公关策划书
——星巴克广州高校商品展销会
一、背景分析
星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。但相当一部分的人群对外企并不理解而且带有一定的排外心理。
二、活动目的
此次活动是为了让高校学生更好的了解星巴克的文化以及其产品，减少其排外心理，使得星巴克本土化，打开各高校的市场。
三、活动的指导思想
1.整体性与目的性相统一。整个活动有一个完整的公关策划方案，通过举办一系列的活动，提高星巴克的知名度，让更多对星巴克感到陌生的潜在顾客了解星巴克。
2.新颖性与可行性相统一。活动内容要突出“高校产品展销会”这一特点，作出各种具体的活动方案，并且要合理有效的进行每一个公关活动，活动内容切实可行，能达到预期的目的。
四、活动具体方案
1、活动时间：2012年5月1日—31日
2、活动地点：广州各高校
3、活动主办方：XXXX学院XXXXXXX班
（一）前期准备
1、首先，到星巴克公司争取到赞助费用后，用后一个星期通知学生，详细讲述活动的内容及要求。
2、做好前期宣传工作，把展销会知名度打响。制作活动宣传海报、横幅，悬挂、放置于展销场地、校园大门、校园食堂等人口流动地。制作传单，在校门口发放。在校园网、论坛等网站上发布公告。通过校园广播，宣传活动。
3、
4、做好愿意接受此次展销会的高校并做好登记并与该校相关部门做好联系及相关事宜。
5、收集需要展示的产品的数据，布置展销会场。
（二）活动期间
1、做好展销会的开幕仪式，请系领导与商家代表讲话
2、合理安排人员，维持展销会的秩序，是展会顺利进行。
3、举行抽奖等活动，吸引更多的学生。
4、在现场进行广播，随时播报会展的动态。
5、通过校园广播、校园网等通报会展的进展。
6、派出统计人员，记录好每一所高校展销的营业额及其人流量。
7、组织人员组成礼仪队、医疗组、治保员、接待组等，应对各种事件。
8、整个活动在不同高校合计展销一个月。
（三）活动结束
1、五月31日下午四点进行会闭幕仪式，派出人员，督促各参展商整理好各自物品，及时退场，并维持好退场秩序。
2、整理会场，把学校公物清点、归还。
3、着手统计各展销会的营业额以及人流量制定相关报表。
4、将报表交付星巴克公司
五、经费预算
1、宣传用的海报、横幅、传单费用。
2、会展用的音响、遮阳伞等设备、工具费用。
六、注意事项
1、安全第一。无论做任何事情，都要秉承安全第一的原则。
2、确保各项工作有条不紊的顺利进行。
