南昌市形象公关策划书
——以七城会为活动媒介
在全中国聚焦南昌七城会之际,运用公关活动加强和中国各地、各民族文化的交流和沟通, 全面展示江西物质文明和精神文明的丰硕成果, 建构和传播南昌的城市形象, 具有重要的现实意义。
一、项目背景
（1）南昌市简介
南昌是江西的省会，南昌市位于东经115°27′-116°35′，北纬28°09′—29°11′，处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临我国第一大淡水湖鄱阳湖。 南昌之名始于西汉，公元前202年，汉高祖刘邦派颖侯灌婴率兵进驻南昌，并修筑南昌城，定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋为江南西道及洪前治所，为东南有名的都会，故又称“洪都”。南昌又是一座具有光荣革命传统的英雄城市，“八一”南昌起义举世闻名，中国人民解放军诞生于此，故南昌又有“英雄城”之美称。 南昌属中亚热带湿润季风气候，气候湿润温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。 南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎热，有“火炉”之称；冬天又比较寒冷，因此春秋季节去南昌旅游是比较适宜的。 景观：腾王阁、南昌八一公园、西山万寿宫、象山森林公园等。
（二）七城会简介
全国城市运动会是城市体育的盛会，是推动城市体育发展、促进后备人才培养的重要手段。第七届全国城市运动会则将于2011年10月16日至10月25日在江西省南昌举行。其主题口号：“红色英雄城，绿色七城会” 。
二 ﹑项目调研
A承办进展现状以及前景
1 经济实现大跨越
城运会是体育的竞技场，是市民的狂欢节，是城市经济实现大跨越的一个跳板。但同时，也可能给主办城市制造一个难以承受之“重”。
据初步预算，南昌城运会会务费用达1.8亿元，包括城市相关基础设施建设等费用将超500亿元。作为国内欠发达城市，500亿元可不是小数目。南昌市体育局局长姜波告诉记者，南昌将通过政府投入、政策引导、商业运作与社会筹资4种方式筹集资金。
功能完善、水平相当的体育场馆是成功举办城运会的基本条件。而目前，南昌可堪重任的体育馆只有省体育馆、八一体育馆和正在建设的省奥林匹克体育中心，场馆窘迫显而易见，除了整合省内其他城市场馆资源外，改造、修建本地场馆当为首要之务。近年来，国内外大型运动会逐渐形成了BOT（即“建设－经营－移交”）模式，向全球邀约企业参与场馆建设与赛后营运，不但减少了政府投入，也让更多企业借“城运大餐”成长起来。
2城市建设提速发展
城市基础设施既以城运会为契机，也将围绕城运会铺开。目前南昌市可预期使用的体育馆中，投资7亿元的省奥体匹克中心坐落于高新区昌东高校园区，在城之东；省体育馆、八一体育馆在城之中；规划中的南昌市新体育中心，则居赣江之北的前湖高校区，在城之北。4场馆横跨东北，横亘20余公里，可以说，场馆布局让城市以“伸展运动”的方式，拉开了框架。
城运会将为南昌迎来4万客人，让4万人吃好、住好、玩好并留下一个好印象，这是一个巨大挑战，也给南昌的基础设施、服务功能提供了一个升级换代的机会。这个机会就在于，在提高城市品位的同时，铺开那些关乎居民衣食住行休闲并急需改变领域的改造。迎接奥运，北京修建了多条轨道交通，并实施2元一票制，给市民以大便利。武汉借城运会，集中完成了32项惠民工程，搭建了一个快捷的城市交通系统。
3“借船出海”——“平地起高台”
南昌市2006年人均GDP突破3000美元，但南昌的体育事业并未获得相应的发展。南昌至今没有一支在全国叫得响的球队，包括高校也只有10来个足球场勉强可用；在各类国内体育比赛中，南昌的成绩大都乏善可陈；2004年前后，大小各类球馆、健身俱乐部只有100来个；多年没有举办一场大型体育运动会；市民健身也多限于跑跑步、扭扭腰、踢踢腿、打打球之类低层次运动形式。
南昌体育需要振兴，市民健身方式亟须升级，体育产业化更是势在必行，而城运会有望促其“平地起高台”。
B南昌的城市名片存在的问题：
1.城市形象定位虽好, 但设计与建设方面存在问题, 英雄城城市形象特色不鲜明。
2.城市规划方面缺乏前瞻性, 个性不突出, 局部存在重复建设问题南昌市城市规划中缺乏超前性、未体现英雄城的个性特征。
3.城市综合环境整治力度不够, 花园城市定位未能很好实现。
4 .城市文化氛围不强, 历史文化名城特色不突出.
