电视节目策划
关于《同一首歌》的改进建议
中央电视台著名品牌《同一首歌》是央视最权威的音乐名牌，以制作独具特色的系列演唱会和编播国内外音乐机构、电视台提供的高水准演唱会为主。至2000年春节期间推出以来，全国观众反响强烈，收视率居高不下。《同一首歌》荟萃国内外歌坛的明星、新秀和一流的艺术家，重新演绎脍炙人口的优秀歌曲，内容涵盖中外经典，名人名曲，贯穿传统与现代，引领怀旧与时尚。《同一首歌》还有一大特点，就是在演唱会中穿插名人嘉宾的访谈。政治、经济、文艺、体育等社会各界名流纷纷登上《同一首歌》这个舞台，表达着对音乐、对人生独到见解和感悟。《同一首歌》以现代的包装方式，演绎歌坛永具魅力的经典老歌，当代流行的劲爆金曲，新老明星的风云际会，打造中外乐坛的顶级盛事。
《同一首歌》成立以来，已经走遍全国近百个省、市、自治区，其足迹遍及了祖国的山山水水，唱遍了祖国的大江南北。2003年，《同一首歌》相继推出了明星个人演唱会专场系列、走进观众系列、季度节目人气排行等内容。
《同一首歌》由于栏目形式和内容深受广大观众喜爱，而且符合观众心理、贴近百姓，收到良好的社会效益。自开播以来，收视率节节攀高，具有稳定的收视率和固定的收视群体。《同一首歌》单期最高收视率曾达到过5.8%，栏目平均收视率为2．01％，在CCTV三套节目中一直名列前茅。但进入2004年以来《同一首歌》似乎一直在走下坡路，虽然收视率仍保持在前列，但已不如以往辉煌，栏目所暴露出的问题也越来越多，流失了一部分观众。下面就内容形式方面提一些意见和建议：
一、音乐是《同一首歌》的首要特点，是《同一首歌》性质和定位的重中之重。不仅体现在主角——歌曲上，而且还包括《同一首歌》的其他环节，其他的环节可为音乐主题服务，形成浓浓的音乐氛围，让观众尽情享受音乐的魅力。
从2000年的前两次大型演唱会开始，《同一首歌》就一直努力体现音乐的特性。当时，不仅有好听的歌，而且《同一首歌》还从各种环节形式为音乐主题服务。当时，请来了众多的重量级的神秘嘉宾，有音乐界、影视界的，还有社会各界的：包括学生，还有IT界的。通过嘉宾简短的访谈，说音乐，不仅是节目的编排需要，可以承上启下，还通过文化现象的揭示，明星和普通人对音乐的感悟，可以多方面诠释音乐，说明音乐无处不在，增加了音乐的知识性，又增加《同一首歌》的音乐内涵，增加整个演唱会的可观性等等。可以说《同一首歌》整场演唱会下来，无不围绕音乐的主题来做文章，唱、聊是表面的，更深层次的就是将中国歌坛的发展的成就展示出来。有哪些值得纪念的、有意义的歌曲，有哪些曾为歌坛作出过突出贡献的歌手，有哪些歌坛历史现象，还有当时、现在人们对音乐的认识，可以说《同一首歌》展示的是“音乐文化”，而非仅仅是音乐歌曲。
但是，现在的《同一首歌》在“走进**”时，“地域主题”有时影响了她的“音乐主题”。虽然有时请出的嘉宾也说“音乐”，比如：清唱老歌。但形式依然单一，只是询问嘉宾“你喜欢看《同一首歌》吗”和进场点歌询问观众“你喜欢听什么歌”的环节，未出现多样的“说音乐”，“说音乐文化”的精彩环节。有时“地域色彩”浓厚，“音乐主题”却被排在了“地域主题”的其次位置。就这点问题提点建议：
1、《同一首歌》应尽快回到音乐的主题上来，不要忙着在内地各地跑，先“歇一歇”，先好好做一次真正的“音乐”的演唱会。
2、在走进地方时，《同一首歌》要尽量扣紧音乐的主题。有以下方法：（1）嘉
1宾访谈在音乐的范围内要话题多样，形式多样，要多谈谈音乐，多谈谈一些深层次的东西，丰富《同一首歌》的内涵；（2）歌曲选择尽量贴近主题，贴近当地观众心理。结合当地的文化风俗和传统音乐，体现出每一场《同一首歌》的不同特色。
除了集合第一点的建议外，就是说，做好了第一点，现来做好音乐这一主角，即内容完全是音乐的，象年度音乐颁奖典礼一样。这里也提一点建议：
