广告学考查要求及评分标准
一、本考查要求及评分标准适用于B营销073，32课时。
二、本考查要求及评分标准依据广告学教学大纲及考核大纲制定。
三、要求同学根据所提供的材料选择其中一个或自己寻找素材完成一项广告策划（最好是自己家乡的或是自己比较熟悉的有一定特色的产品或服务）。
四、广告策划书的具体格式：
1、标题
2、前言
3、市场分析
4、广告策略 1）目标策略 2）定位策略 3）媒介策略 4）诉求策略
主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求方式及诉求的主题等。 5）表现策赂
5、广告计划
6、广告效果预测
五、评分标准
（一）字数不得少于2000字。
（二）严格按照广告策划书的具体格式的要求。
（三）市场分析要符合实际，内容全面，广告策略要有自己的思想与创意。
（四）灵活运用广告学的理论知识进行。 成绩为优。
（一）字数不得少于2000字。
（二）基本按照广告策划书的具体格式的要求。
（三）市场分析要基本符合实际，内容全面，广告策略要有自己的思想与创意。
（四）能够运用广告学的理论知识进行。 成绩为良。
（一）字数不得少于2000字。
（二）基本按照广告策划书的具体格式的要求。
（三）市场分析要基本符合实际，广告策略要有自己的思想。
（四）能够运用广告学的理论知识进行。 成绩为中。
（一）字数不得少于2000字。
（二）基本按照广告策划书的具体格式的要求。
（三）市场分析要基本符合实际，广告策略没有自己的思想与创意。
（四）不能够运用广告学的理论知识进行策划。 成绩为及格。
（一）、凡完全下载网上的资料、有类同者均为不及格。
（二）没按照广告策划书的具体格式的要求。
（三）字数少于2000字。 成绩为不及格。
凌奎才
2010-12-5
附材料：素材一：
木渎新区形象标识 木渎新区宣传语 素材二：
森达集团虚心征集品牌标识和广告征集
森达是中国最大的制鞋企业，20余年来由于消费者的热情鼓励，森达品牌已成为中国最有影响的20个品牌之一。今天我们热情地呼唤新老朋友再一次关注森达，参加我们的品牌和广告征集活动。
1、森达。中国驰名名称，一直没有脍灸人口的广告语，因为为森达这样一个伟大的品牌找到一个漂亮的广告语，实在是太难了，只好宁缺勿滥。现在您能接受这一挑战吗？
2、好人缘。好人缘品牌是森达集团根据大众者的强烈要求。生产的中低价位皮鞋产品。工艺和质量同森达完全一样。目前的广告语是：“品质好，人缘自然好。”这个广告怎么样？另外，还没有她的图形标识呢！您可有兴趣设计一个？
3、森达儿童鞋。森达同世界著名的意大利制鞋企业合作生产森达童鞋，只能用四个字来形容“可爱极了”，为我们的“小可爱”小可爱起个名字吧！现在用的是意大利语音译“那都乐”，你认为是否需要改变。同时还少一个母亲与孩子都喜欢的宣传语。
4、森达高档鞋。森达高档鞋具有世界名牌的品味，由意大利世界著名设计师设计，森达特级技师手工制做，目前主要销往欧洲，不久将在国内面市，请您对我们高档鞋的品牌、标识、广告语做个系统的设计。
所有应征作品请奇森达集团企划部。联系电话：0515-6290088转2097，地址：江苏省建湖县建宝路888号，邮编：224700，联系人：周国军，一个月我们就截止了，初选名单将在报上公布，到时候我们再请大家来一次民主投票。选中者有奖励吗？当然有，入围者每项取十人，赠送森达礼品鞋壹双，最后采用者每人奖励人民壹万元整！报酬只是森达人对您的关心和支持的感谢，重要的是您的创意可以传编四海。 素材三：
目前注册的是保洁公司。起名为心悦保洁有限公司。简称心悦保洁。下面是我的LOGO设计，在附件一起发给您了。我目前的主要目标客户是家庭，（但我将来必然是以公司和工厂，商场等为业务主体的，因为目前刚起步所以主要做家庭保洁）我们这里居民区很多，而且有保洁需求的人家也很多。我所在的城市是张家港，经济略微发达。然后我现在就是要设计我的广告。和我公司对应的一些广告语啊，服务宗旨啊什么的。便于我做名片和宣传单什么的开拓市场。
另，我的店面在我们这里一个初中的旁边，正旁边，就是我店出门就是学校门。我觉得可以是以个营销契机，但我想不太到方案，如果你有什么想法的话也可以告诉我。
