浅谈广告修辞未来的走向
在科技日新月异，人民生活水平迅速提升的今天，广告无疑成为了商家关注的重中之重，一条好的广告甚至可以振兴一个企业，同样一条差的广告也可能毁了一个企业。真可以说成是“广告兴，则企业兴。广告亡，则企业亡。”广告引领着时代的潮流，我们的吃、穿、住、行、用，都和广告有着紧密的联系。它与我们的生活息息相关，关系到我们生活的质量。既然广告是如此地重要，所以我们有必要回顾这么些年来广告修辞所走过的路。通过一些实例，我们需要估测一下未来广告语修辞的走向。通过合理的分析，更便于商家看准商机。同时也便于人们更主动地去接受广告。
最常见的广告修辞，大概要属对偶了。对偶以它的短小精干，赢得了商家的亲耐，并以一目了然的优势得到了商家的首肯。它外表既美观又大方，读来还朗朗上口，很容易就让消费者记住了产品。于是一个个广告出炉，如：迪比尔斯的广告：钻石恒久远，一颗永留传。人头马XO：人头马一开，好事自然来。天梭手表:瑞士天梭，世界穿梭。中国联通：情系中国结，联通四海心。中华豆腐：慈母心，豆腐心。铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。这些都堪称是经典的广告，但是社会在发展，人们的审美也在不断地提高，所以要求广告的品味及韵味也要相应地提高，以它的不断发展，来迎合世人不断追求的心。这才是社会发展的正常规律。
广告中的呈递修辞，表现了一个积极向上的心态，似乎在不断地攀登的感觉，诉说着一种理想也诉说着一种梦想。这样的广告也很多，如东芝电子的：拥有东芝，拥有世界。太阳神：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。三菱电工：我们集大成，您超越自我。虽然这种修辞也比较成功，但是却有夸张之嫌，也会给人一种虚空的味儿。
广告中的回环修辞手法。这一修辞可以看成是一种别出心裁的思想。如《中国日报》：让世界了解中国，让中国了解世界。万家乐电器：万家乐，乐万家。不过虽然别出心裁，但是却略显巧合，应用范围狭窄。也不是广告要走的真正出路。
广告中仿词的修辞手法，如：治结石病：大石化小，小石化了；白菊蚊香，默默无蚊；桂龙咳喘宁，咳不容缓；金城摩托，骑乐无穷。这些广告效果也是比较好的，不过既是“仿”，就会存在缺少新意的嫌疑。虽然表面感觉还比较有创意，不过用得多了，也会有审美疲劳。并且仿词还会误导儿童，让儿童误认为广告中的才是正确的，所以这样的广告不能滥用，要少用为妙。
广告中的双关修辞，双关包括语义双关与谐音双关。语义双关是指利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石二鸟的效果。如：开开衬衫，领袖风采。谐音双关：好面子洁面乳，只许痘留五天。可以说双关的修辞效
2 果还比较好，有创意也有一定的新意。不过其使用范围也是很狭窄的，要在机缘巧合的情况下才能用。
广告中引用这种修辞，如：车到山前必有路，有路必有丰田车；杜康酒：何以解忧，唯有杜康；伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度。引用的抄袭之嫌更浓，不过通过引用却有别一番的风味。不过这种修辞也有自身的弊端，它要求的文化程度较高，要知道广告是面对社会大众的，它除了创意独特外，还得通俗易懂。
通过上述分析，我认为这些修辞都各有千秋，它们各有各的优点。不过通过分析与总结，我却有新的想法，我试图探讨一个更适合社会发展需要的广告修辞，也就是广告修辞它该有的走向问题。
我认为美的广告，是要有诗一样的语言以及诗一样的意境。如优乐美的广告就是一则情境对话，广告词是：“我是你的什么？”“你是我的优乐美啊！”“啊，原来我是一杯奶茶啊？”“这样，我就可以把你捧在手心了啊。”这样别有风趣地引出优乐美这一产品，让人们更容易接受。又如自然堂的一个广告词，相当有诗意美，而且这条广告也相当成功，广告词是：我在左，给你天使的温柔；你在右，许我温暖的未来。它在最后如蜻蜓点水般将自然堂点出，可就是这么轻轻地一点，就让它的涟漪荡开在每个人的心里。让人不经意间记住了自然堂这一产品。有人会问，这样与广告需通俗易
3 懂似乎有点相悖。我不这样认为，这些广告可以说根本就不深奥，因为它都在最后点出了产品的名称。它只是在最初耍了一点小小的“手段”而已，它将你带入情境，让你完全融入其中，最后轻轻点出产品名称，让产品无意中走进你的心里。这才是做广告的最高境界。
广告可以说和文学紧密相连，同时它本身也是一门艺术。它应该是人们文化生活的化身。希望今后的广告不会让人们生厌，不要让人们一看到广告马上就换台。要让广告变成一种文化生活，让人们去欣赏广告所带来的文化，去欣赏广告的美。让人们主动去接受然后主动走近广告，而不是让人们去被动地接受，把广告硬塞给受众。不要再让一次又一次单调的重复来使人们记住产品，如果是那么被动地接受的话，很可能让受众产生一种厌烦的心理甚至是排斥的心理。所以这种修辞近似于委婉这种修辞可又不全是，它百转千回，可又目标明确。它阿罗多姿，可又质朴纯真。它诗情画意，可又贴近生活。所以优秀的广告就应该向着这个方向去发展。
