公共关系策划书基本格式及要求:
1、策划案背景简介: 广药集团为王老吉品牌的持有者,1997年王老吉罐装饮料的商标使用权被以廉价租给了加多宝集团。2009年,红罐王老吉在中国市场的销售额超过可口可乐,成为“中国饮料第一品牌”。2004年,广药集团下属企业王老吉药业推出了绿盒装王老吉。2011年11月,广药集团开始将王老吉的其他品类授权给其他企业,随后与加多宝的矛盾公开化,并在2011年底提交中国国际经贸仲裁委要求仲裁,今年5月已作出裁决,加多宝集团停止使用“王老吉”商标。 目前,加多宝集团不服该裁决,已提出起诉。
对此事件,当前虽无最后结果,但请大家在假设加多宝集团败诉,失去“王老吉”商标使用权的前提下写一份公关策划书,为该集团今后凉茶产品的生存及发展进行规划。
2、格式及内容参照以下内容。
3、字数不少于4000字。
4、请使用A4纸,标题下注明姓名、年级、专业及学号,交打印稿。
5、6月18日前由班长把各班作业交给我。
标题
一、活动主题的社会背景
这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析,并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面,如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍,等等。
二、活动的目的及意义
这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述,内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。
通常情况下,它应该包括以下几部分:
- 任务实施范围和目标:也就是对任务性质的描述,要明确项目要实现的目标是什么;
- 目标受众:明确目标受众群体,并根据某一标准将其分成几组,以便于管理;- 调研方法:明确将采用的具体的调查手段;(这一部分可以简略)
- 主要信息:明确主要诉求。包括要向受众传达什么信息?希望他们对我们产生什么样的看法?
- 传播工具:从战术的意义上,明确计划采用的传播工具,包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室,等等。
三、活动安排
对每个相关活动实施情况的具体描述,其中包括工作安排,尤其是最终期限和活动目标。
四、效果评估和展望
根据事先的预测,对整个公关过程进行绩效评估。这时,主要任务就是为下面的问题提供答案:
- 本项目是否有效?
- 哪部分获得的效果最佳?哪部分效果最差?
- 活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行?
- 受众对我们工作的认可度是否令人满意?
- 最重要的是,活动结束后,是否达到了预期的目标?