“黑眼睛”广告策划分析 优点：
1.定位明确，塑造独特的品牌形象。使品牌具有个性，内涵和文化。使消费者在情感上产生认同，增强忠诚度。
2.继续发挥自身优势，设计独特新颖，服务好。再配以大力的宣传。
3.媒体策略中有两个阶段，先是巩固知名度，最后刺激消费者产生偏爱，并据此合理选择媒体，这样很好地过渡，使品牌逐渐深入，显得很完整。
4.公关营销策略（1）分析很准确，提出品牌正走向成熟，要保持公广告和促销的连续性来巩固知名度。（2）开展的活动都紧密与消费者联系在一起，让她们参与进来，并适时制造新闻热点，如设计大赛、与明星互动、时装发布会等。
5.将广告中的“黑眼睛城市布包”改为“黑眼睛”，从一定程度上改变了消费者误认为黑眼睛产品只有布包。
总体来说，黑眼睛本身就具有很好地竞争优势，其质量、设计款式和服务都是其强项，它所缺少的只是一个明确的品牌定位和其优势宣传不够，很多人不了解。所以此策划案还是比较成功的。 不足：
1.在以前的基础上改进不是很多。
2.与同类产品的区别还不是很大，没有特别突出。 建议：
1.以消费者为中心从产品的研发、生产到销售和服务都最大限度地为消费者考虑。
2.虽然产品以质优、款式和风格取胜，不参与价格战，但是有的时候还是可以适当地考虑，比如换季、重大节日，并不是所有的中高端适当减价就会削弱品牌形象，也不是促销完全就只有负面作用，当然在促销的同时，企业应该不断提高自身能力，这才是重点。促销适当可以在淡季提醒消费者注意，加大宣传，加速新产品进入市场的过程，对消费者灌输企业有利的信息。比如美邦、真维斯等。
3.加强信息化管理，从多维度建立业务流程、业务管理能力并提供业务决策支持，使其更加贴近业务的发展。
《黑眼睛广告策划分析.doc》
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