大学生消费观的调查报告
正当社会经济纵深发展以及大力提倡建立节约型社会要求的时候，大学生作为社会特殊的消费群体，由于未能形成正确的消费观和理财观，他们的消费在社会大背景下日益奢侈化和个性化,在社会生活中常使自己陷 入窘境，进而引发许多社会问题。“负产阶级”、“月光族”这一类新词，正是对这一群体所面临窘境的真实写照。而大学阶段是人生观、价值观形成的重要阶段， 因此，高校应当把帮助当代大学生树立正确人生观、消费观和养成科学理财能力的任务当成一项重要使命来抓，使大学生这棵小树能够更快、更好的成长！
1996年中国正式实行大学扩招以来，中国大学生总数已经激增至接近2000万。而这一数字，相当于四分之一德国总人口和三分之一英国总人口的数量。中国 当代大学生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性，完全值得企业、研究机构、家庭尤其是学校的研究和重视。本文尝试分析消费社会背景下影响我国大学生消费观的因素，并从大学生自我定位、消费文化和大众媒体三方面探求引导我国大学生树立正确消费观的路径。
关键词：消费社会 消费观大学生
消费社会下，大学生作为思想最为活跃和敏感的社会群体，极易受到各种因素的影响和侵染。他们的消费行为出现了过度消费和攀比消费的状态，消费过程中有了享乐主义和个人主义倾向，消费价值观受到拜金主义和消费主义影响，因此，从他们的消费现状来看，当代
大学生已经出现了“消费误区”。
1 消费观的误区
在我国经济深入发展的基础上，消费对生产发展，经济增长的影响日益显现，人们常引用马克思的理论来论证消费对社会经济的发展所起到的促进作用。如，马克思的“没有生产，就没有消费，但是，没有消费，也就没有了生产，因为这样，生产也就没有了目的”，一时间“大量消费才能为国家和社会做出自己的贡献”这一概念深入人心，大学生作为最易接受新观念的特殊群体，消费欲望就此也被激发出来。认为，“社会要发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步所做出的的贡献”，“消费”开始渗透到大学校园的各个角落。目前，随着生活质量的提高，拜金主义已经侵蚀了他们的消费价值观，虽然多数大学生认为人生价值不能以金钱的多少来决定，当遂于“没有钱万万不能”这一观点，大多数学生却持支持态度。在消费主义和拜金主义的双重影响下，当代大学生的消费价值观已经日益实惠，在向着重功利的方向发展。
会 消费观 大学生
2消费行为偏差
大学生由于消费观念上的误区，其消费行为也出现了偏差，具体表现在：
（1）消费的奢侈化。奢侈是一种非理性欲望的表现，他的实质是纵欲和享乐，任意放纵自己反常的生活需求，缺乏一种合理的的生活消费观念。现阶段，“吃要美味，穿要名牌，玩要高档’,成为许多大
学生追求的目标。我们现代的社会又是一个物质丰富、消费欲望膨胀的时代，高档酒席、食品的消费，对世界品牌服饰或顶级香水、护肤品、化妆品的追求，对推陈出新通讯产品的使用等，都表明大学生的消费行为已经趋于了奢侈化，对这种现象，也就引起了我们的深思。
（2）消费的情感化。情感性消费就是在消费者对商品或劳务的认识过程中，产生的满意或不满意，高兴或不高兴的心理体验，构成有特色的商品或劳务的感情色彩。具体包括：人际交往消费——老师、同学、朋友之间的人情消费，用于人际交往的通讯费用。休闲娱乐的消费——上网、练歌、看电影、旅游消费等。服饰消费——尤其女生在包装方面追求的是时尚、品牌与品位，目前对高级化妆品的追求也成为其包装必不可少项目。
3消费结构的不合理
