市场营销策划组织：是指企业内部对涉及营销策划业务活动而设计的相应职能部门、职位的结构形式、营销职能的组织工作及与其他职能部门的协作关系，借以确保营销策划达到预期目标。创意：是指人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、注意、想象等新的思维成果，是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。品牌定位的概念：品牌定位是指在市场调研和细分基础上，发现或创造出品牌独特的差异点，并与目标消费者心智模式中的空白点进行匹配择优，从而确定出一个独特的位置，然后借助整个传播手段在消费者心中打上深深的烙印，建立起强有力的联想和独特的印象的策略性行为。促销：促销是一种有明确目标的市场营销工具，它是指厂家在一定的预算范围内，针对明确的时间阶段、地点和顾客群，提供一些临时性的附加利益，以实现对消费者、中间商以及销售人员交易行为的积极影响。实验法：也称市场实验，是指实验者根据调查目的要求，有意识地通过改变或注入某种市场因素来观察其变化对市场活动结果产生的影响。促销调查：指对影响企业促销活动的有关资料进行收集和整理，分析企业促销的外部环境和内部状况，目的是为企业的促销决策提供依据，是促销策略设计的重要基础工作。广告创意：就是广告人员根据市场、产品和广告对象进行调查分析的基础上。紧紧围绕广告主题，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法来传达广告信息的创造思考过程。
品牌定位的原则：（P96）★
品牌定位是指针对消费者进行的，遵循一些基本定位原则有助于更好的进行品牌定位。品牌定位遵循的原则有以下几点：1）应实现品牌核心价值的差异化。2）品牌定位策略应该是市场导向型的。3）简明，抓住关键点。4）保持相对的稳定性，并不断强化。5）以情动人，情理交融。6）要以图文并茂的方式展现。 分别了解三大识别系统（P119~P132）
（1）MIS（管理信息系统——mind identity System）系统
企业的识别理念系统主要由企业哲学、企业精神、企业道德、企业目标、企业宗旨和企业作风等要素组成。其具有统一思想、心理定势和行动导向的作用。
（2）行为识别系统（Behaviour identity system）简称Bis，
Bis是以明确而完善的经营理念为核心,显现到企业内部的制度、管理、教育等行为.涉及到Cis设计，Bis的表现可以是回馈社会的公益活动,公共关系中的动态识别形式,比如固定统一的手势、姿势、表情等等。
（3）Vis(Visual Identity System ) 即企业视觉识别系统
所谓 VI 是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