三﹑项目策划
公关目标：
1 利用媒体，服务七城会，打造鲜明南昌英雄城城市形象,展现江西魅力。
2通过有关七城会各种筹备活动，使得花园城市定位得到很好实现。
3 弘扬城运会精神，体现南昌市民的文明素质和传统文化。
4 调动全民参与热情营造城市文化以及运动氛围。
活动主体：政府，公众，企业及媒体组织。
四大优势
（一）良好的发展环境
南昌有良好的地理位置,交通条件,气候条件和旅游接待实力。
（二）丰富而有特色的旅游资源
南昌的20余处自然旅游资源,人文旅游资源，历史文化古迹，革命文物遗存旅游景点是人们游览、观光的理想胜地。
（三）悠久的历史文明
南昌是一座历史文化名城，素有“物华天宝、人杰地灵”的美誉；南昌又是一座具有光荣革命传统的英雄城；南昌还是一座风景秀丽的山水绿色都城；南昌更是一座充满活力的现代动感新城。
（四）飞速发展的产业经济
南昌工业门类齐全，是全省综合性工业生产基地，商业贸易兴旺，是赣江流域重要的商埠。
四﹑项目实施
活动总纲：
一 善待媒体，服务七城会，服务大众。
二 整合传播，设置议程
三 弘扬城运会精神，体现其教育意义
四 调动参与热情，彰显全民城运
A政府，企业及民众活动策划：
（一） 政策上应提供保障
1 实施《七城会及其筹备期间外地记者在江西采访规定》
2 发布《七城会及其筹备期间外地记者采访服务指南》，内容包括出入境，住宿，通
信，保险，等10多个方面的政策，程序。
（二） 鼓舞企业公关积极性
1组织成立“南昌七城会”企业志愿服务队伍。
2发布招贴广告：“英雄城，城运火，企业情”户外广告。
3发布广告“企业与城运共成长”品牌电视广告。
4赞助开幕式，闭幕式横幅以及场馆显示屏走字广告“***赞助”。
5广播播放企业赞助性口号“***热烈祝贺***”。
（三） 激发民众参与热情
开幕式正在紧锣密鼓筹备中。期间，我们可推出以下活动：
1“我参与，我奉献，我快乐”全民健身活动
2“迎城运，讲文明，树新风”的湖，环保活动。
3在各高校开展“礼仪文明，环境文明，秩序文明，赛场文明，服务文明”五大文明活动。
4 “万人城运观看团网上签名”活动
5“城运环城游”市民自行车比赛
B传统媒体与新媒体活动策划
（一）报纸，期刊
A 编辑理念——传承文明，共享精神
B 选题策划——深度挖掘，展现个性
C 形态设计——异彩纷呈，值得珍藏
据此推出以下活动：
1 《江西日报》可以策划“江西承诺”，“英雄城的召唤”，“这一刻，南昌向全中国诉说”，“绿色的七城会”主旨应立意高远。
2 南昌日报、南昌晚报、信息日报等报纸媒体可以开设专版： “南昌七城会——给江
西加上一道美景”“全记录***位七城会冠军”等等
（二）广播，电视
这两者对于七城会的传播理念可以归纳为：“红色情怀，江西立场，中国眼光” 据此推出以下活动：
1 推出“相约南昌，2011七城会”知识竞赛节目
2推出“每天早知道”系列服务，介绍当天的天气情况，主要比赛场馆，以及交通状况等。
3推出“衣食住行我帮您”外语广播，为南昌的外国友人服务。
（三）新媒体
依托主流媒体，手机媒体拓展七城会的报道。
1 推出“我与七城会”等网络互动。
2 推出“2011七城会手机观察员”鼓励平民积极互动。
3 组织由新浪，网易腾讯牵头的“七城会报道联盟”。
4 “七城会·南昌”原创视频比赛。
五﹑项目评估
活动影响:
1 通过各种媒介的核心主旨，让全国人民了解到江西的政治政策创新灵活。
2 通过媒体对于七城会的报道，让全国人民了解到江西人民的优秀品质和传统文化。 3 通过媒体对于七城会做出的各种筹备活动，促进南昌乃至江西的经济发展。
4 通过成功举办七城会，打响南昌这座“红色英雄城”在全国的名气。
总而言之，此策划的实施对于提升南昌形象具有重要意义，旨在推广“红色英雄城”。南昌形象策划正是通过形象定位，媒介传播、推广等一系列系统措施，以求南昌在全国人民心目中留下深刻的印象，激发人民的前来旅游以及投资动机。
