《广告多棱镜》
灵宝市第四初级中学语文组 唐红格 学校审验人： 灵宝四中张瑞瑜 建明秀
学习目标：
1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。
2、撰写广告词，帮助学生树立学以致用的学习观
教学时数：
1课时
教学过程：
导入新课：
听音乐《酒干倘卖无》，对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。 预习提示：
1、你能列举出几则广告吗？
2、你认为广告有哪些作用？ 预习检测：
1、
2、
3、你能説出广告的定义吗？
广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 请说出广告的分类。
广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。 广告有几种形式？ 古代广告和现代广告。 广告大家说：
优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。
广告展示：激发兴趣 演示广告：[出示图片] 商业广告：商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润。 非商业广告：指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。 古代广告：三碗不过冈；裁缝铺的幌子；酒店的幌子。
现代广告：印刷广告；伦敦的街头橱窗广告；路牌广告；车身广告；网络广告。 广告创意间：
当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。 请你谈谈以下广告的创意：
1、
2、
3、
4、百事减肥可乐——再小的老鼠洞也能钻进去！ 格林涂料 面面俱到 装点人生 还看今朝 聪 明 不 必 绝 顶
广告点评台：
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔
某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 广告医院：
1、广告整容科
下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。 某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精
2、疑难杂症科
语病形形色色——下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。
症状 病因
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 前后矛盾
立即好神贴，包治各种疑难杂症。 夸大其词
天津驾校，学费低廉，免收学杂费。
生搬硬套
牙好，胃口就好，吃吗吗香。
胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒） 推理错误 经典广告欣赏： 广告语的学问：
1、灵活运用夸张、比喻等 修辞手法
2、巧用成语或俗语，朗朗上口
3、以情动人
4、概括商品的特点
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹
皮革行） 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托） 明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 让我们做得更好（飞利浦） 我们为你想的更多（格力空调） 我们一直在努力（爱多电器） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 当别人仍然以\'大\'事为重，NEC却专注于\'小\'事（NEC传呼）
知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通）
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 谁让我心动？（FM365网站） 练习题：
一、从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？ 方法提示：
（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。
1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）
2、今年二十，明年十八。（香皂广告）
3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
5、我就喜欢(麦当劳)
6、只要你想(联想)
7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
二、广告创作室
1、为我们的学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。
2、为金水湖创作一则广告，让它洁净起来。
