现代广告是集谋略与科学程序为一体的艺术，广告属于营销战略的一部分，是对促销策略、价格策略、竞争策略、公共关系策略而存在的一种营销策略。而广告策划是在市场调查广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略的活动，是广告成败的关键，因此，广告不仅要有创意性的思维，更要有准确的市场定位。
首先，市场调查分析，市场调查首先是商品信息的调查,，了解产品的基本性能和指数指标，准确了解市场环境，确定在行业中的地位，调查消费者对包装及价格的态度，消费者的消费方式，产品的定位及形象，产品的销售服务及未来的消费情况等等。市场调查分析是营销策划、广告策划的基石，是方向盘，是指南针，决定了广告创意的定位！
其次，营销策划，营销策划对企业的广告规划有深远影响，有助于管理者改进公司的营销及广告活动使广告活动更好的完成，并保持持续。营销策划要确定营销目标，进行战略定位，在制定相应的营销广告组合，确保广告预算，选择传播媒介，达到广告效果。营销策划决定了广告在营销组合的地位和使用量以及创意的推动力和媒介！
再次，广告策划及制定广告定位策略，广告策划是对产品广告目标进程进行有计划的实施，包括市场调查、目标策略、广告定位策略、媒介及活动、文案意境、广告预算等。而广告定位是指根据商品特点，制定商品的形象定位。它是整个广告策划的核心，是广告视听觉表现的基础，是评价广告成败的标准！通常有三种方式，市场定位、产品信息定位和观念定位。市场定位是根据市场细分，找出符合产品特征的人群类型，制定产品的公众目标。产品信息定位是指把商品的一个方面特征，明确清晰的以信息定位策略为基础，通过宣传形象得以表现。观念定位则是根据公众的观念、接受心理，确定主题地位的方式。
最后，广告诉求对象，广告宣传使公众接受信息，引导消费者购买所宣传的产品，购买的主要消费群体既是产品的广告诉求对象，服装、化妆品主要对象是女人，可根据女性的信息点和商品形象需求作为宣传重点。其广告设计有三种表现方式，感性浪漫式、理性逻辑式和情感引导式。感性浪漫式特点是以景动人，通过不能实现的、理想化的优美画面，引导人们进入一个浪漫梦幻的境界。理性逻辑式特点是以理服人，侧重逻辑条理，通过商品特点\\功能、价格等，让消费者看到商品带来的实际利益。情感引导式则是以情感人，通过营造感情气氛、刺激观众情感心理，引导消费者产生情感向往，留下美好印象。
总结， “大规模消费—大规模销售—大规模生产”这一市场经济运作模式实现，必须树立\"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂\"的现代广告策划理念，不经调查、策划的广告不仅起不到催化作用，反而可能阻碍发展！
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