3、好好策划一期关于台湾音乐的《同一首歌》，侧重于台湾音乐。依然是走进台湾，虽然2001，2002年曾经作过，曾经展示了台湾的经典歌曲，但当时是在录映棚内做的节目，舞台背景、气势、观众人数和现场气氛实在是很不理想，完全偏离了《同一首歌》“走进**”的原型。《走进香港》的那一期就是比较好的真正的“音乐的演唱会”，台湾的音乐也是硕果累累的，可以吸取《走进香港》的经验来个《走进台湾》的演唱会。但一定要有别于《走进香港》的那场演唱会。
4、每一场演唱会可以确定一个比较明确的小主题，以体现每一场的特色。比如，策划一期展现我们内地的原创音乐成就的节目，侧重内地音乐，梳理梳理内地几年来音乐的发展脉络，不必每一期都是港台内地新老歌曲的大杂烩。
二、另外，下边提一些现场和场外安排的建议：
5、《同一首歌》的歌曲不要重复太多，尤其不要重复往期比较成型的，凡响好的场次的歌曲，不要再回头开采了，这样会“两败俱伤”：既毁坏往期在人们心中的美好印象，也对没新鲜歌曲的该期不产生多大的喜欢，尽量找没唱过的歌曲，但另一方面，一首新歌的产生与检验需要的时间比《同一首歌》演唱会举办的时间长得多。一首歌从产生，到让人们耳熟能详，成为流行，至少需要半年的时间，成为经典，成为人们永恒记忆中的背景声音则需要更长的时间。所以出现歌曲的重复演唱，歌手重复登台的现象不可避免。可以采取同一歌手前后两次演唱会唱他不同的歌曲的方法来避免相邻两场演唱会的歌曲撞车现象。但这只是短时间内的“小策略”，从长远来看，《同一首歌》真的避免不了重复一些曾经唱过的歌曲。我觉得克服这种困难的方法就是：老歌翻新，老歌提质。“老歌翻新”就是改编曲风或歌手翻唱，“老歌提质”就是提升质量。“老歌翻新”方面，还可以把这些有别于原版本的歌曲结集出版，也可以分改编版与原唱版的出版，便于喜欢新版本的观众收藏。至于老歌提质”方面，既不改编，也不翻唱，可以这样做：通过各种舞台表演形式衬托渲染包装歌曲本身，各种舞台表演样式有：伴舞、歌手与歌迷同唱、同步播放MTV、和其他形式等。总之，对于以前已经演唱过的歌曲，下次再出现时就不再让它雷同，目的是：让“同一首歌”不断精彩，下一次总比上一次的好！这样即使是唱相同的歌曲，也有很大的发挥空间，毕竟一首歌曲的演绎不是固定的，总可以不断突破。这样，《同一首歌》表面上看似总是重复唱一些歌曲，但实际上已经在“重复”的基础上产生了许多“新歌”，老歌新唱（改编、翻唱）和老歌提质是产生“新歌”的方法。
6、有很多歌手喜欢在副歌部分将话筒伸向观众，希望带起全场观众一齐唱，这样做虽然能够带动起现场气氛，使歌手和观众能有互动，但是，观众是为欣赏歌曲而来的，不是为唱卡拉OK而来的，一些歌手一首歌下来根本没唱几句，都是观众在唱，这样一来《同一首歌》也就失去了她的意义了。建议这样的举措少用比较好。
7、可以在网上作一个调查：由投票选出那一期的现场观众最活跃，最热烈。《同一首歌》是全国观众的，观众有权利决定哪一期的现场观众表现最好，就象投票决定那一期的主持人，那一期的演唱会是最佳的一样，现场观众理应接受更多的观众监督，以提高下一场演唱会观众参与的积极性。
8、现场观众是不是该少上台送鲜花？我觉得少送为妙，或者不送，一送就干扰
了正唱到尽情处的歌手，再说，花送得多了，感觉有做秀之嫌。
9、《同一首歌》每到一个地方，是不是一定要说些夸奖当地的经济建设和人文物产之类的套话？我觉得没有必要说。《同一首歌》是音乐节目，应该多说说和音乐有关的台词，巧妙的将音乐串联到其中。
10、《同一首歌》中舞蹈与唱歌的关系：有些歌曲是配舞的，有些流行歌手既能唱又带了专门的舞蹈，一起跳，多请些有专门舞蹈演员的流行歌手，而前者配舞还是坚持“少而精”的原则，不搞人海战术。
11、《同一首歌》“走进**”不应只局限在国内，可以走进华人华侨中去，与华人华侨“同唱一首歌”。
《同一首歌》这样一个成功策划的大型音乐节目，只有在内容和形式不断创新的基础上，才能永葆青春、越走越远，才能留住观众的心。愿《同一首歌》能为我们奉献上更高质量的音乐大餐！
