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摘要：日照市处在新亚欧大陆桥旅游带与山东黄金海岸旅游线的交汇点上，，凭借其得天独厚的地理区位、有利的气候资源、丰富的旅游资源、独特的旅游特色, 吸引着众多的中外游客。本文分析了日照市的气候资源特点、旅游资源分布特点、旅游客源地市场的空间结构特点、旅游特色、旅游业发展的新特点，提出了其旅游业发展中存在的一些问题，并给出合理建议。
关键词：
引言：山东省日照市，因“日出初光先照”而得名，地处东经 118°35′－119°39\',北纬35°04′－36°02′，在山东半岛南翼，东临黄海与日本、韩国隔海相望，西接沂蒙老区临沂，南与江苏省赣榆县接壤，北与青岛市、潍坊市毗邻，处在国家重点开发建设的沿海主轴线和日（照）西（安）线经济带的交汇处上，既是鲁南地区的直接出海口，又是亚太经济和欧洲经济的重要结合点，在发展旅游经济方面有着突出的区位优势。现辖东港区、五莲县、莒县、岚山区和日照开发区、山海天(省级)旅游度假区，总面积5310平方公里，总人口278万。（http:///news/2006-10/12/content_8240112.htm）
旅游产业作为新兴的朝阳产业,正在成为日照市国民经济的支柱产业。2006 年, 日照市旅游局按照市委、市政府提出的“ 立足新起点、实现新跨越”的要求, 抢抓机遇, 开拓进取,勇于创新, 全市旅游业呈现出健康、快速发展的局面.（新丝绸之路上的明珠的第一段）。作为发展旅游业的代表性城市，日照市吸引了众多学者对其旅游业的考察研究。通过2010年七月份的野外实习，笔者实地考察了日照市的旅游业，对其有了较为全面具体的认识，现从气候资源特点、旅游资源分布特点、旅游客源地市场的空间结构特点、旅游特色、旅游业发展的新特点五个方面概述日照市的旅游业发展特点，并指出其发展中存在的问题，提出合理建议。
2.气候资源特点
旅游资源主要分为自然风光和人文景观两大类,其中自然风光旅游资源与气候资源密切相关,直接受气候条件的影响。日照命名于《隋书.地理志》中的“日出初光先照”,其良好的光照条件使她成为阳光灿烂的海滨城市,并以“海湾生态市,东方太阳城”著称。日照市区东临黄海,海岸线长100 多km ,其中金沙滩岸线长达64km。北部五莲县以山地为主,山地、丘陵占90 %以上,自然景观丰富。西部是以低丘平地为主的莒县,境内有平原和丘陵。受地形影响,日照东西、南北气候差异明显(见表1) 。因受海风影响,冬季温暖,夏季凉爽,昼夜温差小,空气湿度大,风大雾多,降水充沛,年晴天日数多达231 天。日照春季气温回升较快，晴天日数依然较多，海边春风拂面、春潮涌动,游客可以提前感受到春天的气息； 夏季虽热，但由于地形复杂,降水频繁,海岸线长,形成各种不同的小气候,为避暑创造了良好条件。蓝天、碧海、沙滩为游客纳凉避暑和冲浪提供了良好条件。日照秋季多晴空万里,温度适宜,降水少而强度弱，是旅游的黄金季节。海边碧波闪闪,山上果实累累,田里稻谷金黄,景色迷人；日照市冬季较为温暖,市区历年1 月平均气温-0.3 ℃,极端最低气温为-13.8 ℃,降水少且时空分布不均。冬季晴朗少雨为游人提供了较为便利的气候条件。冬季的海边空旷、宁静,雪后的五莲山、浮来山白雪皑皑,值得一看。日照市旅游气候资源分析
3.旅游资源分布特点
日照市包括东港区、岚山区、莒县和五莲县四个行政区，根据笔者在网上的搜索和调查情况，查阅日照市总共有近50 个旅游景点，旅游资源丰富，类型多样。分布特征如下：（1）旅游资源丰富，特色旅游项目多。日照市旅游资源丰富，同时拥有“山、海、古、林”，64 公里的优质沙滩、五莲山风景区、浮来山风景
区等一批知名旅游景点，且日照市是龙山文化的重要发祥地，日照市推出了许多特色的旅游项目。依托海滨优势推出3S（阳光、海水、沙滩）休闲度假旅游，依托五莲山、九仙山风景区推出生态宗教旅游，，同时依托帆船基地和万平口景区推出滨海体育游，也打出渔家乐民俗游的特色；（2）空间分布的总量以沿海区为主。据调查的46 个旅游景点中，沿海的东港区和岚山区旅游景点数为26，而靠内陆的莒县和五莲县旅游景点数为20，（3）空间组合状况良好，水域类景观集中在沿海区。日照市各个区的旅游景点分布状况良好，人文资源和自然资源两区都有分布，而且类型也十分丰富，而且沿海地区和内陆地区各有侧重。日照市旅游空间结构研究
