特老土网站广告推广策划
策划对象：特老土电子商务网站
策划人：温凤梅
目录
一 背景介绍 二 市场分析
三 广告策略 四 广告计划
五 广告活动的预测效果和监控 六 附录
一 背景介绍
1.企业简介
特老土网（www.daodoc.com），座落在美丽的北部湾核心开发前沿海滨城市—北海市，特老土网是由北海汇材文化传媒有限公司旗下经营的大型特色产品和各类食品的网站，致力打造中国具有一定影响力的食品购物商城。 （1）品牌历史
特老土网创立于2012年，从创立伊始，特老土便坚持以用户体验为最高诉求，坚持“100%正品”、坚持“100%实拍”、坚持“7天无条件退货”的“三个坚持”政策，竭力为每个用户带来全新的购物体验。 （2）产品分析
特老土网汇集了国内特产和东盟国家特产，产品涵盖了东北特产、华东特产、华中特产、华南特产、西南特产、西北特产、越南特产、韩国特产、香港特产、台湾特产、澳门特产、马来西亚特产、泰国特产、缅甸玉等世界各地特产。 （3）企业理念
随着互联网的迅猛发展，特老土网将着力打造一个“最便捷、最省钱、最诚信”的电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新体验。在全体特老土员工的共同努力下，网站不断发展壮大，我们坚信，特老土网必将成为中国领先的特色产品和各类食品专卖商城。特老土网站广告推广策划
策划对象：特老土电子商务网站
策划人：温凤梅
目录
一 背景介绍 二 市场分析
三 广告策略 四 广告设计
五 广告活动的预测效果和监控 六 附录
一 背景介绍
1.企业简介
特老土网（www.daodoc.com），座落在美丽的北部湾核心开发前沿海滨城市—北海市，特老土网是由北海汇材文化传媒有限公司旗下经营的大型特色产品和各类食品的网站，致力打造中国具有一定影响力的食品购物商城。 （1）品牌历史
特老土网创立于2012年，从创立伊始，特老土便坚持以用户体验为最高诉求，坚持“100%正品”、坚持“100%实拍”、坚持“7天无条件退货”的“三个坚持”政策，竭力为每个用户带来全新的购物体验。 （2）产品分析
特老土网汇集了国内特产和东盟国家特产，产品涵盖了东北特产、华东特产、华中特产、华南特产、西南特产、西北特产、越南特产、韩国特产、香港特产、台湾特产、澳门特产、马来西亚特产、泰国特产、缅甸玉等世界各地特产。 （3）企业理念
随着互联网的迅猛发展，特老土网将着力打造一个“最便捷、最省钱、最诚信”的电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新体验。在全体特老土员工的共同努力下，网站不断发展壮大，我们坚信，特老土网必将成为中国领先的特色产品和各类食品专卖商城。“足不出户，便可以购买到异乡的特产”是特老土网满足广大客户需求的经营理念。
2．策划背景
（1）策划活动时间：2013年6月1号-2013年6月30号
（2）策划主题：端午节怎么过？ 二 市场分析 1.竞争对手分析
（1）中国特产网站主要竞争对手：中国特产网、贡天下特产网、58特产网、我要特产网等。竞争激烈， 2.消费者分析
推广目标群体：中国网民，
三 广告策略 1.广告目标策划
通过各种媒体对“特老土网站”进行宣传，提高市场占有率，提高品牌知名度，使本网站在特产网市场是占据领先地位。 2.网络广告和宣传册
（1）在全国各大网页上都刊登本网站广告，对广告进行连接，以便网民点击本网站，了解本网站，在本网站进行网上交易。 （2）制作特产电子宣传册，详细介绍特产的产地、文化底蕴、作用和功效、价格等，让消费者更加了解我们的产品。以微博形式发布或在各种网上社区、论坛发布。 3消费者市场策略
（1） 看准市场，着手于端午节前的宣传。针对广大网民市场，主要是女性市场。
（2） 产品价位合理，适当运用促销策略。如打折，会员打折，捆绑销售等。让消费者有个多选择，愉快购物。
（3） 提升品牌形象。宣传“足不出户，便可以购买到异乡的特产”的特老土网满足广大客户需求的经营理念。
四 广告设计
（1）广告主题：特老土，与你一起，过不一样的端午节！ （2）广告时间：
（3）广告构思：主要以过节要与亲戚朋友团聚或不能团聚要送礼，或居家食品消费者烦恼的画面展开构思。 镜头一： 夫妻对话：
妻子：老公，今年端午节回哪家过啊？要买什么礼品回家给爸妈好呢？（愁眉苦脸坐在电脑前，边上网边说） 丈夫：今年去你爸妈那里过吧!上次你不是说岳母大人想你了嘛！（走到妻子身旁，摸摸她的头笑着说）
妻子：哈哈，还是老公好。不过我们要带什么回去呢？ 丈夫：哎？上次同事给我送了些东盟特产，事在一个叫特老土的网上购买的。我们要改变一下陈旧的送保健品观念，不如你去看看有什么特产，买点特产来送爸妈也不错啊！ 妻子：哎呀，真是不错的想法！这就去看看（喜笑颜开，百度，浏览特老土网站，选购商品）
广告语：上特老土，送礼佳品，有你的！镜头二：
