凌玉芬 教学目标:
1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。
2、了解创作广告的基本要求,进行创作尝试。
3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力
4、了解公益广告的概念及特点,掌握公益广告的一般创作技巧。 教前准备:
学生广泛收集各种广告语。教时安排 2课时 第一课时 故事导入
有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问:“你为什么不从校门走?” 他指着衣服说:“美特斯邦威,‘不走寻常路’” 校长又问:“这么高的墙怎么翻的过去?” 他指着裤子说:“李宁,‘一切皆有可能’” 校长再问:“翻墙什么感觉?” 他指着鞋子说:“特步,‘飞一样的感觉’” 第二天,他从正门入。校长问:“你怎么不翻墙了?” 他说:“安踏,‘我选择我喜欢’” 第三天,他穿混混装。校长说:“你不能穿成这样。” 他说:“‘穿什么就是什么’,森玛服饰” 第四天,他穿背心上学。校长说:“你不能穿背心。” 他说:“‘男人简单就好’,爱登堡服饰。” 校长说:“我要记你大过。” 他问:“为什么?” 校长说:“动感地带,我的地盘我做主” 自由阅读课本p246——p250 说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息? 教学过程
一、广告展示台
优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味,令人过目(耳)不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢?一分钟内,谁说的广告语最多,谁将成为本项比赛的冠军。
二、广告评点栏
(一)下面几则广告语中,说说你喜欢哪条广告,不喜欢那条广告,为什么?
1、清华同方dvd——我们的产品和我们的学生一样。(dvd广告)
2、今年二十,明年十八。(香皂广告)
3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
5、我就喜欢(麦当劳)
6、只要你想(联想)
7、帕萨特,成就明天(帕萨特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
(二)示例:
(1)下面是某箱包公司的一条广告词,耐人寻味。请写出你对这句话的理解。 你无法控制生命的长度,但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。 (2)太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:“平时一滴水,难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处?
(三)方法归纳
(1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告),理解广告词的内容。 (2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点。 (3)品读感受,体会该广告词的实际效果。 广告医院:
1、广告整容科
下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语,请你为它们恢复“真身”。