科技产品，所以他有着可以产品的一般特征就是更新换代非常大。所以是该市场的竞争非常大。现在市场上打印机主要有两种分法：一种是根据使用者的不同，分为家用型与公司商务型。还有一种就是根据打印技术的不同，分为喷墨型与激光型。该策划中的产品是商务型的激光打印机。该细分市场的主要生产上主要有惠普 三星 飞利浦等，惠普是最早进入中国市场的商家。又因为其生产的打印机价廉物美。在中国打印机低端占有很大的市场份额。为了进军打印机高端的商务激光市场。所以策划这个广告。 目标受众：公司企业等单位
广告主题：主要体现打印机的便捷与打印的快速。和支持网络打印的性能。迎合现在企业高节奏的工作。
广告目标：为了更好的销售该款打印机
广告的表现形式：电视广告表现形式的故事型。
下面是广告的具体设想：
剧情：一个穿著工作套装的白领女孩急急忙忙的进入公司。今天他要在公司例会上讲解自己产品策划。开会时间定在8点。这个会议很重要，公司的高层都会参加，也关乎着这个女孩的前途。他到公司的时候已经已近7点50分，她开始会议前的准备忽然发现今天要发给高层领导看地产品策划打印稿没带。她非常的着急。他看了看手表已经7点55了。他的同事知道了这个情况后一笑，拍拍我们所要做广告的产品，说我帮你搞定，在同事的指示下女孩打电话给他的家人让他把资料直接发到他同事的邮箱中后。女孩进入了会议室。女孩非常担心。8点会议准时开始。女孩没办法，硬着头皮上去开始。没办法，他只有相信他的同事，当她讲出下面这是我的产品设计请大家开一下是，他的同事开开会议室的们拿着打印好的文件开始分发。小女孩最后顺利地完成了他的回忆。在广告的最后，打出惠普的商标和广告宣传词：工作的好选择。整个广告时间在1分钟左右。
《惠普打印机广告策划.doc》
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