姓名：迪丽努尔
休闲与旅游研究方法作业
大学生旅游偏好研究 —以新疆大学为例
指导老师：谢霞
20132604905酒店13-1）
祖力胡玛尔20132604904（酒店13-1）阿西古 20132604802（酒店13-3）
佟燕茹 20132604805（酒店13-3）
目录
1.摘要…………………………………………………………………1 2.执行小结……………………………………………………………1 3.文献综述及结论分析………………………………………………2 3.1 国内研究现状…………………………………………………2 3.2 国外研究现状…………………………………………………2 3.3结论分析…………………………………………………………2 4.研究对象及方法……………………………………………………3 4.1调查对象…………………………………………………………3 4.2调查方法…………………………………………………………3 4.2.1文献研究法………………………………………………….3 4.2.2问卷调查法…………………………………………………3 5.概念界定……………………………………………………………3 5.1旅游偏好的概念…………………………………………………4 5．2旅游消费偏好的概念…………………………………………4 6.大学生旅游偏好数据分析…………………………………………4 6.1出游概况…………………………………………………………4 6.2旅游决策偏好…………………………………………………4 6.2.1大学生出游目的……………………………………………4 6.2.2 出游频率及时间……………………………………………5 6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面………………………6 6.2.3 获取旅游相关讯息方面…………………………………6 6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面…………………………7 7.结论………………………………………………………………7 8.参考文献…………………………………………………………8 9.附录……………………………………………………………9
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1.摘要
随着人民生活水平的日益提高，出门旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，在校大学生正在成为一支新兴的旅游主力军，外出旅游日益成为大学生消费的热点，大学生旅游市场藏着巨大的商机，是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，由于国民收入水平的提高，学校的各种奖助学金，勤工俭学的收入，具有了一定的独立经济能力，加之具有相对宽松的时间，使大学生有了更多的冒险精神和旅游遐想。以新疆的在校大学生为例，采用问卷调查的方法，调查内容包括：将大学生所读的专业作为主要的研究方向，并且以出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素来进行统计分析，试图找到不同专业的大学生旅游偏好的规律。
关键字：大学生、旅游偏好、旅游消费
2.执行小结
自本学期开学以来，为研究此题而成立的本小组。始终秉持着团结努力，共同合作，公平分工的原则，共同完成了此次课题的研究。在此期间，迪丽努尔和祖力胡玛尔主要承担了问卷调查的制作与发放任务，阿西古跟佟燕茹主要负责论文的完成工作。
2 3.文献综述及结论分析 3.1 国内研究现状
随着我国大学生人数的急剧增加，大学生在消费方面的作用逐日提高，出于经济的发展，使得大学生在消费观念、消费方式，消费结构等方面发生了巨大的变化，他们的消费行为受到了旅游商家的关注，因此，对大学生旅游偏好情况的研究如雨后春笋般增加。 3.2 国外研究现状
西方对消费者行为的研究始于20世纪60年代，消费者行为日益被旅游商家，教育工作者，心理学家关注，并且成为了一门独立的学科。随着市场竞争环境的变化，市场日益被细分为多个子市场，西方市场营销学者们也越来越专注于对消费者的研究，因为只有深刻的了解消费者千差万别的行为，才能准确的进行市场定位和制定营销战略。目前，消费者行为研究正在成为市场营销学中年轻而活跃的学术领域。 3.3结论分析
从旅游需求的角度对旅游者的目的进行分析，不仅可以从中掌握客源市场的变化趋势，同时也是旅游目的地开发旅游产品的重要依据。旅游偏好是比旅游动机更能直接影响旅游行为的心理因素。大学生作为具有较高文化水平的特殊旅游群体，和大众旅游群体有着很大的差异。此次的调查了解了新疆大学生的旅游偏好，从所学专业，出游时间，出游经费等方面分析差异。为新疆的大学生旅游市场状况提供了最直接的参考数据。
3 4研究对象及方法 4.1调查对象
本次调查以新疆在校大学生的各个专业学生为调查对象，调查内容包括大学生个人特质，出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素。 4.2调查方法 4.2.1文献研究法
根据研究需要，查阅有关我国大学生旅游偏好、旅游消费行为等的论文和专著，对这些文献进行整理分类，了解研究现状，把握相关信息，为研究大学生旅游消费偏好提供理论依据。 4.2.2问卷调查法
