浅谈苹果文化和传媒
王梓光07301010123
估计几乎每一个大学生都知道乔布斯去世了，但是他的去世却成为了引发人们对苹果文化研究的契机。下面我就简单谈一下苹果的主要文化特点及其市场传媒的独特之处。
很多人都说苹果的企业文化灵魂在创新，其实我觉得应该说是创新与融合并进，既涵盖了在技术和思想领域的创新，又表现出了多元化的融合特点。简单来说就是能推出新的概念化的产品来融入市场，用文化来迫使人们消费。用文化来引领这个行业的发展方向。下面我们先讲下创新，创新是苹果文化的灵魂。在苹果公司的历史上，似乎从未有过克隆其他公司产品的历史。从苹果II开始，到乔布斯重返苹果公司的十几年时间，苹果在微机史上创造了许多第一，其中，苹果II和麦金托什机对计算机行业产生了革命性的影响。在乔布斯离开的12年间，苹果公司虽遭遇数次危机，导致3次变更CEO，但却从未停止创新。创新文化，使得苹果几乎每年都有新的产品问世。苹果推出的几乎每一款产品，都带给客户最新的体验，引领着时代的潮流。1978年4月推出的苹果II是当时最先进的电脑；1983年推出的丽萨 (Lisa) 电脑也是当时世界上最先进的；1984年推出的麦金托什电脑 (Macintosh)，设计精美、技术领先，是当时最容易使用的电脑。乔布斯回归苹果之后，先于2001年1月份发布了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTunes，改变了流行音乐世界；2001年11月推出了引领音乐播放器革命的iPod，以及用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes2；2007年6月推出了改变智能手机市场格局的iPhone；2010年4月发布的iPad则让平板电脑成为一种潮流，极有可能改变PC行业的未来发展。即便在经营最困难的时候，苹果也不曾改变创新；即便在产品非常畅销的时候，苹果也依然推陈出新。对创新的热爱，以至于偏执，是苹果能够坚持到今天的一个关键因素。
再就说融合，苹果的产品在融合同行业公司先进理念的同时，在融合的基础上创新，以融合来改变市场， 如果说苹果懂得哪一条经营之道，那就是关注细节意味着长远回报，与其他公司的产品对比，找到拓新的方向。例如，谷歌的Android操作系统，现在可能卖得很好，但在使用了一段时间之后，大多数 消费者就会发现Android与苹果的iOS操作系统相比缺乏一些闪光点。这点差距并不会让消费者觉得Android操作系统不太好用，事实上，可以说 Android和iOS一样好用，但这点小小的差距确实会让一些消费者禁不住怀疑谷歌为什么就不能再做得更好一点。在大多数情况下，苹果却多努力了一点 点。但就是这一点点的努力使得苹果成为了最大的赢家。
接下来讲下传媒，苹果文化中的传媒这个方面可能就是与其他公司有很大不同，它把自己的产品通过人这个因素来达到打广告也就是传媒的效果，让很多人认为拥有苹果的产品是自豪甚至是炫耀的资本，当然我们还是要强调的一点就是苹果的产品性能极佳。用大众来打广告，不是别的公司不可以，只是别的公司没这个潜力，没这种自信，乔布斯想向世界表明，只有他的公司才是最强的。乔布斯就是想向所有竞争者、消费者和所有人证明这一点，并希望员工可以帮他实现这个目标。乔布斯就是把自己的产品摆在人们心目中的顶尖地位，别的东西绝对不可取代，甚至都不能有这个念头。你咬了一口我这个苹果，就不会再去买别家的“水果”！
乔布斯的逝世人们认为是人类社会的一大损失，我恰恰不这么认为，如果说苹果的文化里面有重要的一方面是创新的话，那么其实乔布斯留给公司的信念及文化才是宝贵的财富，如果乔布斯一直处在苹果的主导地位，那么当人们吃惯了你这套“把戏”后，也就意味着苹果的消失了吧，所以我认为苹果未来还是需要不断地改变不断地进步，不只局限于乔布斯时代！
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