一、主要目标和主要内容：
《广告学概论》是一门为广告学专业一年级同学开设的一门专业基础必修课程，是一系列广告学专业课程的重要基础。
该课程系统介绍广告基础理论和主要实务，并训练学生综合应用这些基础理论和基本知识的能力。主要内容有：广告概述、广告的起源与发展、广告基本原理、现代广告业、广告运作规律、广告信息、广告媒介策略、报纸媒介经营、广告效果测定等。
二、授课教师和授课对象：
授课教师：刘卫华
授课对象：广告学专业一年级
三、课程类型和学时学分：
课程类型：专业必修课
学时学分：54/
3四、教学方式（授课形式和考核方式）：
授课形式：课堂讲授与课堂实践训练相结合
考核方式：
1、期末闭卷笔试（课堂讲授内容的考核）占60%。
2、教学实践环节的测评占课程总成绩的30%。
3、学习态度占10%。
五、教材与参考书目：
教材：《现代广告通论》，丁俊杰，中国物价出版社，1997年第1版
参考书目：
1、《当代广告学》 威廉.阿伦斯华夏出版社[《CONTEMPORARY ADVERTISING》WILLIAM.FARENS VON学时OFFMANN PRESS，INC.USA.]
2、《广告概论》 柏木重秋[日]，王建玉等译中国经济出版社
3、《广告精要Ⅰ原理与方法》LEC.东京法思株式会社复旦大学出版社
4、《广告媒体研究——当代广告媒体的选择依据》，陈俊良中国物价出版社
5、《美国广告的魅力》胡正荣编译内蒙古人民出版社
6、《国际广告》杂志
7、《媒介》杂志
8、《新闻与传播》 人大复印资料
9、《现代广告》杂志
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《广告学概论课程介绍.doc》
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