本次研究采用问卷调查的方法，自行设计调查问卷，将新疆的在校大学生按所学专业和性别进行分类，以一定的配额选取样本，发放问卷，发放纸质版和电子版各100份问卷，对回收的问卷进行统计和分析，从中获得大学生旅游偏好资料。其中理科生（38.3%），女生占72.2%，男生占27.8%；文科生（27.7%），女生占65.4%，男生占34.6%；工科生（29.8%），其中女生占17.8，男生占82,2%。
5概念界定
5.1旅游偏好的概念
旅游偏好是人们在进行旅游决策的过程中，不仅要受到共性的影响，即感知环境差异的影响，还要受到个性特征，即国情，民俗习惯，
4 以致个人兴趣爱好与性格差异的影响。旅游偏好对决策者的影响，可以从居住环境包括自然环境和社会环境、年龄、职业、学历方面研究。 5．2旅游消费偏好的概念
旅游消费偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者购买行为理论等诸多内容的概念，对本文而言，旅游消费偏好是指在一定的时期内，在一定的消费市场环境的影响下，在人数统计特征、个人消费水平及心理因素的作用下，大学生旅游消费者为了在旅游过程中获得最大的满足感，对旅游产品和服务所表现出来的优先购买的主观意愿或实际行为。
6大学生旅游偏好数据分析 6.1出游概况
据问卷调查显示,被调查者中74.2%的人非常喜欢旅游,25.8%的人对旅游的兴趣一般,没有人表示反对。就新疆在校大学生的旅游态度上,有87.9%的人表示提倡旅游，说明旅游已成为大学生生活的一部分；而仅有12.1%的人表示旅游是可有可无的。可见,旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 6.2旅游决策偏好 6.2.1大学生出游目的
据调查显示，一是释放压力(占25.8%),大多选择欣赏风景名胜、文物古迹以及自然风光等,以达到心理上的放松，释放压力；二是天气状况良好（21.5%），据调查大学生会选择天气晴朗，温度适宜的时
5 间出游，为旅游的效果加分;三是集体活动 (19.4%)为目的,说明结伴出行，团队合作也是大学生出游的方式；四只是因价格便宜(11.3%),这是大学生旅游心理最为特殊的方面，大学生旅游经费主要来自家庭，而出游的费用相比网上购物或是饮食方面等方面的费用较低；五是情侣出游（9.7%），大学生情侣出游来增加独处时间，增进彼此感情的同时留下美好的回忆；第六是为了奖励自己(8.1%)，通过旅游激励自己，为下一次的奖学金努力或是完美完成下一次的任务；最后一个是跨省学习（4.3%），大学生在校读书的主要目的就是学习，他们不会放过任何一个可以学习的机会，所以他们会选择为了学习而出游。
6.2.2 出游频率及时间
调查显示10.6%的大学生表示每年的出游次数是在3次以上；77.3%的大学生的每年出游次数是1-3次；12.1%的大学生在大学期间从不出游。说明大部分大学生都会选择出游，并且问卷调查显示在每次出游的天数上，13.6%的大学生表示出游天数在一个星期以上；24.2%的大学生表示出游天数一般为4-5天；53%的大学生表示每次出游的天数是2-3天；而只有9.1%的大学生表示出游天数一般控制在一天之内。（即一日游或半日游）。说明大部分大学生每年至少出游1-3次，而且出游天数控制在2-3天内。在出游时间的选择上，38.8%的大学生表示更愿意在节假日出游（五一长假，十一长假，清明小假等）；37.9%的大学生表示愿意在寒暑假出游；也有13.8%的大学生表示喜欢在双休日出游；而喜欢在平时没课时出游的只占9.5%。
6 6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面
调查显示70.5%的大学生选择独自出游的形式，只有29.5%的大学生选择跟团出游。并且选择旅游大巴车为交通工具的学生占30.7%；30%的大学生表示喜欢坐火车出游；18.6%的大学生表示选择自驾车的方式出游；17.1%的大学生表示选择以乘飞机方式出游；只有3.6%的大学生表示在出游时选择乘轮船。随着经济的发展，大学生选择出游的交通工具会日益增多，并且随着私家车数量的增长，自驾游会越来越受欢迎。
6.2.3 获取旅游相关讯息方面
据调查显示，36.2%的大学生通过周边朋友的推荐而获取的讯息；26.2%的大学生通过上网浏览相关旅游网站而获取的旅游讯息；16.3%的大学生表示是通过校园内张贴的旅游海报得知的旅游讯息；14.2%的大学生是在电视广告或广播上得知的旅游讯息；4.3%的大学生是在阅览报纸的过程中获得的旅游讯息；而只有2.8%的大学生是通过主动去旅行社咨询获得相关旅游讯息。因此，就新疆大学的旅游群体获取信息的渠道并无倾斜现象。 6.2.4旅游消费方面
调查显示：具有总体相似的消费结构：大部分学生能接受的旅游价格在200～500元之间，其中90.9%的大学生表示比较关心旅游价格，认为应该选择价格适中，性价比较高的旅游产品；4.5%的大学生表示非常在意旅游价格，此类消费者会选择价格最低的旅游产品；还有4.5%的大学生表示不在意旅游价格，认为价格高低不影响旅游效
7 果。
6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面
