关于在邵阳推广《公共关系学》的策划书
策划工作室：
策划人：1040102087葛倍辛
1040102029唐奇
1040102023陈涛
1040102015韩绥
项目背景
公共关系(Public Relation)是社会组织为了实现良好合作与和谐发展，通过关系协调、沟通管理、形象塑造等方式，同利益相关的公众结成的一种社会关系。它包括政府与社会各界的关系、企业与消费者及有关客户关系、领导与员工的关系等。现代公共关系思想和公共关系实践进入中国，从引进到发展经历了三个阶段，其过程可以说是快速，据其原因，我认为与我国的经济体制、政治体制、文化分不开。探究公共关系的特征，对经济管理的作用，了解公共关系对企业的危机管理的不可替代作用，可以使我们对公共关系更加感兴趣，方便我们在以后的工作中便捷、顺利的解决问题。
在社会生活中公共关系扮演着重要的角色，如：（1）公共关系可促进个人与个人、团体与团体、团体与个人及区域与个人间的协调与沟通；（2）公共关系是建立在善意依赖的基础上，达成社会与人群合为一体的互动目标；（3）公共关系不只是宣传，也是一种管理职能，它要负责测验大众的意见，使企业政策符合公众的利益。
从20世纪90年代初期到90年代中期，公共关系在中国的发展进人了一个相对稳定、成熟的时期。在这一时期，公共关系的发展受到了党和国家领导人的高度重视。1991年5月，中国公共关系协会工作会议在北京召开，党和国家领导人李瑞环、薄一波等同志在贺词
中充分肯定了中国公共关系取得的成就。1994年4月，中国国际公共关系协会成立，促进了中国公共关系理论研究与社会实践的国际化各行各业、各个地区充分运用公共关系的职能发展经济、开拓事业，各种专题的公共关系的活动或包含着公共关系意识与方法的工作遍地开花，公共关系在促进社会进步的同时，自身也在不断成长、壮大。随着公共关系市场和公共关系专业公司的长足发展，以及公共关系专业化、职业化的进一步发展，都对公共关系学提出了新的要求，在这样的背景条件下，《公共关系学》由此诞生。
项目调研
历史发展到21世纪，公共关系理论研究有了较为深入的发展，本书的李道平等作者一直行进中国公关界的队伍中，亲历了中国公共关系的征程。本书的推行和发售由xxx公司、XXX书店赞助代理。
本书是面向新世纪推出的新一代的公共关系学教材。内容包括：公共关系基本理论、公共关系历史、公共关系组织与人员、公共关系工作对象、公共关系三大工作目标、组织形象塑造、公共关系传播管理、公共关系关系协调、公共关系工作四大步骤等。本书主要供各类高校、党校、行政学院、经济与管理学校作教材，也适合广大读者自学。 本书自2000年初版后，受到广大师生和读者厚爱，被北京大学、清华大学等几十所高校长期选用作为指定教材，被数百部专著和教材列入参考书目，《公关世界》评为2000年度“中国公共关系十
大重要事件”之一。本书第三版在公共关系基本理论、公共关系工作方法和案例等方面，又有新的发展。
1、项目优势
1.构建了一个崭新的公共关系学科体系。
2.几个重要的学术流派首次融合，使公共关系学科体系更为丰满，内容结构更加合理。
3.全书内容有很多创新，新知识、新观点、新方法、新材料、新案例等大量使用，全书焕然一新。
4.实力派作者汇聚联手，使本书的写作具有相当的权威性和影响力。
5.理论与实用并重。
6.本书规范、完整，并有新的形势。
2、项目难点
应对项目优势，在另外一方面来看就是项目执行的难点，本书的推广和发行得到多方的支持同时也就需要多方的协调与沟通，在项目周期短的情况下，如何快速推广和发行是需要解决的问题。
3、项目机遇
社会实践发展的需要、公共关系教育和培训对新教材的呼唤、公共关系学科理论自身寻求有突破性的发展以及一批长期从事公共关系实践、教学和理论研究的人士有责任感的推动，促使中国公共关系界推出新一代的公共关系学教材。
4、项目挑战
本书是适用于高等学校管理类专业课程教材，在本地区唯一的高校——邵阳学院，发行和推广应着重考虑饱和度，专业对该书的
需求度。
项目策划
对项目进行了细致的分析和深入的调研后，本书策划组提出了对整场活动实施策划方案
1.目标
作为《公共关系学》教材的赞助商xxx公司旨在通过本次活动尽最大努力提高该书的发行量，充分展示出该书的价值所在，并向公众展现其与《公共关系学》的编辑组的友谊。
2.活动嘉宾
xxx公司的销售经理、《公共关系学》的编者、邵阳学院的主任等
3.策略
1活动前期：充分利用网络资源，建立一个交流平台。使邵阳地区的人们能充分了解本次公共关系的内容、宗旨和关于李道平的《公共关系学》一书对处理公关的作用
2现场设计：作为本次活动，如何在邵阳大众面前展现本书是重中之重
3内容设计：在邵阳这个古城里，关于书籍的推广是比较有优势的，相应的活动内容的设计就是推广的另一重点。秉承我们推广的理念“公关，形象塑造”用这次活动的手段推广给我们邵阳大家，让本地区的人对本书具有全面整体性的理解
4推广设计：我们还将与邵阳各大书店合作，联合推广
项目执行
1.活动前期
地点选择：A:邵阳学院迪拜门口篮球场，因为这里是邵阳学院人流
量最大的地方。
B:在市区各大书店联合推广本书
C：建立交流平台，免费咨询，在网上销售本书
2.活动现场
a利用各种海报，网络媒体，电视媒体，横幅等形式
b现场专家给予广大师生进行专业讲解和指导
充分向学生老师发布本书信息，使他们详细了解《公共关系学》的情况
现场互动：进行公共关系基本知识有奖问答和关于对本书的问卷填
写，分发不同的礼物，如购书折扣卡等
项目评估
这是本地区史无前例的活动，把出版社、公司、学校有机的串联起来，有效加大他们之间的合作。同时进行本书的推广体现了知识时代应紧社会步伐，通过活动可以掀起同学们的读书热潮，激发同学们学习。并且为公共关系界贡献出一份微薄之力，推动公共关系在广大群众的影响力，为广大企业输入一批又一批的公关人才，推动整个社会向前迈进和发展。
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