4.旅游客源地市场的空间结构特点
由于日照市的旅游业仍处在发展阶段，其旅游的接待人数仍主要以国内游客为主，其中国外客源地市场中出亚洲仍为日照市主要的客源地市场，仍以日本、韩国人为主。接待的外国游客下图主要是针对亚洲市场进行分析（如图2）。
日照市国内的客源地市场一直以来都是以山东省内为主，尤其是本地和周边的区域。但是自2005 年来突破中原市场后，年均增长25％以上，开始出现以河南郑州为主的大众游客。至此旅游时间、人均停留时间和花费、客源地域构成等都发生了很大的变化，客源市场逐步向全国各地扩展。
5.日照的旅游特色
一是典型的“三 S” ( 三 S:Sea、Sun、Sand。海洋、太阳、沙滩。) 特色。日照素有 “蓝天、碧海、金沙滩” 之美誉, 优质的海滩被称为“中国第一滩” , 60 多公里的金色沙滩, 水清、沙细、滩平, 可以与夏威夷相媲美; 这里的阳光灿烂, 全年约有 300 天为光照日; 这里的大气质量保持优等品质,可谓 “天然氧
吧” ; 这里夏季凉爽的气温, 舒适的环境, 是人们休闲度假旅游的理想胜地。二是良好的生态特色。日照地处南北生物的交汇处, 既有南方的毛竹、茶树、水牛, 又有北方的动植物, 生物的多样性为旅游创造了良好的基础条件。生态旅游主要有五莲山佛教生态旅游线、茶文化旅游线和竹文化旅游线。五莲山风景名胜区是 4A 级旅游景区、国家级森林公园、山东省三大生态旅游区之一。日照是绿茶之乡, 拥有茶园面积 4800公倾。生态旅游还有让人神往的浮来山的神树, 它已生长 4000 多年, 堪称为 “树中之王” 。三是水上运动特色。日照已成功举办了 2005 世界帆船锦标赛、2006 国际 470 级欧洲帆船锦标赛, 今年 8 月份将举办全国首届水上运动会, 明年还将举办奥帆赛热身赛, 2009 年还要举办全国运动会水上比赛项目。水上运动已成为日照旅游的一大特色品牌。四是民俗旅游特 色 , 以“ 住 渔 家 房、吃 渔 家 饭、干渔家活、品渔家乐”为主要内容的“ 渔 家 乐 ” 民 俗 旅 游 特 色 , 目 前 拥 有6 万 余 张 接 待 床位, 已成为中国目前最大的渔家乐民俗 旅 游 目 的 地 , 成为享誉全国的知名旅游品牌。
6．日照旅游发展的新特点
一 是从 旅 游 时 间 上 看 ,旅 游 的 时 段 延 长了, 过去一般是每年的
七、
八、九三个月为主流, 现在每年从 4 月份开始就有团队, 到 10 月份仍有大批游客。二是从停留的时间上看, 过夜游客较去年增长 30.5%。三是从流量上看, 波峰与波谷反差小了, 流量大了。过去节假日、双休日流量较大, 现在其它时间流量也在提高, 呈现淡季升温、旺季更旺的良好发展态势。特别是进入旅游旺季, 高峰期旅客量每日达20 多万人次。四是来日照旅游的客源地域扩大了, 主流市场保持在河南、江苏、上海、安徽、北京、河北等地的基础上, 同时
也出现了湖北、陕西、新疆、内蒙、东北三省、四川等地的团队游客, 客源市场逐步向全国各地扩展,（新丝绸之路上的东方明珠）
结语：日照市处在新亚欧大陆桥旅游带与山东黄金海岸旅游线的交汇点上地理位置十分优越，气候属温带海洋性气候,冬暖夏凉,四季分明,雨量充沛,形成了丰富的旅游气候资源,为发展旅游业提供了有利条件，其丰富的旅游资源和类型多样的特色旅游项目促成了日照市得天独厚的旅游特色，总之, 日照凭借其独特的地理区位、富的旅游资源、纯美的自然风光、独特的旅游特色, 吸引着众多的中外游客。作为一座新兴的海滨旅游城市,随着旅游业的发展以及人们生活水平的提高，日照市的旅游业呈现出新的发展趋势。
旅游业在日照市正由支柱产业向主导产业转变，在市政府的大力支持下，近年来取得了长足的发展 但是，在繁华的背后仍有很多的问题和不足，如日照市旅游业整体旅游消费层次偏低，基本消费支出在旅游总支出中占的比例过大；游客整体的消费能力不高；观光型的游客所占比例大，度假 商务型游客数量少；游客停留时间短；客源区域结构不合理；市场开发和宣传力度不够；旅游目的地吸引力半径小等等，针对这些问题日照市应尽快采取措施优化其的旅游空间结构，加大力度开发和发挥日照市旅游业的整体优势，实现质量型转变，打造旅游品牌特色，完成国际化接轨，动员全社会力量发展旅游业，使旅游业真正成为推动整个经济 社会 政治 文化发展的重要产业。（日照市旅游业发展对策研究）