针对不同专业的男女进行了数据的收集与分析，得出自然风景游（28.9%）其中文科女生（86.7%），文科男生（88.8%），理科女生（86.9%），理科男生（88.8%）；历史古迹游（13.6%）其中文科女生（40%），文科男生（44.4%），理科女生（21.7%），理科男生（44.4%）；野外探险（18.7%）其中文科女生（26.7%），文科男生（88.8%），理科女生（56.5%），理科男生（55.6%）；都市景观（8.4%）其中文科女生（13.3%），文科男生（0%），理科女生（34.7%），理科男生（22.2%）；民族风情（14.3%）其中文科女生（33.3%），文科男生（33.3%），理科女生（39.1%），理科男生（33.3%）；娱乐消遣（14.3%）其中文科女生（53.3%），文科男生（33.3%），理科女生（65.2%），理科男生（33.3%）；其他（1.8%）其中文科女生（13.3%），文科男生（11.1%），理科女生（4.3%），理科男生（22.2%）。这一结果表明，对于大学生而言，自然风景类在性别及专业上无明显差异；在历史遗迹方面文科生更为喜欢，且男生更愿意看历史遗迹；在野外探险方面理科生更喜欢探险，其中男生更为喜欢探险；在都市景观方面，理科生占比较多，且女生更为喜欢都市景观；在民族风情方面性别专业无明显差异；而在娱乐消遣方面，专业上无明显差异，但女生更为喜欢娱乐消遣。
7.结论
8 对于大学生出游情况和出游偏好的调查，可以得出以下结论：（1）大学生每年的出游率比较高，是大学生生活的一部分，其中大部分学生对旅游持肯定态度，并且每年出游一至三次。大学生的花费大部分控制在500元以内，并且多数选择在节假日，双休日，寒暑假时间，大部分学生在外停留时间在两到三天。（2）据对大学生所学专业的不同，在开发大学生旅游市场方面，旅游企业要加强针对性的旅游线路的设计，设计出特色线路，以吸引更多大学生利用闲暇时间进行旅游消费，这样不仅有利于旅游市场的开发，促进旅游经济的发展，同时也可以使学生缓解生活、学习的压力，放松自己，为下一个目标轻松上阵。
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8.参考文献
王维佳，大学生旅游偏好研究[J]，经济研究导刊，2009,（22）：133—134。
杨瑞，大学生旅游偏好的实证分析[J]，安徽农业科学，2007，（12）：5784—5786。
刘冬，刘耀龙，大学生旅游偏好和出游时间[J],旅游科学，2007，2（21）:85—88。
洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报[N].蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析[J].旅游科学.
金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊,2004.4.
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9．附录
问卷调查：大学生的旅游偏好调查问卷
同学：
你好。我们正在进行关于大学生的旅游偏好调查活动，这份问卷将占用您大约5分钟的时间。我们希望能得到你真实的感受，你所提供的信息只用做统计之用，我们将会为你保密。谢谢你的合作。
1.你的性别： A.男 B.女 2.你的专业属于：
A.文科 B.理科 C.工科(地矿、机械、建工) D.商科（经管）E.政法科（法学、政管） 3.你对旅游的态度是：
A.提倡，可以丰富大学生活，增光见闻 B.一般，大学生旅游有无可无
C.不提倡，大学生旅游影响学习，增加经济负担 4.如果选择不出游,主要的影响因素为：
A.价格太高花费太大 B.时间不充裕 C.不喜欢旅行D.没有合适的同伴 E.其它______
11 5.如果选择出游，一般会选择： A.市内及周边 B.疆内游 C`疆外游
6.出游的方式为： A.跟团 B.自由行 7.出游选择的交通方式为：
A.大巴 B.火车 C.飞机 D.自驾车 8.以年为单位，出游的次数为：
A.无 B.1次 C.1—3次 D.3次以上 9.单次出游的天数为：
A.一天之内 B.2~3天 C`4~5天 D.一个星期以上 10.对旅游价格的态度为: A.不关心，价格没问题
B.关心，选取适中的，性价比最高的 C.在意，总选价格最低的.11.你每月的生活开销为：
A.500元以下 B.500~1000元 C.1000~1500元 D.1500~2000元 E.2000元以上
12.以年为单位，你用于旅游的平均开销大概为： A.200元以下B.200~500元 C.500~800元 D.800~1500元E.1500~2000 F.2000~2500元 G.2500元以上
多选： 12 1.根据你的喜好，选出最感兴趣的三个出游主题：
A.自然景观
B.历史遗迹 C.野外探险 D都市景观.E.民族风情 F.娱乐消遣 G.其它_____ 2.出游的目的为：
A.释放压力 B.集体活动 C.奖励自己 D.价格便宜 E.天气很好 F.跨省学习G.情侣出游 3.出游选择的时间为：
A.双休日 B.平时（没课时） C.节假日 D.寒暑假 4.出游时一般与谁结伴同行：
A.家人 B.朋友 C.同学 D.男（女）朋友 E.单独 5.出游过程中最不愿意在以下哪方面花销过多：
A.食宿 B.车旅费用 C.购物D.各类门票 E.其它_____ 6.出游最关注的方面为：
A.价格 B.旅行社知名度 C.路线设计 D.食宿安排 E.安全性 F.参团人是否志同道合 G.其它______ 7.出游的信息渠道来于：
A.朋友推荐 B.上网浏览 C.电视广告 D.报纸 F.电台 G.校内海报 F.主动去旅行社咨询 G.其它_______ 8.对本次问卷调查，有什么需要补充的吗？
