第三章 广告策划的理论依据 名词解词
单向传播：途径只朝一个方向展开的叫单向传播。
相互传播：在发送者和接受者之间相互展开的船舶叫相互传播。
间接传播：在输送途径中为输送信息而加进特殊媒体的传播叫间接传播。
直接传播：面对面进行的是直接传播。
自身传播：指人们自己对自己进行的传播。
人际传播：指两个人或者若干人之间进行的传播。
组织传播：指有组织有计划地对一群人进行的传播。
大众传播：指通过大众传播媒介对数量众多的受众进行的传播。
9、信源：信息从信源出发，因此信源又叫传播者、发送者或编码者。
10、编码： 为了实施传播，信源要将观念或思想通过媒介（信道）有效地传递，要对信息进行必要的加工或处理，这个变换的过程就是编码。
传播：特别是广告传播的核心是信息，信号是信息的编码，是信源对某一观念或思想编码的具体结果。
媒体： 可分为个人或群体，是信息的目标。
译码过程：在收端，为了还原信息，相应地要进行反变换。
反馈：将传播流程反转过来，使受众变成编码者，信源变成译码者。
噪声：是指干扰信源与受众之间信息编译码的任何成分。
环境噪声:指信源的受众之间交换信息是的外部干扰。
设备噪音：指交流过程中由装置不良等问题引起的干扰。
心理噪音：只有信息和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰，特别应避免产生对广告信息本身抱有不信任、不感兴趣甚至敌意。
市场营销组织原理：是市场学最基本的原理，它强调营销活动的整体性。市场营销组织原理，是指在目标市场下，综合运用产品、销售渠道、促销和价格等营销策略与手段，以取得企业经营的整体最佳效益。
市场营销：一词译为英文“Marketing”,解词在英语中有双重含义：一种是含义是指一种经济行为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制定价格，宣传、销售产品和劳务，收集消费者反映，而从事的一切企业活动；另一含义是指一门学科，即以市场营销活动为研究对象的学科。它是从卖方的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力、价格合理、购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益的学科。
评价阶段：指消费者运用过去的经验以及新获得的资料，对消费者的购买意念和行动产生影响和压力，改变或促成消费者的购买决定。
关心点：指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。
文化：指在群体经历中产生的代代相传的共同思维与信仰方式，它是一个社会的思维方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。
器物：这里的器物主要指考古发现的不同时代的出土文物。
