市场研究工作价值分析
文章: 张成德 2005-06-30
市场研究工作不容忽视
我国房地产业尚是一个年轻的产业生命，自起步发展以来，更长时间里是处于卖方市场阶段，且受房地产业区域性强、发展不均衡的特征影响，很多二三线城市仍处在卖方市场或由卖方市场向买方市场的过渡阶段。在这种区域市场中，很多房地产开发商仍然是凭着自己的意识和感觉在搞房地产开发，根本就没有市场研究的概念，一贯以为所处的区域市场比较小，根本不用调查分析就很清楚。但是，它们忽略了一点——现代化信息产业的快速发展，城市房地产的发展速度（开发速度）已快得非常惊人，今年看还是卖方市场，到明年就可能是买方的市场了，以前的意识或感觉可行的产品，随着房地产供给市场的迅速膨胀，同质化现象的严重，开发商逐步发现自己的产品已不具备任何优势，陷入了销售的困境，资金不能快速回笼，预期的利润目标更无法实现。
因此，
一、二线城市的房地产较成熟市场更不必说，
三、四线的相对落后市场，都离不开细致的市场研究工作，都需要深入把握区域市场的现状与发展动向或趋势，从而进行前瞻性的开发计划实施与调整，以保证开发产品的强势市场竞争力与生命力，确保预期开发目标的最大化实现。
市场研究工作要“因地用法”
不同的区域市场，受经济发展水平与信息产业发达程度的影响，市场研究工作要做到位，也需要因地用法，通过不同的渠道获取相关的市场研究与评估信息，以把握目标市场的动态发展。
大家熟所共知，一线城市如北京、上海等的信息产业较发达，许多研究机构能够充分地从各种角度用数字来评估分析区域的房地产市场发展状况并可有效地预测未来房地产市场的发展趋势。但是，如果在
三、四线城市，城市相关的统计工作还不完善，许多市场分析角度的信息与数据是无法获得的，因此，也就无法像一线城市的市场研究方法或角度去研究分析该区域的市场特征，这就需要因地制宜，因地用法，因地而分析。
在一线城市常用的方法、信息获取的渠道不用多说，政府统计部门、市场研究机构等相关的信息储备与市场分析都比较完备，只要懂得所掌握信息数据的分析价值所在，就可以很好地把握市场的现状与发展趋势；但在落后的
三、四线城市，上述信息分析可以说是无法理想的进行的，但是对于市场也并不是无法研究，只是在不同的区域市场环境下，不同的市场研究因子的价值比重有所不同，在这种城市一般情况下，外来人口都比较小，市场属于自产自销，因此人口的总量需求，人口特征与家庭的结构分析就显得更加的重要，对于这些数据，如果能够从政府部门获得数据就更好，如果无法获得，可以通过区域的走访式、踏街式调查来获得。把握了市场的需求特征，就可以科学的根据市场的供给现状来制定科学的开发计划，以保证资金的回笼与预期开发目标的实现，稳定企业的现金流量。
房地产市场研究的重要内容
根据本人的工作经验，对于市场研究工作的主要研究内容简要总结如下：
——经济方面：这是把握区域市场前景与消费潜力的重要方面。
主要包括宏观、微观经济，涉及GDP、DPI、社会消费总额、人均消费支出、产业结构、产业产值、各产业比重等等，一般是搜集近3——5年的经济数据进行相关的分析，以把握目标市场的动态变化，预测市场的发展趋势。
——人口方面：这主要是了解区域的总需求规模与需求总量，以及户型的需求特征等。主要包括人口规模总量、人口自然增长与机械增长、人口流动情况（流入人口与流
出人口）、总户数、户均人口、人口的职业特征分布等
——城市规划方面：这主要是通过调查了解城市的区域规划与发展方向、城市化水平、
区域的功能定位等等，以更好地进行产品定位与产品价值分析。
——政策方面：这主要是了解当地政府与银行金融等相关部门的有关房地产开发、置业
等等相关的政策规定，以便于在政策环境下更好的进行产品的开发、销售与运营管理。
——社会环境方面：了解区域市场的人文特征，交通、治安、环保等城市面貌，以更好
地把握区域市场的消费特征与产品的配套与服务功能的综合定位。
——招商引资方面：了解区域市场的对外开放程度，及微观区域的相关企业或产业格局，
更好的把握产品的功能价值。
——市场供给方面：了解区域市场近3——5年的市场供给情况，如年度开发量、市场
总开发量、年度空置率、年施工量与竣工量以及市场的产品供给水平、产品特征、配套特征等，以更好的进行产品开发定位与开发计划制定。
——市场需求方面：主要是通过市场楼盘的销售情况与问卷调查、走访等情况，来把握
区域市场的需求特征，以更好地迎合或引导市场的需求。
当然，上述只是简要地对市场研究常涉及的内容进行简要的总结，要更好地把握一个目标市场，市场研究的内容应该更广，每一方面的信息价值都需要我们去深入的分析和挖掘。
市场研究工作的价值是任何的房地产开发商、代理商都不可忽视的一个环节，随着市场竞争的日趋激烈，其作用与地位将会越来越明显，将会成为房地产行业一项必须的重要工作环节，市场研究工作人员的价值与光芒将会更加耀眼。
在此，也需要重申一下，市场研究不是单纯为了研究工作而研究，那将失去它的价值本性，一定要与特定的市场研究目的或目标相一致，服务于整个房地产行业的健康良性发展。
