国际市场营销案例分析
10国贸2班201024011220林泳航
1、在俄罗斯开展营销活动可能遇到的政治风险有哪些,企业应当如何应对?
首先两国关系的不确定性殃及企业;其次俄罗斯民族性格的粗暴特征,且对外较为排斥,对企业发展而言,不确定因素多,对企业和员工的人身财产安全造成一定的威胁;战争、变革、骚乱等也会带来政治风险。
企业应该增强风险意识,严谨管理资本动向,密切关注俄罗斯本国的政治变革和社会稳定情况,营销时注意结合本国实际情况,避免出现意识形态方面的矛盾。企业应该选择经济较为发达,社会环境较为稳定的城市作为突破口开展营销活动。在开展营销活动的过程中,应特别注意不要触及到政治敏感的东西,并且避免和当地的一些机构团体起正面冲突。而对于排外方面,应该从自身产品上出发,提高产品竞争力。
2、俄罗斯的人口环境可能对国际营销产生哪些影响?
从案例中可知,俄罗斯的人口情况是:人口总数多,但人口增长速度慢,甚至出现负增长和老龄化;男女比例不协调,女性比例远高于男性;城市人口远多于农村人口。
俄罗斯人口总数多,所以总体而言,俄罗斯的市场容量较大,但是因为俄罗斯出现负增长和老龄化,所以消费能力较强的群体不断减退,对国际市场营销会造成较大影响。另外,对于女性方面的产品有较好的市场空间;城市人口多于农村人口,容易造成农产品市场短缺,同时城市承受能力不足等情况,而国际营销可以针对这两方面,主打人口分布密集的城市,提高产品知名度。
俄罗斯的市场容量较大,但是因为俄罗斯出现负增长和老龄化,所以消费能力较强的群体不断减退,对国际市场营销会造成较大影响。另外,对于女性方面的产品有较好的市场空间;城市人口多于农村人口,容易造成农产品市场短缺,同时城市承受能力不足等情况,而国际营销可以针对这两方面,主打人口分布密集的城市,提高产品知名度。
3、结合俄罗斯的具体情况,谈谈收入水平以及居民的消费习惯如何影响国际市场需求规模。
总体而言,俄罗斯的收入水平属于中等水平,GDP增长速度平缓,同时通货膨胀较为严重,导致居民有当前消费的习惯。
据此,中档产品以及快速消费品相对而言具有较好的市场前景。而收入水平绝对了俄罗斯的国际市场需求相对较小。