当前我国居民的消费观念与消费行为出现了明显的消费主义倾向。而消费主义价值观的主要表现是以自我需要的满足为中心，物质追求至上，享乐主义至上，从而忽视商品的实际效应，追求物质本身所代表的符号意义和价值，以及生活方式，并借此来完成个体身份的自我确认和自我验证，冲击着人们合理的消费结构，而这一倾向具体表现在当代大学生身上：一是物质消费大踏步向高档层次发展，精神消费则严重滞后；二是重娱乐消费又轻读书学习，这种消费结构的畸形状况，在当今青年图书报刊消费的疲软上表现尤为突出。
4 根据大学生消费价值观可将大学生分为以下类型:
（1）花钱有度·经济生活型：这类学生通常又叫大众型，他们会仔
细安排资金去向，在满足基本生活消费后认真处理闲余资金。而在购买物品既满足自己的需要,又讲求实用和价格实惠。据统计，67.86%的大学生为此类人群，他们一般的生活消费在300-500元/月。
（2）勤俭节约·生活困难型：这类学生通常是家庭经济困难的学
生，由于父母下岗或者以务农为生，经济本来就很差，为了不给家庭带来更大的负担，在生活上处处节省，节衣缩食，精打细算。这类学
生占总人群的5。14%左右，他们的一般生活消费在100-300元/月。
（3） 家庭优越·理智消费型：这类学生属于家庭条件中等或者中等偏上，他们生活相对优越，但是也支持“勤俭节约”的生活作风，思想较成熟、想法趋于理智。所以在满足自己生活的同时，不会花大把金子用于毫无意义的消费。这类学生占总人数的17%左右，而他们的生活消费一般在500-700元/月。
（4） 经济困难·随意放纵型：近年来，受社会不良风气的影
响，有个别学生，为了攀比和追求享乐，他们不顾家庭经济条件，将父母的血汗钱大把挥霍，只为满足自己的虚荣心。这类学生一般占总人数的3%，而他们的消费往往在700-1000元/月左右。
（5） 经济优越·花钱流水型：这类学生通常又被称作少爷、
小姐型。他们乐于出入各种高档饮食、娱乐场所、出门打的或者直接有专车接送。他们对于经济的管理能力相对较差，而这类学生一般占总人数的3%，而他们的消费往往在1000元/月以上。
（6）其他：这种类型的学生通常占总人数的4%左右。 5 消费社会下当代大学生消费价值观的归因分析
（1） 社会原因
在全球化背景下，西方发达国家的消费主义文化作为一种全球化意识形态主义隐形地进入我国，对我国意识形态造成了强烈的冲击。尤其是在高校这块思想活跃的热土上，其与社会联系越来越紧密，东西消费观的交锋，更是一种必然现象。当代大学生在这个开放已经不可逆转的世界潮流下，他们在吃麦当劳，饮可口可乐，看“美国大片”时，与其说在享受物质和视听盛宴，不如说是“温水煮青蛙”，无形中接受了西方资本主义的思想意识和价值观念。
（2） 家庭原因
每一个家庭都有自身的家庭消费特色、消费习惯和消费观。而家庭的消费观对大学生有着潜移默化的影响。甚至有些父母自己就有着错误消费观，无形中也就助长了他们不良的消费行为。随着家长对教育的重视，子女在学习的消费上基本实行满足供应的政策；经济条件优越的家庭，为他们的高消费提供了经济基础，使他们具有了一定的优越感，大学生作为爱攀比和趋同的群体，他们的高消费和优越感对其他同学就起到了误导作用，进一步对这一群体的消费观带来了或轻或重的影响。
当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不
良消费风气的形成，对加强大学生健康消费观念的形成有着重要的作用。
同时，大学阶段又是人生观、价值观形成的重要阶段，因此高校在帮助学生树立正确人生观、价值观的同时，还要进一步帮助学生树立正确消费观和养成科学 理财能力。家长应该进一步加强对子女消费的监督与引导，并积极鼓励子女在大学期间参加社会实践，让他们体会生活的辛苦。对于大学生来说，应该自立自强，勇 于承担起自身所应肩负的社会责任与家庭责任，养成节约的生活习惯，理解与体谅家长的苦心与爱心。
